润百颜次抛凭什么站上吴声“新物种爆炸”的舞台？！

前沿

2026年8月8日，“新物种爆炸·吴声商业方法发布2026”十周年里程碑首次落地香港会议展览中心。在这场被誉为“了解中国新商业的必听演讲”的年度思想盛会上，华熙生物旗下润百颜次抛作为“护肤新物种”的代表亮相，它把无菌、精准、鲜活的科技力量装进每一支小次抛，让每一次护肤都成为一次与生命科技的对话。

事实上，当全行业还在卷谁的成分表更长、谁的故事更玄乎之时，润百颜次抛偏走了一条反向思维路径，它把眼药水的无菌灌装标准搬上了护肤线，拿做药的标尺量护肤的瓶口，不靠堆成分讲故事，而是靠医药级标准降维破局。6.68亿支次抛，就这么干出来了，一支小次抛，撑起了一个百亿级的细分市场，也折射出中国品牌在AI与全球化浪潮下“将宇宙随身携带”的独特路径。

次抛凭啥撑起一个百亿市场？

如果你没去香港会议展览中心现场，可能很难想象，一个护肤品类的小小瓶子，居然能成为一场以“商业方法发布”为主题的年度演讲的座上宾。

但这就是真实发生的事，据中国日报、香港商报等多家媒体报道，这是这场活动自2017年创办以来首次走出北京落地香港，现场嘉宾达千余位，覆盖政商、科创、投资、消费零售、生物医药等多个赛道。

场景实验室创始人吴声用长达三小时的主题演讲，把“下一代消费者”画像勾勒得清清楚楚，身体感、创造欲、信息祛魅，翻译成大白话就是，信息越易得，身体的真实反馈越被在意；AI能批量生产内容，人反而更看重“只有我能完成”的那部分；宏大叙事不再轻易让人信服，参数堆叠也换不来忠诚度。

该演讲主题是“我将宇宙随身携带”，取自葡萄牙诗人费尔南多·佩索阿的诗句，意思很简单，就是真正的“宇宙”不在远方，而在我们每天随身携带的生活方式里。润百颜次抛，恰好就是这种生活方式的中国式表达。当然，也没有人会想到，在这场思想密度极高的盛会上，一个护肤品品牌，华熙生物旗下的润百颜次抛，会成为被重点解读的“新物种”案例。

据润百颜数据披露，在过去的十年间，润百颜次抛精华累计销量已突破6.68亿支，从开创品类的小众产品，撑起了一个百亿级的细分市场，成为国产科技护肤的标志性符号。

6.68亿支什么概念？基本就是每个中国女性人手一支还有余。数字背后，是“一次一支、即开即用”这套护肤新范式，从被质疑、被观望，到被模仿、被追随的全过程。作为商业思维的布道者吴声，他把润百颜次抛请上新物种爆炸的舞台，不是给一个产品站台，而是给一个“护肤新物种”做注解，它重新定义了护肤品的包装形态，更重新定义了消费者与科技的关系。

润百颜到底在下什么棋？

润百颜次抛的故事，得从十二年前那一次“跨界偷师”讲起，2014年，润百颜研发团队干了一件让整个行业看不懂的事，把原本应用于眼药水生产的B.F.S（吹瓶-灌装-封口）无菌灌装技术，跨界引入到护肤品领域，备案了行业首款次抛类护肤品，开创了无菌、无化学防腐剂、无酒精的次抛精华的全新品类。

要知道，眼药水是要进眼睛里的，所以它的灌装标准是医药级无菌，整个制瓶、灌装、封口过程，必须在百级层流无菌环境下12到18秒内瞬时完成，全程无需人工介入。把这套标准搬到护肤品领域，就相当于用做药的标准做化妆品。

而事实上是，传统瓶装精华要做到无菌、无化学防腐剂、无酒精，几乎是个不可能三角。但B.F.S技术用“一次一支、用完即弃”的物理隔绝方式绕开了化学防腐的依赖，瓶子一开就用、用完就扔，根本不需要防腐剂“保命”。次抛的形态本身也很巧妙，卡口设计轻轻一拧即开，一次用不完还能利用卡扣手动密封，安心使用1-2次，差旅随行毫无压力，扔进行李箱也不怕漏。

便捷、安全、无添加、医药级等等优势，这些还都只是润百颜的“第一步棋”。2026年4月29日，润百颜召开了“同一种年轻基质，定义百种鲜活人生”的主题品牌发布会，正式宣告ECM科技护肤的战略升级计划，确立了“ECM科技护肤领导者”的品牌定位。

ECM即细胞外基质，是细胞赖以生存的“土壤”，其稳定性和完整性直接决定了肌肤的年轻状态。润百颜依托其母公司华熙生物在透明质酸领域的科研积累与技术优势，把护肤视角从“成分补充”升级到“生命级养肤”，这不是简单给皮肤加点儿玻尿酸，而是系统性去维护皮肤“细胞的家”。

