国货美妆的崛起：立足当下与面向未来的“865”

产业·观点

国货美妆的崛起

立足当下与面向未来的“865”

在最近的十年里，国货美妆市场规模持续飙升，以年均13.18%的复合增长率，证明了自己的独特魅力和强劲实力。国货美妆的崛起已成为近年来中国化妆品市场的一大趋势。特别是在近几年时间里，国货美妆品牌凭借高性价比、强大的互联网营销能力和日益提升的产品品质，成功占领了消费者的心智，市场份额逐年攀升。2023年，国货美妆的销售额同比增长21.2%，市场份额达到了50.4%，首次超过了外资化妆品品牌。国货美妆之所以能够快速崛起，首先得益于国内消费者文化自信的提升和对国潮品牌的青睐。随着民族认同感的增强，越来越多的消费者开始支持国产品牌，这为国货美妆的发展提供了肥沃的土壤。其次，国货美妆品牌在产品研发上的投入不断加大，通过技术创新和产品升级，提升了产品的品质和功效，从而赢得了消费者的信任和支持。此外，国货美妆品牌在营销策略上的创新也是其成功的关键因素之一。通过社交媒体、直播带货等新兴渠道，国货美妆品牌能够更直接、更有效地与消费者沟通和互动，提升了品牌的曝光度和影响力。同时，国货美妆品牌还注重挖掘和传播中国文化元素，将传统文化与现代审美相结合，打造出独特的品牌故事和形象，进一步增强了品牌的吸引力。对于国货美妆的崛起，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛有个“865”的观点。首先，她认为国货美妆的崛起是多年来政府、企业、科研院所等各方综合发力的结果。具体表现在八个方面：

一是政策支持，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌，第一次将化妆品品牌建设纳入五年规划。二是制度保障，建立了《化妆品监督管理条例》及相关配套法规，以及技术规范等法规体系，确保化妆品研发、生产、经营等各方面各环节有法可依，有标准可循。三是科技引领，企业加大投入，研究成果喜人。如福瑞达的“透明工厂”让企业更加绿色化、数字化、透明化；环亚集团、相宜本草在中国特色植物原料的研发上也取得了突破。四是人才助力，高等院校科学规划，有序推进香料香精和化妆品专业学科建设，强化的专业人才培养，以及基础和应用的科学研究。五是文化赋能，化妆品将科学和文化相结合，中国优秀传统文化为国货崛起增添巨大的力量。如欧诗漫、逸仙集团、谷雨将科技与文化有机结合，打造出消费者喜爱的产品。六是消费助力，消费者更加理性，更加热爱国货。七是传媒推动，主流媒体和有责任有专业功底的自媒体，科学客观地报道行业发展，为行业发展发挥了很好的推动作用。八是协会作用，中国香料香精化妆品工业协会，将品牌建设作为工作重要内容，沟通政府、服务企业、促进合规、强化自律，发挥了重要的桥梁纽带作用。其次，颜江瑛认为，面向未来，国货美妆需从六个方面发力：一是科技创新，这是企业产品生命力的基础，特别是着力应用现代科学技术开发中国特色植物资源，在原料创新、配方创新、工艺创新、检测创新等方面需要发力。二是营销变革，关注消费需求的变化，线上线下共同发力。同时，要将流量红力转变为品质红利，产品力、品牌力、科技力、文化力、传播力将成为国货美妆品牌竞争的主旋律。三是文化赋能，不仅强调在设计中体现文化“基因”，还强调要以过硬的技术能力和产品质量赢得市场和消费者的信任，形成核心竞争力，让“国货”成为“优质＋时尚”的代名词。四是国内国外，不仅关注国内消费，还要走出去，实现国内国际双循环相互促进的发展格局。五是可持续发展，强化环境保护、重视社会责任，全面推进现代化管理。六是以人为本，关注消费者需求，个性需求。针对不同人群，如既重视年轻人群、也重视银发人群。尽管国货美妆品牌在国内市场取得了显著的成绩，但在高端市场和国际市场依然面临挑战。为了实现长期可持续的发展，国货美妆品牌需要进一步提升产品品质和科技含量，加强品牌建设，提高国际竞争力。颜江瑛希望行业能够直面挑战，补足短板，谋取更好发展。她认为需从五个方面入手，解决发展痛点：一是化妆品的原料。原料是化妆品的生命和灵魂，原料的创新就是化妆品的创新，需要加大自主研发的力度。目前大部分化妆品的原料依赖进口，在自主研发特别是在中国特色植物资源的开发上，还有很大的空间。二是加大科研投入，加大科技创新。不仅是原料，还包括配方、工艺等都需要加大科研投入。三是可持续发展。此前中国香料香精化妆品工业协会启动了香料香精和化妆品行业可持续发展的评价指南、团标的制定。协会将与各方一起为推动行业的可持续发展助力。四是关注消费人群，以人为本。五是合规发展。行业的发展，最重要的和最基础的是合规的生产经营，这是长久发展的根本。总的来说，国货美妆的崛起是中国化妆品行业的重要里程碑，标志着中国品牌在国际舞台上的崛起和自信。立足当下，面向未来，国货美妆品牌有望乘风破浪、稳中有进，继续扩大市场份额，提升品牌价值，成为化妆品市场的重要力量。