近日，一博主发视频称自己以前花大价钱跟风买口红，买回家后发现多数色号并不适合自己。而且2019年的时候，一支价格500块钱的大牌口红，可以用来买一克黄金。对此网友表示：消费还是要看性价比，盲目跟风消费，最后受伤的只有自己。
02/从种草到“种剧”：2025美妆品牌短剧狂卷春节档
开年之际，多个美妆品牌押注微短剧，收获大波流量与转化。由女演员倪虹洁监制和主演的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》，一开播就吸引了众多网友的关注，成为2025年首部观看用户破亿的短剧，并入选国家广电总局微短剧春节档推荐片单。截至到发稿为止，该剧在抖音播放量超过4.8亿。除了紧凑不拖沓的剧情让人上头，剧中植入的丸美小金针水乳也吸引了大家的注意，抖音关于#丸美小金针水乳的播放量超过了3.7亿次。此外，丸美与头部剧情号达人姜十七合作的《不愧是顶级女保镖》在1月份一经播出，也吸引了众多网友的目光，剧中巧妙植入的丸美四抗水乳套装也成了讨论的对象。
谷雨独家冠名播出《无法抗拒的你》一开播就走红，截至发稿为止，获得 1.7亿次播放量。此外，谷雨定制抖音古装穿越短剧《公主求放过》也收获不少粉丝。
HBN与抖音剧情达人加菲菡z共创《陷入虚假游戏》，合作短剧《阳光灿烂时》抖音播放量超1.6亿次。OLAY定制短剧《寄宿酸甜》、气垫品牌Passional Lover合作了短剧《看不见的爱人》、专业护肤品牌Dermalogica德美乐嘉与秦九网络合作的微短剧《全能夫人来打工》，将品牌面膜和品牌理念进行完美呈现......
03/从孙颖莎、贾乃亮到宋佳、魏大勋，美妆品牌开年打响明星争夺战
2025年才开始一个多月的时间，美妆江湖却已经是硝烟四起，各大品牌掀起了一场“抢人”大战，而“明星”是这场营销战和流量争夺战的主角。据不完全统计，截至目前，今年已有14家美妆品牌官宣了代言人。
如1月2日，优时颜官宣王楚钦为品牌代言人，柏瑞美PRAMY官宣泰国代言人高卿尘；1月3日，林清轩官宣贾乃亮为护肤代言人，fino芬浓官宣丁禹兮为品牌代言人；1月6日，雅诗兰黛官宣舒淇为全球护肤代言人，法国科兰黎官宣赵丽颖为全球代言人，半亩花田官宣孙颖莎为全球品牌代言人（洗护发系列），AFU阿芙官宣面部精华油代言人孟子义；1月7日，BANILA CO芭妮兰官宣全球品牌代言人成毅。随后的1月17日，理肤泉官宣孙颖莎为品牌全新修护代言人。
此外，乒乓球项目奥运冠军的马龙也是美妆品牌的“新宠”，如成为修丽可品牌大使，也是L'Oréal Paris（巴黎欧莱雅）、Biotherm（碧欧泉）等个人护理产品领域的代言人。此外，女子篮球运动员杨舒予成为巴黎欧莱雅彩妆大使、网球运动员郑钦文成了迪奥品牌大使。
04/中国消费者投诉趋势：消费理性崛起助力化妆品投诉量降温
2024年，尽管全国消协组织共受理的消费者投诉量同比增长了32.62%，但化妆品类投诉量却呈现出相反的趋势，同比下降了1.45%。在具体商品投诉中，化妆品投诉量排名第九，共计33,329件。这一下降趋势可能与行业监管加强、企业自律意识提升以及消费者理性消费意识的增强有关。化妆品行业的健康发展，消费者权益的有效维护，以及市场秩序的规范，共同促成了这一积极变化。
05/帝斯曼-芬美意出售 Feed Enzymes Alliance 股份
帝斯曼-芬美意宣布将其在 Feed Enzymes Alliance 的股份以15亿欧元的价格出售给平等合作伙伴诺和新元，该交易预计于 2025 年完成，尚需相关监管部门的批准。据悉，2024年，此次交易涉及的动物营养与健康业务部门的年度净销售额约为3亿欧元。交易完成后，帝斯曼-芬美意将在扣除交易成本和资本利得税后获得约14亿欧元净现金，并确认账面利润。此外，诺和新元将与动物营养与健康业务部门保持长期商业合作关系，通过其分销网络转售饲料酶产品。
