珀莱雅创始人侯军呈：“是这个伟大时代，成就了今天的珀莱雅”

珀莱雅创始人侯军呈

“是这个伟大时代，成就了今天的珀莱雅”

企业家故事速读

侯军呈，珀莱雅化妆品股份有限公司的创始人和董事长，是中国化妆品行业的领军人物之一。他的故事是一个典型的企业家奋斗史，从浙江乐清的普通农家孩子，到义乌的小批发商，再到化妆品行业的巨头，侯军呈凭借坚定的信念和不懈的努力，带领珀莱雅成为中国化妆品行业的佼佼者。侯军呈在化妆品行业的早期经历十分丰富，他曾在义乌做化妆品批发生意，并在短时间内成为该领域的佼佼者。1999年，他转战杭州，开始了自己的品牌创建之路。2003年，侯军呈创立了珀莱雅公司，开始了打造民族化妆品品牌的征程。他坚持以科技创新为核心驱动力，不断加大研发投入，推动产品创新。珀莱雅创始早期的成功，得益于侯军呈等创始人团队对市场趋势的准确把握。他看到了国货美妆市场的发展潜力，并果断决策，将珀莱雅的市场定位调整为服务三、四线城市及乡镇市场，这一差异化策略使得珀莱雅在众多国际品牌中成功突围。后来，在侯军呈的领导下，珀莱雅在中国化妆品行业中迅速崛起，成功打造了“珀莱雅”等数个热销品牌。他不仅有远见，还非常注重品牌的研发创新能力，以及品牌在消费者心中的形象。珀莱雅的大单品策略、早C晚A护肤理念，已经成为行业的标杆。如今，历经二十多年的发展，珀莱雅不仅在国内市场取得了巨大的成功，还积极布局海外市场，向世界讲述中国美妆的故事。珀莱雅的生产基地位于浙江湖州，而中国化妆品三大产业高地之一的中国美妆小镇也坐落在湖州。经过数年的发展，小镇已经成为浙江省十四五计划美妆产业唯一核心承载区。侯军呈希望通过美妆小镇搭建国际性平台，打造一个世界级的中国化妆品产业集聚地，与全球各国行业大咖沟通交流，推动中国化妆品产业迈向高质量发展阶段。纵观珀莱雅的发展史，侯军呈的“专注、务实、创新”的商业哲学始终贯穿其中。他坚信只有不断创新和提升产品力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在他的带领下，珀莱雅坚持走品牌化经营之路，通过精准的市场定位和科学的广告投放，实现了企业发展的快速增长和珀莱雅品牌的极大成功。侯军呈认为这些成绩离不开国家和时代发展的机遇，他将公司的成功因素总结为“天时、地利、人和”。他抓住了国家改革开放的机遇，以及化妆品市场的发展需求，加之个人的努力和团队的协作，使得珀莱雅在短时间内成为中国化妆品行业的领军企业之一。在2024年，侯军呈带领珀莱雅继续在化妆品行业深耕细作，推动公司持续发展。在他的领导下，珀莱雅在产品力和品牌力方面持续创新，实现了连续多年的双位数增长，并成为国货美妆的龙头企业。侯军呈还是一个非常有社会责任感的企业家。他一直默默资助珀莱雅厂部的贫困工人，多次捐款支持慈善事业，关注弱势群体。他的这些行为，赢得了社会的广泛认可和尊敬。珀莱雅在他的领导下，深入践行ESG理念，信守绿色低碳发展的社会承诺，在2023 Wind ESG评级中，珀莱雅获得了AA级。总之，侯军呈的故事，是一个关于坚持、创新和社会责任的故事。他不仅带领珀莱雅成为了中国化妆品行业的国货美妆领军企业，还为中国品牌走向世界做出了积极的贡献。他的愿景是将珀莱雅打造成一家优秀的百年企业，做“中国的珀莱雅，世界的珀莱雅”。

