颜江瑛：以科技向美、品牌向上加快建设制妆强国

产业

2026世界品牌莫干山大会于5月9日至12日在浙江德清举办。作为大会重要平行论坛之一，科技美学品牌价值创新论坛5月10日在德清举行。中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛在论坛上表示，我国美妆产业正处于从流量驱动转向科技驱动、从价格竞争迈向价值竞争、从本土品牌走向全球品牌的关键升维节点，必须坚持以科技创新为核心、以科学传播为支撑、以品牌叙事为纽带，推动产业高质量发展，稳步迈向制妆强国。

图为中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛

颜江瑛说，当前全球美丽健康产业进入技术重构、价值重塑、品牌重估的新阶段，中国美妆产业在规模、结构、竞争力上均实现历史性跃升。据中国香料香精化妆品工业协会监测数据显示，我国化妆品市场自2023年起连续三年突破万亿元大关，2025年市场规模突破1.1万亿元，其中国货品牌市场份额达到57%，我国已稳居全球第一大化妆品消费市场。行业正式迈入美丽健康2.0新阶段，科技化、绿色化、可持续化成为高质量发展的核心方向。

“过去那种拼包装、拼流量、拼价格的模式已经走不通了。”颜江瑛指出，生物制造、多组学、合成生物学等前沿技术正在深刻改写美妆产业底层逻辑，科技创新成为品牌最可靠的护城河。中国企业正从跟跑走向并跑，在部分领域实现领跑，一批龙头企业依靠底层技术突破，在国际产业链中占据重要位置，充分证明科技自立自强是产业升级的根本出路。

颜江瑛强调，品牌的核心竞争力不在广告里、不在渠道中，而在科研实力里。企业必须把硬科技转化为消费者可感知、可体验、可信任的真实价值，用数据、功效、口碑赢得市场。只有坚持长期主义研发投入，突破关键核心技术，才能摆脱同质化内卷，实现真正的品牌向上。

围绕行业治理与生态建设，颜江瑛表示，中国香料香精化妆品工业协会持续推动构建政、产、学、研、资、用、传七位一体的“彩虹架构”。其中，科学传播是弥合信息差、提升行业公信力、守护消费安全的关键环节。科学传播不是营销，更不是噱头，而是以合规为准绳、以科学为依据、以事实为基础，帮助消费者理性认知、帮助行业正本清源。

“讲好中国品牌故事，本质就是做好科学叙事。”颜江瑛在主旨演讲中说，叙事是品牌的灵魂，是连接企业与消费者的情感纽带，也是国家软实力在产业领域的具体体现。做好品牌叙事，必须坚守真实内核、情感共鸣、一致行动三大基石。真实是叙事的生命线，必须植根研发实力、产品品质与品牌初心；共鸣是传播的穿透力，要贴近消费者需求与时代价值；行动是信任的保障，全链条必须言行一致、久久为功。

她指出，叙事与噱头有着本质区别。叙事是由内而外的价值流露，噱头是外部包装的流量炒作；叙事靠长期积累穿越周期，噱头依赖短期热度难以持续。企业必须摒弃短视思维，坚持科学叙事、诚信传播，才能建立长久品牌资产。

颜江瑛表示，建设制妆强国，是新时代赋予中国香妆产业的历史使命。协会将持续推进中国香妆品牌价值评估、品牌价值提升行动，完善品牌评价体系，发布行业权威报告与指数，为企业发展提供科学指引。同时大力倡导共创、共进、共享、共赢、共生的行业价值观，推动全链协同、创新协同、传播协同，营造良性竞争、高质量发展的产业生态。

面向未来，颜江瑛表示，中国香妆产业有基础、有能力、有信心在全球舞台上实现价值跃升。全行业应继续坚守科技向善、品牌向上的主线，加强基础研究、推动成果转化、规范市场秩序、提升国际传播能力，让中国美妆品牌以科技实力、文化魅力、品牌公信力走向世界，为满足人民美好生活需要、服务品牌强国建设作出更大贡献。

本次论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，中国香料香精化妆品工业协会支持，华熙生物首席合作，中国香妆融媒体协办。

来源：新华财经

（中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何倾向性的投资意见或市场暗示等，仅供行业参考。）

2026年05月12日 16:16

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