今年刚刚开启的天猫“双十一”预售中，作为国货代表，贝泰妮集团旗下的核心品牌薇诺娜进入天猫美妆护肤TOP10。另外，根据欧睿数据显示，2023年，薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额约20.40%，市场排名连续多年稳居第一。
近日，央媒新华网以一篇《以品质“铸”品牌：薇诺娜，用专研精神助力“健康中国》的深度报道试图回答这样一个问题：一个以敏感肌为切入点，仅靠大单品就能“风靡一时”的品牌，薇诺娜的魅力到底在哪里？
这家央媒给出的答案是：通过走入薇诺娜的工厂，与创始人深入沟通，我们发现了其长虹之道：以国民健康呵护为始，专注本心；以世界级品牌建设为终，专研实力。作为国货品牌，能够与中国式现代化的目标相对接；作为护肤品牌，能够从健康中国的视角出发，引领消费市场。薇诺娜正在为国民皮肤健康“蓝图”的绘制，提供了更多参考。
作为国内皮肤学级护肤品赛道市场领军者品牌，薇诺娜之所以“长红”的原因，其在刚刚结束的中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会（简称：CAME）上就可见一斑：贝泰妮携旗下核心品牌薇诺娜，带来了“第二代薇诺娜特护霜”、“薇诺娜修白瓶”等一系列爆款产品，以及新品“薇诺娜速修冻干面膜”等。据介绍，薇诺娜速修冻干面膜以院线级重组III型人源胶原蛋白为核心，搭载专研屏障修护的青刺果油，边修屏障边补肌底，给肌肤一场淋漓尽致的院线级速修体验。贝泰妮还展示了备案的多款植物原料。今年以来，贝泰妮成功备案11款植物新原料，数量居同行业全国首位。
如果说上述的这些都属于贝泰妮和薇诺娜的硬核实力范畴的话，贝泰妮这家公司的知识结构、文化底蕴、视野格局与见识气度则是一种软性实力，影响并决定着贝泰妮这家公司和薇诺娜这个品牌的与众不同和静水流深。
众所周知，成立于2010年的贝泰妮是一家在皮肤健康领域深耕的大健康产业集团，集研发、生产、营销和服务为一体，并于2021年3月25日在深交所创业板上市，被誉为中国功效性护肤品第一股。
在10月18日的2024CAME行业盛会香妆盛典上，我也有幸见到了贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士，与他进行了简短但很愉悦的交流。郭留给我最深的印象就是温文尔雅、敦厚真诚与谦逊有礼。从学术研究到商业实践，再到推动健康产业发展，郭的知识素养、人文精神与科研力量，都让他在不同领域取得了成就，并且也让他创办的贝泰妮公司和薇诺娜护肤品牌成为了“国货之光”的典范和代表。
若以商业观察的视角来进一步尝试洞见贝泰妮及其核心品牌薇诺娜，我总体的观点则是：
薇诺娜 “三个中国特色”之路的贝泰妮模式，
即充分利用了中国特色的植物资源利用
和中国特色的创新研发实践的双重优势。
与此同时，
以中国特色的全球市场配置来致力于业绩增长，
在激烈的护肤领域中增强影响力和行业地位。
首先是中国特色的植物资源利用。一是，依托云南丰富的植物资源，从6500多种云南特色植物中筛选出青刺果、马齿苋、滇山茶、滇重楼等具有活性的植物，并将这些植物用于产品安全功效性研究。二是，在香格里拉哈巴雪山建立了青刺果科研种植基地，专注于青刺果的全链路研究，并开启可持续的生物多样性保护与开发特色植物资源之路。三是，利用云南特色植物提取物，如青刺果油，升级到更高浓度、更稳定、舒缓修护效果更强的青刺果PRO MAX，增强产品功效。
非常值得注意的是，贝泰妮正在以突破性的植物科技在国际舞台上崭露头角。贝泰妮始终坚守可持续发展与肌肤健康的承诺，将中国云南特色植物领域的深厚研究成果推向世界。其创新方法刚刚在COSMETIC 360（全球领先的香水和化妆品行业创新与趋势展览会）上获得认可。