（来源：foodbev/foodingredientsfirst/帝斯曼-芬美意）
06/美妆巨头成绩单亮眼，有品牌5年连跌后重回正增长
在欧莱雅、宝洁、花王、爱茉莉太平洋等跨国美妆巨头的最新财报上，业绩再现高增长：有的全球业绩创新高，有的业绩在5年连跌后终于回归正增长。需要注意的是，在巨头们的财报上，中国市场的业绩均在恢复期。巨头们也对媒体表示，中国仍是重要市场，公司也在调整销售策略。
在巨头们的战略规划中，中国市场仍占据重要位置。花王方面表示，中国一如既往是花王重要的市场。除了日本地区以外，花王还将加速拓展ASEAN（菲律宾、马来西亚、新加坡等东南亚国家联盟内的地区）、欧洲等市场，进一步推进全球化发展。
雅诗兰黛表示，中国市场持续发挥重要作用，集团正在启动历史上最大规模的运营变革。宝洁称，公司正通过大力投资抖音平台来调整营销策略，以适应中国电商的转变。爱茉莉太平洋表示，集团将针对中国消费者的需求变化，推出更多本土化产品和定制化服务，同时加强数字化营销和全渠道布局以重振这一重要市场。欧莱雅则称，中国仍是不可替代的战略市场，但目前是“巨大的未知数”，增长逻辑需从规模扩张向技术驱动的思路转变。
奇华顿与都乐亚洲控股公司旗下的 Dole Specialty Ingredients（DSI）达成合作，将在欧洲和美洲市场分销其绿香蕉粉，并将此原料纳入奇华顿 Sense Texture 系列的产品解决方案中，向全球市场提供具备清洁标签的乳化剂和质构改良剂。
据悉，绿香蕉粉富含纤维和其它营养成分，具有与改性淀粉相似的天然质地和黏度，可作为汤、酱汁及烘焙食品等产品中的树胶、果胶和淀粉的替代品，还能提高烘焙食品的柔软度，进而改善挤压零食的口感。
08/Space NK 创始人 Nicky Kinnaird 加入 Philip Kingsley 董事会
高端护发品牌 Philip Kingsley 任命 Space NK 创始人 Nicky Kinnaird 为非执行董事。本月正式上任的她，将在品牌发展的关键阶段提供战略指导。Kinnaird 在美容行业拥有 30 多年的丰富经验，曾在英国创立并发展 Space NK 至 80 多家门店，目前经营个人品牌咨询公司，客户涵盖美容、健康、健身及生活方式领域。她还担任 Colorescience 和 Lumity 等品牌的非执行董事。
9/StriVectin 推出全新肽丰盈胶原蛋白气垫霜
全球护肤创新领导者 StriVectin 在其现有的 Peptide Plump 系列中推出了 Peptide Plump 胶原蛋白气垫霜和胶原蛋白焕颜眼膜。PeptidePlump 胶原蛋白气垫霜因其帮助恢复皮肤弹性和体积的能力而脱颖而出。它已被临床证明可以消除衰老迹象并明显抚平皱纹。
Mintel 的最新研究发现，近四分之一 (22%) 的黑人消费者使用美黑产品，比 2022 年 (8%) 增长了 175%，这得益于年轻消费者的推动。
美黑产品在黑人 Z 世代 (2024 年年龄为 18-28 岁) 和千禧一代 (2024 年年龄为 29-45 岁) 消费者中尤其受欢迎，其中分别有 31% 和 28% 的人使用美黑产品。
Mintel 的数据还显示，黑人消费者正在越来越多地参与防晒类别的各种产品和服务。
（本文国内讯息由周易、若男编辑整理，国际讯息由柯如编译整理，仅供行业参考。）
