根据 NielsenIQ、World Data Lab 和 Spate 联合开展的研究，到 2034 年，X 代和 Y 代在化妆品购买中的比重预计将重叠。这些市场研究公司预测，未来十年，美容市场将实现前所未有的增长。
目前，X 世代在美容消费方面处于领先地位，但千禧一代将决定未来十年！根据尼尔森智商 (NIQ)、世界数据实验室和 Spate [ 1 ]联合发布的最新世代报告，X 世代（出生于 1965-1980 年之间）将在 2024 年至 2034 年的 10 年间主导美容消费，美容消费将增长 1500 亿美元。随后，千禧一代的购买力将超越X 世代，Z 世代紧随其后。
千禧一代 (也称为 Y 世代)——出生于 1977 年至 1995 年之间的一代——将在未来 10 年引领全球美容市场的增长，并将在 2034 年超越 X 世代成为美容支出的主导力量，占全球支出的 24%。
根据报告，2024 年千禧一代在皮肤和头发护理方面的支出增长将超过美国和世界其他地区的整个市场。
超过一半的千禧一代（56%）大部分时间都在考虑自己的外表。此外，他们最有可能在日常美容中使用天然成分制成的化妆品和个人护理产品，或使用食品作为替代品。
到 2034 年，千禧一代在美容服务上的支出将实现最大增长。欧洲引领这一趋势，57% 的欧洲千禧一代将他们的美容预算花在美容服务上，只有 6% 花在化妆品上，而北美的千禧一代在化妆品上的支出则占到 11%。
千禧一代深受TikTok 潮流的影响，#makeupover30 是 TikTok 上的热门话题标签，同比增长 194.9%。根据尼尔森 IQ 的数据，这表明这一代人正在寻找针对其年龄问题和需求的技巧和产品。
X 世代出生于 1965 年至 1980 年之间，是 2024 年至 2034 年美容支出最有价值的一代，未来 10 年内支出将增长 1500 亿美元。北美和亚太地区将推动 X 世代增长的一半以上，其中中国中产阶级和印度富人是主要贡献者。
X 世代对美容行业的投入非常大，在所分析的 80% 美容品类中，其渗透率高于总人口。护肤品类将成为未来 10 年增长最快的品类，年增长率为 4.9%（268 亿美元）。
便利是X世代的渠道选择，他们可能会在亚马逊和大卖场等一站式场所购物。
X 世代在 TikTok 上关于化妆的观看次数增长了 53%，#over40makeup 成为热门标签（2024 年观看次数达到 690 万次）。针对手抖的消费者推出的 Guide Beauty Wand 等产品在 TikTok 上的一些 X 世代创作者中颇受欢迎。
报告还显示，千禧一代和 Z 世代将健康和环境放在首位，他们是最关注美容产品可持续性不同方面的人群。与平均水平相比，千禧一代更有可能选择对环境影响较小或为零的产品或服务（+3.2 个百分点），而 Z 世代则更有可能购买重视社会平等或支持弱势群体或少数群体的产品（+1.2 个百分点）。
报告作者指出，全球美容行业正经历前所未有的增长。2024年，该行业价值将达到 1.1 万亿美元，预计到 2034 年将再增长 7000 亿美元，其中亚洲将贡献 3100 亿美元。
千禧一代将引领这一趋势，占据全球美容支出的近一半，达到 1930 亿美元，而 Z 世代则以 1580 亿美元位居第二。
备注
[ 1 ] “美丽未来：全球美妆买家世代旅程指南” - NielsenIQ (NIQ)，世界数据实验室，Spate，2024 年 11 月