根据最新公开报道，第十届COSMETIC 360在著名的卢浮宫卡鲁塞尔厅(Carrousel du Louvre)举行，今年的COSMETIC 360引入了首届国际化妆品卓越奖COSMETOPIADS。在250家参展商中，只颁发了7个奖项，其中贝泰妮荣获了2024 国际创新原料奖章（2024 INPD AWARDS-Raw Materials）。此外，贝泰妮还获得了COSMETOPIADS的国际创新研究院奖（COSMETOPIADS-Public Research Excellence），该奖项由来自14个国家的顶级研究机构角逐。这两项大奖均彰显了贝泰妮在原料创新方面的卓越表现，以及在开创性化妆品研究领域的领先地位。
其次是中国特色的创新研发实践。薇诺娜母公司贝泰妮牵头成立了云南特色植物提取实验室，聚焦基于云南特色植物的功效性化妆品、功能性食品及药品研发。而且，薇诺娜拥有133项专利，参与制定15篇国家级的专家指南和共识，主导制定31项功效性护肤品的团体标准和主持指定11项产品标准。薇诺娜还与国内外众多知名医院皮肤科及法国贝桑松大学等机构开展多中心联合研究，全面验证产品功效和安全性。
贝泰妮在科研方面的投入力度是业界公认的。仅仅2024年上半年，其投入就上亿元，拥有专利数量233个、普通化妆品备案凭证350个、特殊化妆品注册证36个、二类医疗器械注册证18个、二类医疗器械经营备案凭证12个；8款新原料进入化妆品原料目录。
随着贝泰妮研究院落户上海，贝泰妮于2022年在云南省昆明市成立了云南特色植物提取实验室（云科实验室）。2023年，贝泰妮宣布成立首个国际研究中心--贝泰妮集团法国研究中心，该中心是与法国巴黎的圣路易斯医院皮肤研究中心(Hôpital Saint-Louis Skin Research Center)合作成立。同年，日本研究中心成立，重点研究敏感肌防晒和底妆产品。
这些研究中心为贝泰妮的全球研发布局奠定了基础，贝泰妮还计划在瑞士建立研究中心，主攻抗衰老和皮肤健康方面的研究。
第三是中国特色的全球市场配置。除了全球研发布局之外，贝泰妮还将出海作为重要战略，积极开拓国际市场，并带动更多国货品牌“走出去”。不仅在泰国成立分公司，辐射东南亚市场，还在“一带一路”倡议的沿线国家完成了品牌和产品的商标注册和备案准备。
贝泰妮旗下的核心品牌薇诺娜还计划向欧美等更成熟的市场进军，将中国自主研发的功效护肤品带向国际，展现国货品牌的实力。
上述薇诺娜“三个中国特色”之路的贝泰妮模式也正是其新质生产力的核心体现。
一方面，基于中国特色植物资源的创新原料的开发和应用，贝泰妮持续进行中国特色的创新研发实践，不断提升产品的功效性，同时凭借多个研发中心，包括云南特色植物提取实验室、功效性化妆品研发中心和功能性食品研发中心等，能够深入挖掘云南的天然植物资源，产学研结合，推出更符合市场需求的产品，从而满足消费者的新需求、新期望和新潮流。
另一方面，正如中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛在2024CAME盛会开幕式上的致辞所言，随着中国经济的持续增长和消费者对美好生活的追求，中国香妆行业也必将迎来更加广阔的发展空间。科技创新、文化赋能、绿色发展将成为行业发展的新引擎，个性化、定制化、智能化将成为行业发展的新趋势。这意味着整个行业已经进入新的发展阶段，中国香妆市场已经是全球化市场。
对于化妆品企业来说，能否与时俱进、增加企业在竞争中的总能力，构建新的竞争优势，至关重要。而在我看来，贝泰妮则选择了一条以中国化进行全球化、以中国特色配置国际市场的中国特色美妆之路。
这些实际上都既关乎一家企业/品牌的知识结构、视野格局与见识气度，也关乎一家企业/品牌的科技研发投入、绿色发展态度和文化自信力量。回顾中国香妆行业现代化四十年的历程，也就不难发现，国货美妆之所以能够崛起，除了因应各种新型电商的红利原因之外，根本的原因还是属于上述所述的“底盘”和“结构”，这也事关行业/企业/品牌发展的可持续性。而薇诺娜三个“中国特色”之路的贝泰妮模式，对于探讨行业发展和洞察商业竞合，或许更是一个不可忽视的典型案例。
