聚力产业升级，总台 “品牌强国中国行” 香妆行业共创会在南京举办

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9 月 16 日，中央广播电视总台 “品牌强国中国行” 香妆行业共创会在南京举办。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛，总台总经理室党委书记任学安出席并致辞，总台多个节目中心、江苏总站、中国香料香精化妆品工业协会相关负责人及50余家企业代表参加活动。

颜江瑛表示，这是协会和总台总经理室第一次共同组织的共创会，目的是落实中央对品牌强国的要求。正是依靠行业的科技创新、品牌建设以及众多企业家的努力，才有了双方双向奔赴、联合共创，共同促进行业发展的机会。感谢总台总经理室团队对香妆行业品牌建设的支持，相信通过总台平台，可以对行业进行科学传播、全面传播，实现更广泛、更有高度的赋能。期盼企业家抓住机遇，依托总台影响力强大、表达方式丰富多样的平台，多渠道、全方位展示行业的理念、科研、产品以及可持续发展成果，让中国乃至全球看到中国香妆行业发展的春天。

任学安表示，中国香妆行业近年来发展喜人，2025年市场规模突破1.1万亿，国产品牌市场份额超过57%。与此同时，行业还处在诸侯割据阶段，市场集中度并不高，在接下来的行业洗牌过程中，大家都有脱颖而出成为领导品牌的机会。流量竞争时代，碎片化的市场营销更要关注中心化传播，洗护、白酒等行业头部品牌通过与总台合作取得突飞猛进，印证了中心化传播对品牌成长的强劲作用。他提出，AI时代将对一些市场营销乱象进行纠错，传播渠道的公信力价值将进一步凸显，期待本次沟通能够帮助大家更新认知，把握市场重大机遇。

总台江苏总站、总经理室、文艺节目中心、视听新媒体中心、总编室综合频道、财经节目中心、新闻新媒体中心在会上介绍了总台大小屏最新变化、重点IP资源与品牌赋能体系，推介了《衣锦天下》《国风超有戏·山水季》《她的九平方》《CMG中国美妆盛典》《央Young之美》《色彩东方》《CMG电影文化嘉年华》《花开中国》《生活圈》《超级生产线》《美丽产业手记》《气味风物志》《首席体验官》《妆点东方美》《美丽实验室》等创新节目及融媒体活动，分享面向美妆赛道的内容创新方向与品牌合作实践案例，围绕香妆品牌年轻化表达、文化IP融合、品牌公信力塑造、出海传播等方向展开探讨。香妆行业高度依赖消费者信任，需要立足长期价值，借助国家平台公信力，实现从卖货向品牌建设的跃迁。

珀莱雅、蜂花、自然堂、福瑞达、青蛙王子、林清轩、欧诗漫、欧莱雅、巨子生物、诺斯贝尔等企业代表发言，结合企业自身发展实践，分享品牌建设规划与产品创新实践，围绕行业传播与品牌发展提出相关诉求。参会企业普遍认为，国内香妆行业具备可观的市场增长空间，但面临老品牌心智重塑、科研成果通俗化转化不足等现实挑战。单纯依赖流量投放难以沉淀真正的品牌价值，国货香妆既期待相关政策支持，也亟需国家级媒体平台的公信力赋能，期盼依托总台全媒体资源与IP矩阵，强化行业正向传播，讲好国货科研创新与东方美学故事，探索长周期内容共创、品效协同等多元合作模式。

本次活动搭建国家媒体、行业协会、香妆企业三方面对面交流对接平台，赋能国货香妆品牌高质量发展。总台将持续发挥国家平台传播势能，助力更多承载东方美学的中国香妆品牌走向全国、屹立世界。