国货美妆的东方美学范本

内化文化、外合世界，具有思辨性、主体性的东方智慧逐渐向世界展现锋芒；信步闲庭，能见风骨，民族古老文明的精神性与向外探索的现代东方美学实现了绵延紧密的交融。东方美学正以更多维的回溯、深剖、探索、创新催生出更多的实践和创意；文脉同国脉相连，经历了发言权流变的历史后，文化力量开始从另一个方向-从东方-流回东方。新的东方美学创新语境下，当流变的现代与科技生活奔涌而来时，我们能做的是重新构建美学与艺术的生命能量场。国货美妆基于继承当代东方生活方式，海纳东方美学这一底层逻辑，实现整体性崛起，并将东方审美带向世界舞台，向世界展示东方文化所蕴含的独特魅力，记录并演绎东方美学的现代性和未来式。让我们一起打开2024年国货美妆的东方美学范本。

化繁为简妆人合一

作为专为中国面孔定制的专业化妆师品牌，彩棠致力于传播和发掘中国传统文化，并以中式美学为基础，演绎中国妆、绽放原生美。彩棠从中式骨相的明暗结构出发，以颐和园名胜景点为灵感，将因地制宜的造园艺术，融入中式妆容的天然表达，呈现联名限定「观颐」系列。水光作序，山石为脉，园林布局亦是山水画作，虚实相生，皆成妙境。彩棠由此汲取灵感，定制更适合中国面孔的彩妆产品。中式园林源于自然而高于自然，起承转合不落窠臼，方寸间有呼吸。彩棠又以面部原生条件为基，放大自我独特之处，用专业的留白妆容技法，赋予妆面自然灵动的原生之美。而这一“原生美”理念的背后，正是彩棠品牌价值观的彰显，美的标准不是单一的，每个人都可以绽放属于自己原生的美。

借由穿越古今的镜头，彩棠展现「观颐」系列对中式美学的传承与创新。在此之外，彩棠还围绕观颐三重境概念，形合生境、景合画境、人合意境，与彩棠品牌创始人@唐毅、旅行博主@房琪kiki、摄影博主@李晶的记事本共同呈现三支氛围感影片。从传统文化、园林艺术、中式美学、人文景合等多方面对颐和园进行不同纬度的解读，讲述产品背后的灵感诞生故事、镌刻园林造景艺术，丰富彩棠对于中国传统文化元素的理解和运用的同时，进一步输出品牌「化繁为简妆人合一」的妆容理念。

“中国之美上下五千年，有磅礴辉煌的，也有素雅清丽的，实在是太丰富了。我更喜欢从细微之处，去摘取一些动人的元素，进行化繁为简的表达。”彩棠品牌创始人唐毅如是说。从“青瓷”、“苏绣”到“争青”再到“观颐”，彩棠不断将中华传统文化融于产品之中，构建出品牌无限生长的“中式美学宇宙”。

一个品牌，一座城，一个时代

文化是历史的，品牌必须是当下的。好的IP合作，绝不是简单的“一加一”和流于表面的、同质化的、形俱而神失的合作。而是真正去探索品牌与传统文化IP的内在链接，借助传统文化的母体为品牌内涵赋能，是高层面上的碰撞与契合。颐莲联结“李清照IP”开启了一场“清照莲韵，上巳雅集”的品牌与传统文化IP联名之旅。李清照，作为中国文脉中的一座闪耀的丰碑和符号，她不仅是济南的著名历史人物，也是积极正向的独立女性，和敢于打破世俗、活出自我的真性情的“千古才女”，而这与同样诞生于泉城济南的颐莲所传达的坚持本真，并强调对古人人文精神传承的品牌基因相契合。同时，女性作为品牌IP最核心的受众，以“活出自我”的李清照为原型的IP创作，也更容易与目标用户产生共鸣。好的IP联名，离不开品牌将传统文化IP内化、落地、生根。颐莲重磅发布了“只此青绿”颐莲联名喷雾。

