2025年开年，全球香妆行业投融资市场迎来显著回暖，在资本的推动下，国际巨头与本土品牌纷纷加码布局，细分赛道如香氛、合成生物、医美等领域成为资本关注的焦点，AI技术的深入应用为行业注入新活力，推动智能化升级。据不完全统计，美妆赛道1-2月共发生16起投融资事件，募得的总金额超过21亿元，投融资动态宛如一面镜子，清晰映照出当下美妆行业发展的新趋势与新动向。
国际美妆巨头加码印度品牌
欧莱雅发力AI与香氛市场
2025年初，国际美妆巨头如联合利华、高丝、欧莱雅等纷纷下场入局印度美妆市场。1月印度奢华护肤品牌Ras Luxury Skincare宣布完成500万美元（约合人民币3644.35万元）的A轮融资，由联合利华风险投资部门Unilever Ventures领投。同时印度D2C护肤品牌Foxtale也在1月份的C轮融资中成功筹集了3000万美元（约合人民币2.19亿元），由日本跨国化妆品及个人护理行业巨头高丝株式会社（KOSÉ Corporation）参与领投。2月26日，欧莱雅紧跟其后，对印度美容品牌Deconstruct“出手”。
作为世界人口第一大国，印度市场的人口红利和不断释放的新兴购买力，使得该市场迸发出强大的增长潜力。据市场数据统计公司Statista预计到2028年印度美护市场规模将超过354.8亿美元（约合人民币2578.54亿元）。
此外，欧莱雅集团近两个月在香氛市场与AI领域也动作频频，这些动作不仅显示了欧莱雅正将香氛品类作为高端市场的发力重点，也预示着AI将成其增长的重要驱动力。
香氛方面，旗下Atelier Cologne欧珑重启中国市场，香水设计、零售环境、品牌形象均焕新；拿下奢侈品牌Miu Miu、时装品牌Jacquemus香水与美妆授权；为高端香水品牌Cacharel卡夏尔推出新的香水，“重启”业务；并在今年开年完成对中东奢侈香水品牌Amouage和韩国奢华香水品牌Borntostandout的少数股权，成为其长期股东。
AI赛道，欧莱雅集团旗下基金公司BOLD于1月投资了一家生成式AI驱动的植入式广告技术开发商Rembrand，其非侵入式的AI广告植入技术能够识别合适的广告位置，分析观众的观看行为和互动数据，从而降低对用户观看体验的干扰。欧莱雅集团也公开透露，希望通过生成式AI技术，实现广告从“单向输出”到“数据-交互-转化”闭环的升级。
事实上，欧莱雅集团早已开始在AI领域布局。10年前，欧莱雅就已推出全球首个实施虚拟试妆应用——虚拟化妆镜Makeup Genius。此后，欧莱雅于2018年收购了一家专注于人工智能和增强现实的科技公司ModiFace。
欧莱雅集团数智美妆与开放式创新全球董事总经理Guive Balooch在接受采访时表示：2025年，欧莱雅将持续发力AI，从与AI合作的产品开发中挖掘潜力并实现转型，加速创新；同时提升数字服务的精准度，通过引入生成式AI驱动的新服务，实现以往难以企及的成果。
事实上，香氛赛道本土品牌的表现也尤为亮眼。2025年1月，USHOPAL集团领投本土高端香水品牌闻献DOCUMENTS，欧莱雅也对「观夏to summer」进行了少数股权投资。同时，国货香水香氛品牌如拂若里INSIDEFLOW也获得了数千万元的Pre-A轮融资。目前，至少有19个定位为中式香水香氛的品牌在近一两年内崭露头角。香氛市场的快速增长得益于年轻消费者对个性化、情感化产品的追求，预计到2029年，中国香水市场规模将突破515亿元。本土品牌通过融合传统文化与现代设计，成功打造差异化竞争力，吸引了大量资本关注。
