在国际交流中擘画中国香妆全球新图景

香妆姚评专栏姚永斌

当巴黎美妆展的聚光灯首次为中国品牌停留，当东南亚消费者为中国品牌排起长队，当欧美企业主动寻找中国护肤成分的合作——中国香妆行业，正借着国际交流的东风，摆脱“代工贴牌”的旧标签，在全球舞台上撕开一道“东方美学”的新口子。以前，我们谈中国香妆市场，总绕不开“模仿”与“追赶”；如今，从云南高山植物提取到千年古方的“香膏”工艺，中国香妆正带着独有的技术突破和文化基因，将“中国原料”“中国成分”“中国色彩”“中国设计”变成全球市场的“中国品牌”。

如今，在全球化妆品产业加速融合的当下，国际交流早已超越“信息互通”的基础价值，成为推动法规互认、激活市场机遇、赋能企业成长、凝聚标准共识的核心纽带。从中国与世界的产业互动实践来看，国际交流的意义与重要性，正通过以下五大维度深度彰显，为全球香妆行业注入持续增长的动力。

一、推动法规互认，为全球企业打通“准入快车道”

中国化妆品法规体系的完善，始终与国际交流相伴相生；而法规互认的推进，更离不开常态化的国际对话。过去，部分海外企业因不熟悉中国法规要求、面临“重复检测”“标准差异”等问题，准入中国市场的周期长、成本高。通过与欧盟化妆品监管机构（SCCS）、美国个人护理产品协会（PCPC）、欧洲化妆品协会（CE）、欧洲化妆品原料联合会（EFfCI）等建立定期沟通机制，中国不仅将国际先进的风险评估方法、原料安全标准融入本土法规（如《化妆品原料安全信息登记管理办法》），更主动向全球解读中国法规逻辑——例如在”市场准入““动物替代实验”“天然原料分类”等领域，通过国际研讨会、联合培训等形式，帮助海外企业精准理解合规要求。

这种深度交流直接推动了“法规互认”的落地：目前中国已与多个国家和地区实现部分检测数据互认，海外企业无需重复进行安全性测试即可提交注册备案，准入效率提升40%以上。可以说，国际交流是打破“法规壁垒”的关键，让全球企业无需面对“水土不服”的困境，更顺畅地进入中国市场。

二、激活中国消费潜力，为全球品牌提供“增长新蓝海”

作为全球第一大化妆品消费国别市场，中国拥有超万亿元人民币的年市场规模，且年增速保持在5%左右，这样的“增量空间”对全球品牌极具吸引力。而国际交流的核心价值，在于让全球企业更精准地把握中国消费需求，将“市场潜力”转化为“生意机会”，让更多的国际企业加大对中国市场的投入，让更多的海外有特色的中小企业进入中国市场。

通过参与进博会、中国香妆精品博览会（CAME)、中国国际化妆品原料展（PCHi）等交流平台，海外品牌能直观接触中国消费者的偏好——例如近年来中国市场流行的“精简护肤”“草本成分”“可持续发展”“绿色包装”等趋势，正是通过国际展会的互动反馈，被欧美、日韩品牌快速捕捉，并针对性推出适配产品。数据显示，积极参与中国国际交流活动的海外品牌，其在中国市场的用户认知度平均提升35%，销售额增速比未参与的品牌高20个百分点。国际交流不仅是“展示窗口”，更是全球品牌与中国消费市场的“连接纽带”，让中国的高接纳度转化为全球企业的实实在在的增长。

三、赋能中国品牌成长，展现“中国香妆”的国际竞争力

国际交流并非单向的“引进来”，更是中国品牌向世界“走出去”、秀出实力的重要舞台。过去，中国化妆品企业多以“代加工”或“低端产品”形象出海，而通过与全球行业的深度交流，中国品牌得以在三个维度实现突破：

（一）、对标国际标准，在原料创新、生产工艺上快速升级，加快融入全球化。中国企业在透明质酸、胶原蛋白、多肽、防晒剂、植物提取等活性物方面占有一定优势。在油脂、表面活性剂、保湿剂等基质原料方面也占有较强优势。一些中国原料企业通过与欧美企业合作，加快向欧美市场进行推广，加快市场全球化布局；

（二）、传递品牌理念，在国际市场和会议上分享“中国成分”“中国色彩”“草本护肤”“中医药”等有科技创新、中国文化特色和地域民族特色的独特价值，让中国原料和中国品牌的科技创新和文化内涵被全球消费者认可；