喷雾以北宋只此青绿为灵感，并结合颐莲品牌色，传达出东方美学的传统韵味和意趣，瓶身选取‘千古才女’李清照IP进行二创设计，将清照文化表现得淋漓尽致，完美融合了传统美学与玻尿酸护肤理念。 “作为福瑞达旗下第一个美妆护肤品牌，颐莲基于济南‘名士文化’等地域特色，通过将清照文化、泉水文化、颐莲文化三元叠加，有机融合，打响了‘中国颐莲’品牌概念，进一步促进了产业融合转型升级。”山东福瑞达生物股份有限公司董事长高春明说道。过去几年，颐莲先后携手百年文化老店荣宝斋《簪花仕女图》、济南非遗文化“泉水扎染”、商代上古文物亚丑钺等IP进行联名、推新，不断将传统文化赋能推向高潮，更向外界展现出颐莲的产品力与价值观“表达”。凭借颐莲在文化层面不断深挖品牌背后的美学基因和传统文化基因，进一步实现了颐莲文化与中国文化的融合与辉映，颐莲也成功晋升成为一个有时代担当的国货品牌。

中国元素中国之美

中国大地上孕育了丰富的植物资源，中国传统文化蕴藏了深厚的中药养颜智慧，这些都为中国品牌的化妆品传承与创新提供了坚实的根基。环亚集团自创立起，就确立起以中国特色植物资源为核心，以中国元素为支撑的品牌发展路径，立志打造出独立于世界的“中国之美”。美肤宝MEIFUBAO是环亚集团旗下的第一个自主品牌，也是环亚集团把中国特色植物原料提升到基础科研的战略高度，将千年中草药文明与现代前沿科研结合的首次尝试。 1999年，美肤宝MEIFUBAO在云南成立，带着对植物力量的敬畏和对消费者的承诺，立足于“中国成分科技护肤”品牌定位，开启了探索中国特色植物的旅程，致力于成为汉方美容文化的领导者，为消费者提供兼具科技与文化内涵的护肤产品。品牌不仅是产品的集合，更是文化传承的重要载体，美肤宝MEIFUBAO在产品设计中始终致力于传承和弘扬中国文化。在美肤宝五珍礼盒的设计中，设计师从中国传统服饰旗袍的线条中找到灵感，以柔润如玉的线条勾勒礼盒轮廓，在瓶身融入了旗袍领口与盘扣的经典元素，通过设计的巧思传达了对东方美的礼赞。同样的巧思，还出现在美肤宝MEIFUBAO以中国的玉瓶、瓷器、吉祥锁、团扇等传统元素为灵感启发设计的产品包装中。

美肤宝MEIFUBAO希望从内到外展示“中国之美”，在品牌底蕴的沉淀中也尤其注重中国元素的加持，通过与文化传承者的跨界合作讲述中国文化的故事。美肤宝MEIFUBAO曾与“丝绸画缋“非遗传人叶沣仪联合，推出美肤宝国色芳华礼盒；与社火马勺脸谱非遗传人李继友合作，推出美肤宝封神礼盒；与广东省博物馆联合推出，美肤宝梦回红楼定制礼盒等。通过不断地积极参与传承传统文化，美肤宝MEIFUBAO将传承、传播中国之美镌刻进品牌内核中。中国文化是中国品牌独有的IP，是国货品牌增值的机会所在。环亚集团以美肤宝MEIFUBAO的发展向行业展现了中国美妆品牌能够凭借中国元素打造出独立于全球的“中国之美”，也证实了以中国元素支撑品牌发展是中国品牌实现错位竞争、极具特色的有效路径之一。

将东方精神写进品牌基因

谷雨的品牌名，取自中国传统二十四节气中春季的最后一个节气。雨生百谷，谷雨时节往往春雨绵绵，滋养万物，这一点与护肤之间有着异曲同工之妙。谷雨的创始人王安宁曾提及这个典型的中文名字，既是对中国文化的自信，也是一种“诚”的态度。而品牌定位上，谷雨将自身定位为「适合中国人肤质的植萃美白品牌」。从品牌名、定位就可以看出来，创立之初，谷雨就将中式基因刻进了品牌脉络，并从产品力、品牌力两个层面，尽可能地去贴近中国消费者的需求。 2024年，谷雨借着八周年的契机，同步焕新品牌包装，以「东方器物」为核心设计理念，整体视觉展现诗意、自然、科学，雅致而飘逸，秩序又利落。道以成器，以东方精神淬炼产品美学。在品牌美学迭代升级的过程中，如何延续东方诗意与科学功效的理念，兼顾专业与诗意这两种截然不同的气质，是此次谷雨产品设计全新升级向自己提出的全新命题。