战略升级的背后是华熙生物的产业底气，作为全球少有的几乎布局了ECM全部关键生命活性物质的生物科技企业，华熙生物能自主生产透明质酸及其衍生物、硫酸软骨素、胶原蛋白多肽等数十种ECM的核心物质，可实现ECM关键物质全生态的覆盖；同时坐拥全球最大合成生物平台，及全球透明质酸原料市场占有率第一的产业优势，所以说，润百颜能下这盘大棋，其本质上是站在了华熙生物这个“科技巨人”的肩膀上。

战略升级之后，产品端紧跟落地，随后润百颜发布了“白纱布”次抛4.0版本，把修护维度从“物理屏障修补”提升到“ECM重塑”的系统性抗衰功效护肤，据华熙生物皮肤科学研发高级专家安冬介绍，这款新品实现了“速度革命”与“长效突破”，30秒内起效，10分钟完成屏障修护，停用28天后仍能保持肌肤稳定状态。

在那次发布会上，华熙生物董事长赵燕讲了一句被广泛引用的话：“同一种健康的年轻基质，可以承载千差万别的生命轨迹，为每一种美提供最坚实的基础和底气。”听上去很文艺，其背后的商业逻辑却硬核，美不是一个标准答案，而是无数种鲜活人生的统一底色。

从一支跨界而来的次抛瓶子，到一个“ECM科技护肤领导者”的战略品牌，润百颜用了12年，完成了一次典型的中国式进化，从借鉴、到创新、到引领，最后反过来输出方法论。

“将宇宙随身携带”为何在中国找到答案？

回到吴声的演讲现场，在他勾勒的“下一代消费者”的画像里，“身体感”被排在了第一位，“当信息越来越易得，身体给出的真实反馈反而更被在意。”这句话用来理解润百颜次抛，简直就是量身定做的。护肤本身就是“身体感”最强的一种日常行为，往脸上抹的东西，必须是真实有效、安全可感知的。次抛的“无菌、精准、鲜活”，恰好回应了“我要对身体好一点”的最为朴素的诉求。

我们再来看“创造欲”，在演讲中，吴声说，AI能大规模生产内容，人反而更重视“只有我能完成”的那部分。润百颜次抛在产品端的设计逻辑，跟这个判断高度吻合，它给消费者的不是一瓶“万能精华”，而是一整套基于ECM细胞修护科技、覆盖修护、水光、紧致、美白、全能五大产品线的精准解决方案。

而这套方案的每个单品背后，都是一次“为不同肌肤需求量身定制”的创造，INFIHA全能次抛激发肌肤自愈系统；超导水光次抛搭载水光超导玻尿酸，主打不破皮更水光；屏障多维修护次抛以4重屏障修护理论为框架，主打15分钟急速褪红、4天屏障增厚54.92%；紧致充盈淡纹次抛添加华熙自研重组III型人源胶原蛋白，主打7天闪击松垮纹；修瓷美白精华随ECM美白系列推出，已获国妆特字202511293认证。华熙生物把品牌主张从口号落地为现实，从一支次抛开创了一个品类，用12年时间完成了从产品到品类的跨越，又从品类向科学体系的全面升维。

最后的“信息祛魅”更为硬核，吴声说：“宏大叙事不再轻易让人信服，领先的参数也不足以自动换取忠诚。”润百颜的回答则更为直接干脆，那就是用透明对抗神话，B.F.S三合一无菌灌装的工艺细节、ECM细胞外基质的科学解释、华熙生物全球透明质酸原料市场占有率第一的真实地位，这些都不是营销话术，而是可以溯源、可以验证的产业事实。中国品牌过去十年最大的进步，不在于销售额翻了几番，而在于开始用“可验证的事实”取代“宏大叙事”，用“科技逻辑”取代“概念营销”，而润百颜就是这最为硬核的典型案例。

从另一个角度来看，润百颜次抛亮相新物种爆炸的舞台，背后是整个中国美妆产业话语权的悄然升级。早些年，中国品牌讲故事的逻辑是模仿欧美大牌、堆砌进口成分、营造高端幻觉，但润百颜走了一条完全相反的路，从一开始就讲自己的故事，B.F.S技术是华熙生物自主引入的，ECM战略是基于全球透明质酸原料市场占有率第一的产业底气，5大产品线是基于中国消费者肌肤数据的精准定制。

吴声把香港称为“共益的现场”和“全球化方法的现场”，并指出香港既是海外企业进入中国内地市场的关键门户，也是中国企业拓展全球市场的首选出海母港。把这句话用在润百颜身上，不仅意味深长，更意味着未来愿景，一支小小的次抛，从中国出发走向更广阔的市场，它把无菌、精准、鲜活的科技力量装进每一支小瓶子，也把“将宇宙随身携带”的中国式生活方式，推向了全世界。

2026年的立秋这天，因为这场吴声商业发布十周年的演讲，这次跨越香江的相聚，和这支被装进“护肤新物种”故事里的小小次抛，而变得格外不同。

（本文作者为财经作家、前媒体人江湖散人。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）

2026年08月18日 12:22

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