此外，情绪芳疗护肤品牌馥郁满铺获千万级融资：2025 年，芳疗情绪护肤品牌 AromeManpo 馥郁满铺相继完成了 Pre - A 轮和 A 轮融资，总金额达千万级别。融资金额将主要用于线下门店拓展和产品研发，计划在杭州天目里开出首家正式门店，并在上海嘉里中心、杭州万象城等精品商场开设独立门店。馥郁满铺通过晚香玉精油与微生物专利发酵技术结合，强化情绪疗愈价值，2024年抖音销售额环比增长超800%，客单价突破300元，显示出香氛市场在技术创新与情感链接方面的巨大潜力。
在馥郁满铺发展的潜力背后，亦是情绪护肤市场的逐渐兴起。据《2024中国护肤品消费趋势报告》指出：“在工作学习压力激增的现代社会，情绪价值作为一种重要资源，也逐渐被应用到美妆领域中来。近年来，情绪护肤的热度持续攀升，报告调研数据显示，超四成(41.81%)的消费者了解过或想尝试情绪护肤。”情绪护肤的市场潜力由此可见一斑。
另有消息称，上美股份旗下品牌韩束将推出红运香氛系列，正式布局香氛赛道。而珀莱雅、毛戈平、林清轩、自然堂等国货美妆品牌也都相继推出了香水、香氛产品。国货美妆纷纷入局香水香氛赛道，市场之热，可见一斑。
此外，合成生物技术和医美领域也成为2025年投融资的热门赛道。公开资料显示，1月2日，苏州丝波敦生物科技有限公司获得A轮融资，该轮融资参与机构包括昆高新集团，前者成立于2022年，是集研发、生产、生物合成为一体的生物技术创新公司，以高纯度丝心蛋白“丝玻因”复合分子技术、“丝微因”微分子技术为核心，建立了从丝心蛋白超高纯度原料到功效护肤、医美、医疗用品研发生产的全产业链体系。
2025 年开年，丸美生物成为圣至润合（北京）生物科技有限公司新股东，直接认缴出资 22.67 万元，持股 4.28%，加上此前通过旗下产业基金间接持有的 17.25%，合计持股 21.53%，成为第二大股东。圣至润合专注再生医学生物材料研发应用，其研发的注射用 ECM 生物凝胶进入临床试验，开创 dECM 材料应用先河，填补医美行业空白。
此外，上海花瓣生物科技有限公司也宣布完成数千万元人民币的A轮融资，由知名产业投资机构金鼎资本独家投资。该企业成立于2023年，专注于医美注射材料的创新研发。公司核心产品“安柔美”琼脂糖凝胶，是国内首款自主研发的注射用琼脂糖填充剂。
资本的涌入推动了合成生物技术在美妆领域的应用，同时也加速了医美市场的规范化和专业化发展。与此同时，AI技术在医美中的应用也逐渐深入，如智能诊断和个性化治疗方案，进一步推动了该领域的资本涌入。
2025年开年的香妆行业投融资市场一片繁荣。国际巨头与本土品牌齐头并进，AI技术与细分赛道爆发，行业未来充满机遇与挑战。不难看出，尽管资本趋于理性，但具备技术创新和市场洞察力的企业仍有机会在2025年脱颖而出。融资动态不仅是资本对美妆企业投下的信任票，更是一把精准的钥匙，开启了预示行业未来走向的大门。在资本的推动下，香妆行业正朝着更加多元融合的方向发展。
可以预见，2025年，香妆行业的投融资趋势将更加注重细分赛道和技术创新。香氛、合成生物、医美等领域将继续吸引资本涌入，而品牌的核心竞争力将取决于其技术创新能力和对消费者需求的精准把握。
另据麦肯锡数据，2025年全球美妆AI技术应用市场规模预计突破100亿美元，合成生物与医美领域的结合将成为未来行业的重要发展方向。而AI技术的应用将进一步提升个性化体验，推动美妆行业从传统的产品销售向智能化、定制化服务转型。随着消费需求的升级和技术的不断创新，美妆行业将迎来新的增长机遇，未来值得期待。