凝结着“质朴、自然、东方”等诸多谷雨意象的原木旋盖，在谷雨与用户共同成长的一路上，已然形成了品牌直观深刻的识别点，在此次器型的重新设计中，这个特点作为品牌基因保留下来，确保了品牌资产的留存与延续。此次产品设计升级，以“东方器物”作为产品的设计理念，不止于外观造型，更是将中国智慧与东方气质深度考量，平衡审美与实用性，并延续谷雨过往的设计语言。在东方审美中，“东方器物”不仅在视觉上具备清雅、淡泊的中式美感，也体现了古代工匠对科技与艺术的深刻理解和创新实践，与谷雨多年深耕“中国式原料”、“中国式功效”的理念不谋而合。

宋瓷作为东方器物的巅峰制作，兼具器物美学的同事，不失卓越的物理稳定性，它的美不止于外形，更在于清逸之骨，深谙宋瓷形神兼备的东方气质，谷雨以宋瓷的柔美简洁为形，温润质朴为韵，联合UnitedDesignLab工业设计团队，将这份东方之美融入产品之中。

在整体的产品造型上，借鉴了宋瓷的极简美学，注重的是比例的平衡与协调，整体延续了谷雨以往简洁利落的造型语言，同时融入宋瓷的优雅灵动。在颜色追求上，东方美学讲究自然与艺术交融，如今被现代人所熟知的天青色，最早就是临摹于雨后将青未青的天空之境，谷雨将充满诗意浪漫的中国传统色，应用于各系列之中，呈现独特的产品视觉形象。东方美学是植根在国人审美里的基因，也是一种精神的表达。这一次，谷雨将理性细腻的设计考量收容在器物质朴的外观之下，让实用与美感自然交融，以形态、线条和色彩，重新定义产品设计语言，传递了一种自在与诗意的生活哲学。

化妆品可以成为一件艺术品

花西子Florasis 刺绣限定系列(典藏手绣版)荣获#VOGUE 美容大奖2024 手工艺传承大奖，再一次证明了花西子积极以民族文化为产品赋能，向世界展现东方文化与美学的前沿探索。对于传统文化的传承与创新，不仅是中国品牌刻进DNA里的文化底蕴，更是中国品牌走向世界的重要基石。花西子的刺绣限定系列产品，是邀请非遗苏绣传承人卢梅红共创打造，首次将手工苏绣与美妆产品相结合，将苏绣艺术与东方彩妆进行了巧妙融合，赋传统予时尚。该系列产品以卢梅红手绣的真实苏绣艺术品为母本，选取“兰花、青山、比翼鸟、双叶荷”四个图案，由卢梅红的绣坊承接所有刺绣限定系列的典藏手绣版产品顶片制作。作为匠心手作珍藏作品，该限定系列产品不仅极具美感，还创新性地将非遗工艺融入日常，某种程度上这也是花西子传承非遗文化的一个缩影。

对于花西子而言，以彩妆为载体，以文化为媒介，向世界传递东方文化与东方之美，是超越销售的独特使命和价值。而这也是为何花西子能够突破行业“卡点”，成为具有系统性构建“科学+艺术”双驱动能力的品牌。事实上，在品牌创立之初，花西子的团队怀着对传统文化的敬畏之心，深入探寻历史的每一个角落。在传统工艺的探寻之路上，拜访民间手工艺人，重拾那些几近失传的制作技法，如细腻的雕花工艺，让每一件产品都成为指尖上的艺术珍品。而“东方美妆研发体系”是花西子计划用5年时间总投入10亿元打造的，可以总结为“五梁十柱”。具体来看，工业设计与CMF研发中心与消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、东方美学与空间创新中心共同构建了花西子“东方美妆研发体系”的“五梁”； “十柱”则是指花西子的关键研究领域的硬实力——肤、论、料、方、效、器、标、色、材、工，即东方肌肤肤质肤色研究、中医药理论体系研究、东方特色原料研究、东方特色配方研究、人体功效评价体系研究、AI与美容仪器研究、花西子标准制定、东方色彩体系研究、东方材质体系研究、东方特色工艺研究。

宜格集团联合创始人飞慢曾言：“我们希望通过融合科技、美学与文化，推动中国彩妆行业高质量发展，让世界看到中国的‘新质美力’。” 为了弘扬东方美学与传承中国文化的梦想，花西子已然形成了一套“以文化反哺商业，再以商业滋养文化，取之于民族，用之于民族”的商业模式。