（三）积累国际资源，通过海外设厂及与海外经销商、零售商的交流对接，搭建起稳定的企业全球化布局及海外销售网络。如今，越来越多的中国品牌在国际市场和国际展会上成为焦点，这背后正是国际交流赋予的“视野提升”与“资源链接”，让“中国香妆”从“中国制造”迈向“中国创造”和“全球品牌”。

四、凝聚国际标准共识，避免全球产业“标准碎片化”

当前全球化妆品产业面临“标准不统一”的挑战：欧盟强调“可持续溯源”，美国注重“成分透明”，东南亚市场关注“热带原料适配性”，标准差异导致企业跨国经营成本增加，也制约了产业协同发展。而国际交流的核心作用，就是推动各国、各协会组织达成“标准共识”，实现“国际互认”。

中国香妆协会通过与PCPC、EC、EFfCI等联合发起“全球化妆品原料安全标准倡议”，已推动120余种常用原料的安全指标实现国际互认；在“可持续发展”领域，中国与欧盟共同制定了“化妆品碳足迹核算方法”，让企业无需为不同市场重复计算碳排放。这种基于交流的标准共识，不仅降低了全球企业的合规成本，更让产业资源能在全球范围内高效流动——例如某国际原料企业的一款天然提取物，通过互认标准，可同时满足中、欧、美市场的要求，生产效率提升50%。国际交流让全球产业摆脱“各说各话”的困境，以统一标准推动协同增长。

五、构建全球产业生态，实现“互利共赢”的长期增长

化妆品产业的全球化，本质是“产业链、创新链、价值链”的深度融合，而国际交流正是构建这一生态的“粘合剂”。通过持续的跨国交流，全球产业实现了三大协同：

在产业链协同上，中国的原料供应链优势（如草本原料种植、包装生产）与欧洲的技术优势（如配方研发、检测设备）通过交流对接，形成“中国提供原料+欧洲研发+全球销售”的高效模式；在创新链协同上，中、欧、美科研机构联合开展“抗污染护肤”“微生物组护肤”等前沿研究，共享数据与成果，让创新周期缩短30%；在价值链协同上，发展中国家通过国际交流获得技术支持，提升本土产业水平，而发达国家企业则开拓了新兴市场，实现“共同增长”。

这种基于国际交流的生态协同，让全球化妆品产业成为“互利共赢”的共同体——中国市场的增长带动全球原料需求，欧洲的技术创新赋能中国品牌升级，新兴市场的崛起为全球企业提供新空间。国际交流让“国际互认”与“国际增长”相得益彰，推动全球香妆产业迈向更高质量的发展阶段。

六、总结

当七个世纪前，马可·波罗的脚步丈量出东方的传奇，他笔下中国的丝绸、瓷器与市井繁华，成为欧洲叩问东方的最初回响。而今，这份跨越山海的好奇与联结，正以香妆为媒在意大利、在全球续写新篇，马可波罗式的使者已然涌现。像莹特丽创始人那样，以意大利彩妆制造对接东方市场洞察，读懂中国万亿美妆市场的潜力与“成分党”“绿色消费”的需求密码，用23.11%的对中出口增速证明：交流从来不是单向的凝望。

10月1日，在意大利热那亚欧洲原料联合会（EFfCI）25周年年会上，EFfCI主席Giacomo Santus和秘书长Andrea Maltagliati对中国香妆市场表达了浓厚的兴趣与积极的合作推动。

这些新时代的“马可·波罗”，不再仅靠文字传递想象，而是以实验室里的共研配方、展台上的精准对接、货架上的联名产品、政策与标准的互认共通等为桥，让意大利的工匠精神遇见中国的消费活力，让东方的美学叙事融入西方的制造基因，在香氛的氤氲与面霜的温润中，让中西方产业交流有了更具体、更鲜活的模样。这就是在国际交流中，“你中有我，我中有你”式的中国香妆在全球市场中的新图景。

国际交流对全球化妆品产业而言，既是“破壁垒”的工具，也是“促增长”的引擎；既是“秀实力”的舞台，更是“建共识”的桥梁。在未来，唯有持续深化国际交流，才能让中国法规与世界更好互认，让全球企业共享中国市场机遇，让中国品牌展现国际竞争力，最终实现全球香妆产业的协同、高效、共赢增长。

（作者：中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌）

2025年10月09日 10:24

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