中国香妆融媒体根据采访颜江瑛理事长的相关内容并结合央视《消费主张》发布的内容，整理编发“颜江瑛理事长关于中国化妆品行业半年报问答录”一文，以飨读者。
问：2025年上半年中国化妆品市场总体情况以及销售数据及市场有哪些特色和特点？
颜江瑛理事长：市场总体情况是零售额再创新高。2025年上半年国家统计局统计限额以上化妆品零售额达2291亿元，同比增长2.9%。同时，根据中国香妆协会产业研究中心统计数据，2025年1-6月线上线下全渠道零售总额达5488.06亿元，线上零售总额为3210.75亿元，线下零售总额为2277.31
今年上半年化妆品市场的主要特点是线上增长强劲，五大电商平台（淘天、京东、抖音、快手、拼多多）增长明显；品类分化明显，护肤仍是第一大品类（占比64.4%），抗皱、紧致、舒缓需求旺盛。彩妆增长15.26%，洗发护发成“黑马”，增长20.67%，男士美发护发、头皮护理需求激增；香水增长
问：2024年中国化妆品市场零售总额攀升至10738.22亿，国货市场占有率从52%已升至55.2%，这背后反映了中国化妆品消费市场发生了怎样的变化？为什么国货化妆品能够迅速崛起？
颜江瑛理事长：一是政策支持。国家推动“中国制造向中国创造转变”，新规鼓励新原料备案，促进科技创新。二是科研投入加大。国货品牌（如华熙生物）加强研发，缩小与国际品牌的技术差距。三是文化自信增强。Z世代消费者更认可国潮美学，如谷雨将中国传统文化和科技相结合受到消费者追捧。四是高性价比与功效升级。国货品牌更注重“质价比”。五是数字化营销优势。抖音、小红书等内容电商助力国货快速触达年轻消费者，如丸美。
问：从市场来看，年轻消费者更爱国货化妆品，为什么年轻人会爱上中国品牌化妆品？
颜江瑛理事长：一是文化认同。Z世代成长于中国经济腾飞期，对国潮美学（如敦煌、故宫联名）有天然好感。自然堂集团对喜马拉雅自然资源的挖掘利用引起年轻消费者的情感共鸣。二是理性消费。年轻消费者更关注科学护肤，国货品牌颐莲以高性价比满足消费者需求。三是社交电商驱动。抖音、小红书等平台让国货品牌更易“出圈”，如谷雨通过社交电商逆袭。四是国货品牌价值提升。国货品牌加大了科研投入和文化投入，品质和情绪价值不断提升，让消费者和国货更容易引起价值共鸣。环亚集团旗下的滋源就是这样的国货代表。
问：今年中国香妆品牌发展大会公布了中国化妆品TOP50品牌，总零售规模达到2233.76亿元，中国化妆品行业确实超乎想象得迅速。那么，目前行业和市场在发展过程中还存在哪些需要提升和调整的地方，以适应更大的发展和品牌建设？
颜江瑛理事长：中国香妆协会产业研究中心公布的中国化妆品TOP50品牌总零售规模为2334.76亿元。在市场集中度方面，TOP50品牌占市场总零售额21.74%。在各国品牌数量方面，中国品牌数量最多，总零售额933.54亿元，占比50强总零售39.98%。以品牌的归属按照所属地来界定，国货在全行业的占比为55%。
中国化妆品行业需要提升和调整的，在我看来，主要是以下四个方面：
一是高端化突破不足。国货品牌还是居于品牌金字塔的低端，只在大众化品牌方面占有优势，主要通过数量优势和主场优势达成市场份额占比，国货在高端护肤、香水等领域仍较弱，需提升品牌溢价能力。二是国际竞争力待加强。尽管国内市场增长，但全球化布局仍落后于欧莱雅、雅诗兰黛等巨头。三是供应链与原料依赖。部分高端核心原料仍依赖进口，需加强自主创新。四是避免质量与价格内卷。部分国货品牌陷入低价竞争，需转向长期品牌价值建设。
问：今年下半年及明年化妆品市场会呈现怎样的发展趋势，在消费方面，您预测会出现怎样的新潮流、新特点？
颜江瑛理事长：一是科技护肤加速。AI定制护肤、合成生物学将成为新增长点。二是情绪美容与香氛经济。功能性香氛（如助眠、减压）和“情绪护肤”概念受追捧。三是可持续发展，环保包装、纯净美妆成为品牌新竞争力。四是线下体验升级。美妆集合店、品牌旗舰店将强化沉浸式体验（如AR试妆、个性化定制等）。五是即时零售会加速。美妆实体店会因此受益，如美团闪购、淘宝闪购、京东秒送等平台都已布局。六是男士美妆持续增长。男士护肤、彩妆需求将进一步释放，国货品牌有望主导。