光影美学气蕴东方

2024年12月10日，毛戈平化妆品股份有限公司（简称“毛戈平”）成功登陆港交所，成为“国货彩妆第一股”。作为中国知名的“魔术化妆师”，毛戈平的名字几乎与“高端美妆”划上了等号。依靠创始人本人的巨大光环，毛戈平品牌迅速成为国内市场的佼佼者。毛戈平是中国最具影响力的化妆艺术大师，毛戈平品牌延承了毛戈平个人的光影美学理念。光影美学从中国水墨、西方素描等艺术领域汲取灵感，凭几十年化妆经验，糅以不同领域化妆手法，形成独特的光影化妆手法和光影美学体系，通过色彩的冷暖、明暗的修饰，形成视觉上的进与退、收与放，完成光影塑型，重塑脸部轮廓与肌肤质感，打造精致微雕脸庞，尽现东方女性独特魅力。 2024巴黎奥运，毛戈平美妆不仅是“中国国家队官方美妆服务供应商”，还推出了独具匠心的“盛彩之光”系列产品及中国国家队个人形象装备包。该系列包含艺术眼彩盘、瑞龙凝采粉饼、耀颜高光粉饼、跃龙柔雾唇膏、柔润粉底液五款产品，融汇东西方意象，用艺术为美学勾勒运动的轨迹。奥运会是力与美的赛场，同时也为美妆品牌提供了诠释自身内涵的机会。 “盛彩之光”系列产品更为看重中法文化意象的有机融合。其在法国的艺术殿堂中采撷装饰主义风格（Art Deco）作为设计基础，再将中法城市文化地、竞技精神元素、运动员的飒爽身姿融合成花窗图案，营造出看得见的美感与意境。

面向产品进行设计元素的应用，本身就像对人的妆造一样，代表着沉浸式思考相应的美学内涵及其呈现与表达。雕琢一张脸，与打磨一款产品，核心都是从美学意识与文化中，挖掘一种通用的价值，对场景元素进行合适的“调配”，达到最佳的视觉效果。毛戈平美妆对美学意志的诠释是与时俱进的。体现在设计上是持续从中国浩如烟海的美学元素积淀中挖掘可视化亮点，体现在产品上则是持续推动产品创新，寻找更适合中国消费者美学倾向与消费理念的产品。毛戈平美妆自2019年以来与故宫携手打造的“气蕴东方”系列如今已来到第五季，皆是从中国的朝代文化、历史古物和传统艺术中汲取灵感，将中国传统文化中的经典元素以多元的创新形式注入现代时尚美妆中。 “气蕴东方”系列的意义远超美妆产品本身，它既是在构建本土美妆时尚不同于西方审美的独立叙事，也是在以化妆品为载体向世界传递中国文化。

正是因为在理论技艺、产品和品牌层面都有着扎实而深厚的东方底蕴，毛戈平美妆才有底气和实力屡次登上国际舞台，作为中国品牌的代表向世界展示东方美学。从品牌建设的角度来看，无论是对巴黎奥运会的参与，还是与中国花游队持续多年的合作，毛戈平美妆近些年的体育营销动作皆是沉淀品牌价值的绝佳途径。这些立足于世界舞台的品牌活动，得以让毛戈平美妆及其所代表的东方美进入更广泛的文化群体的视野中，被看见、欣赏和认可。

从「只此青绿」到「马面裙」，从「国风」再到「新中式」，中华文化的风潮习俗席卷人们的物质生活与精神世界。本土美妆品牌在这股“东风”的助力下，借助社交媒体，将「东方美学」融入品牌底色，凭借独特的设计和营销策略，收获大量忠实用户。面对经济全球化、文化多元化的发展机遇，本土美妆品牌亦不满足偏居一隅，意图透过温润的东方美学，让世界看见中国棱角。

国货美妆的崛起，作为中国经济和社会的一个标志性事件，宣告一个审美新周期的到来，即东方美学的红利时代，它将以越来越高效且精细化的迭代，滋养出越来越多的国货品牌。中国传统美学的巨大宝藏，我们对它的挖掘和创新表达，也许才只有万分之一。

2024年12月31日 09:36

搜索