企业家贡献例举

作为珀莱雅化妆品股份有限公司的创始人和董事长，侯军呈的贡献不仅限于珀莱雅一个企业，他的影响力贯穿了整个化妆品行业，推动了中国化妆品行业的发展和国际化进程：品牌建设与市场拓展：侯军呈带领珀莱雅从2003年成立至今，成功打造了“珀莱雅”等多个热销品牌，并构建了线上渠道为主、线下渠道并行的营销网络，让珀莱雅成为国货美妆崛起的领军力量。科技创新与研发投入：侯军呈非常注重科技创新和研发投入，珀莱雅的研发创新能力得到了国家科技部门的认可，先后获得多项荣誉称号。公司的研发团队规模大，研发投入逐年增长，拥有多项发明专利，推动了化妆品行业的技术进步。社会责任与公益活动：侯军呈秉持感恩精神，积极投身社会公益，成立了浙江珀莱雅公益基金会，推动了多项公益项目。珀莱雅在他的带领下助力教育、抗震救灾等公益事业，并成为联合国妇女署中国首家企业合作伙伴，投入公益金用于女性公益项目。行业推动与国际合作：侯军呈作为美妆小镇的总顾问，致力于将美妆小镇打造成世界级的中国化妆品产业集聚地，推动中国化妆品产业的全面提升和高质量发展。

经济发展与就业贡献：珀莱雅的发展不仅带动了地方经济，而且为社会提供了大量的就业机会，为浙江省乃至全国的化妆品产业发展做出了重要贡献。全球化视野：珀莱雅在侯军呈的带领下，积极拓展海外市场，致力于向世界讲述中国美妆的故事，推动中国化妆品品牌的国际化。可持续发展：珀莱雅在侯军呈的引导下，践行ESG理念，致力于绿色低碳发展，推动产业链的可持续发展。2024年，珀莱雅荣获证券之星ESG新标杆企业奖。行业标杆和领导力：侯军呈的领导使珀莱雅成为国货美妆行业的标杆企业，其在科技创新、品牌建设、市场拓展、社会责任等方面的成功经验，为化妆品行业提供参考和借鉴。同时，侯军呈作为杭州市化妆品行业协会的领导者，为杭州化妆品行业的无私奉献和辛勤付出得到了高度评价和充分肯定，并被授予“行业杰出贡献奖”。

企业家商业哲学

“感恩改革开放，感恩时代机遇。”侯军呈深知自己的成功是与国家的改革开放和市场的发展紧密相连的。 “企业创造的财富不是我个人的，是全体员工的，更是社会的。”侯军呈表达了对财富的看法，强调企业应该积极承担社会责任，回馈社会。 “我们要做的是中国的珀莱雅，甚至是世界的珀莱雅，不是外国的珀莱雅。” 侯军呈对于珀莱雅品牌的定位和愿景。 “做人还是简单一点，不用想那么多，不要把事情想得那么复杂。”侯军呈的人生哲学强调简单和真诚。 “不止是珀莱雅，百雀羚、自然堂、韩束等众多国产品牌都在践行工匠精神，中国也将诞生更多的百年企业。”侯军呈对中国化妆品行业的未来发展充满信心。 “产品力和品牌力在企业未来的发展很重要。”在谈及珀莱雅的成功时，侯军呈认为产品的研发创新能力以及品牌在消费者心中的形象至关重要。 “我们还是比较务实，要么向上发展做品牌、要么向下发展做零售店。”侯军呈回顾珀莱雅的发展历程时，提到了务实的重要性和决策的艰难。

“人没有大格局，就没有大未来。”侯军呈在接受媒体采访时表达了自己对于企业发展和个人成长的见解。 “我们将继续扩展市场，探索海外发展机会，抓住中国品牌出海机遇。” 侯军呈对珀莱雅未来发展方向的规划。 “作为受益于改革开放第一批富起来的民营企业家，我们要始终心怀感恩。是这个伟大时代，成就了今天的珀莱雅。” 侯军呈表达了对于改革开放政策的感激之情，以及其长期主义和乐观精神。 “企业除了知名度还必须要有美誉度，必须要有社会责任感，能够给社会、行业带来贡献，这样的品牌才无愧于国家和民族。”这充分体现了侯军呈对企业社会责任的态度。上述的这些话不仅是侯军呈商业哲学的体现，也是珀莱雅企业文化的重要组成部分，激励着珀莱雅不断前行。

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