01/涉及家电、婴幼用品、化妆品等618项国家标准发布
3月11日消息，2024年以来，市场监管总局（国家标准委）围绕消费品重点领域发布国家标准618项，通过强化标准引领，深入推动消费品领域产品和服务质量提升，为高质量发展创造更为有利的消费环境。
02/欧莱雅“科技女生赋能计划”于三八妇女节走进《春逝》
3月9日，恰逢“三八”国际妇女节，欧莱雅中国“一代耀一代”科技女生赋能计划邀请来自北京10所城乡中学的科技女生，与现场近千位跨越代际、拥有多元背景的女性科学家和科技从业者齐聚北京二七剧场，共同观赏话剧《春逝》「女科学人专场」公益演出。此次科技女生赋能计划活动在“走出去”模式上再次实现新的突破，首次将科教场景延伸至话剧舞台，旨在让科技女生和科学家一起，通过与剧中角色跨越时空的精神对话，接受来自各时代科学女性的薪火传承，更加坚定地走上学习科学的道路。
03/海正药业联合中国香妆协会发布化妆品原料趋势报告
3月6日,中国香料香精化妆品工业协会(以下简称“中国香妆协会”)联合北京工商大学正式发布《中国化妆品原料发展趋势》研究报告。报告指出，随着消费者对功效性成分需求的快速增长，中国化妆品原料产业迎来发展窗口期。然而,国内化妆品原料企业虽然在原料、工艺、配方等方面取得进步，但目前仍普遍面临原料自主研发能力不足、植物原料开发利用不足等一系问题和挑战,需要行业内外的共同努力和政策支持来解决。而药企凭借研发实力与安全性优势，正成为推动原料创新的核心力量。海正药业依托在药物研发领域的深厚积淀以及合成生物学领域的产业优势,旗下海正蔚澜已构建健康美学全链路平台，以合成生物学为特色入局化妆品原料行业,以期打造化妆品原料开发新范式。
动漫IP联名潮、“多巴胺”色彩风潮、虚拟形象美学等很“火”，创意年轻化趋势也愈发明显。据全球市场咨询公司调查综合数据（包括波士顿咨询公司、Circana公司、TIKTOK趋势等），美妆品牌正被要求发展为“能陪伴年轻人玩起来的创意团队”。业内人士表示，未来吸引年轻消费者不仅要颜值与功能齐备，还得拥有“好玩”的内核。
另据国际趋势预测机构WGSN，Cosplay日常彩妆也成为2025关键趋势。消费者正在把Cosplay美学和盛装打扮融入日常生活，推动一股对舒适亲肤、易于使用的高性能创新彩妆的需求。比如能复刻动漫角色的一次性彩妆染发剂，能提供各种卷发、编发风格的定制假发，能提供多种颜色的轻盈粉底、面部彩妆产品等。
近日，意大利奢侈品牌VERSACE（范思哲）正式宣布中国新生代演员和歌手侯明昊成为其香水系列的新代言人。在释出的大片中，侯明昊以独特的魅力与魅惑感，手持VERSACE同名男士香水和璀璨的钻石系列香水，开启一场感官之旅。侯明昊在影视作品中的表现备受肯定。无论是现代剧还是古装剧，他都能够游刃有余地驾驭各种角色。特别是在《西游记女儿国》、《推理笔记》和《人不彪悍枉少年》等作品中，他的出色表现赢得了观众的一致好评。此次双方联手，将为时尚界注入新的活力。
3 月 3 日，施华洛世奇正式宣布金曲歌后、著名演员莫文蔚担任施华洛世奇品牌代言人，以大女主的熠熠光辉，钻耀新程。莫文蔚在演艺生涯中，始终以先锋且优雅的态度从容前行，不断开辟人生宽度，诠释“生而闪耀”的人生大女主。在品牌 130 周年庆典之际，施华洛世奇将携手品牌代言人莫文蔚熠光同行，将培育钻石之美带入流光溢彩的崭新未来，陪伴女性的每一个高光时刻，见证每位女性“生而闪耀”的璀璨光芒和充满无限可能的耀眼未来。
对于年轻人来说，香水的高端与否，目前不是考量的关键，“如何同时拥有更多种类”才是关注的事。据波士顿咨询公司调查显示，73%的Z世代和千禧一代消费者喜欢一次使用三种或更多香水，69%的香水使用者会进行香水“叠搭”。这一趋势还将持续，部分品牌已推出小容量多瓶装的叠香产品礼盒。记者还留意到，随着“多种叠香”的风潮流行，TikTok上的香水品类也迎来爆发式增长。数据显示，迷你版香水套装成为TikTok shop香水品类2024年销量增长四倍的主要驱动力。另据Circana数据，2024年，迷你版奢华香水的销量增长速度是正装香水的三倍。
韩束将于2025年底推出香水系列。根据相关报道，韩束将推出一个名为“红运”的香氛系列，包含了香氛、蜡烛、香水、香膏、香薰等多个品类。上美股份创始人兼CEO吕义雄表示，这是韩束建立多元的产品体系，成为“具有超级质价比的国民品牌”的需要。具体来说，除了护肤，韩束也要涉足彩妆、香氛、洗护、男士护理等品类。
对于韩束而言，如果要什么品类都做，只能从供应链端入手，提升供应链效率，压低成本，从而形成极致性价比的品牌记忆点。如若上美真的将资源重心继续押注在韩束的推陈出新上，这意味着上美的美妆集团梦再进一步？
东方植萃护肤品牌畲草斋与广州杨森药业于 3 月 11 日正式签署深度战略合作协议，双方将在产品研发、生产制造及品牌升级等领域展开全方位合作，致力于打造更具市场竞争力的东方植萃护肤标杆，畲草斋计划于 2025 年推出全新产品线。
10/小众香水：2025 年 Esxence 展会上的旗舰潮流趋势
第 15 届 Esxence 香水展于 2 月 22 日在意大利米兰落幕。这场在小众香水领域不容错过的盛会今年再创新高，吸引了 384 个品牌参展——若算上那些在全市范围内展示产品的企业，总数将近 500 家。来自 38 个国家的丰富香型吸引了约 13500 名来自世界各地的参观者。这个绝佳的交流场所全面概述了小众香水领域的趋势。
