化妆品监管新政24条企业访谈｜专访爱茉莉太平洋

解读与体会

化妆品监管新政24条企业访谈

专访爱茉莉太平洋

2025年12月03日 20:10

为加快推进我国从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，国家药品监督管理局于近日正式印发《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》（下称《意见》）。就此《意见》，中国香妆融媒体独家专访了爱茉莉太平洋。以下是采访内容。

中国香妆：关于化妆品监管24条意见，您怎么看？化妆品监管新政给行业会带来什么样的影响和意义？

爱茉莉太平洋：作为深耕中国市场三十余年的国际美妆企业，我们认为《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》的出台，不仅是“十五五” 时期行业发展的纲领性文件，更标志着中国化妆品监管迈入“高质量发展、高水平安全、高效能治理、高标准开放”的全新阶段，为行业从“规模增长”向“质量升级”转型提供了清晰路径。

新政以“创新赋能、智慧监管、国际接轨、效率提升”为核心方向，既精准回应了产业发展诉求，又筑牢了质量安全底线。比如 “新功效化妆品即报即审”“国际新品中国首发免境外销售证明”等举措，为创新成果快速落地开辟了“绿色通道”；而电子标签推行、企业分级分类监管、严打非法添加等要求，则通过全链条风险防控构建了规范透明的市场环境。这些变革将倒逼企业聚焦核心技术研发与产品品质提升，同时让消费者通过扫码溯源等方式获得更安全、可信赖的美妆体验，真正实现产业发展与民生需求的同频共振。

从行业长远发展来看，新政的深层意义在于加速“制妆大国” 向 “制妆强国”的跨越。它既通过支持原料技术创新、建立前置咨询机制等条款激发产业新质生产力，又以国际规则对接、动物试验减免等举措提升中国化妆品行业的全球竞争力。对于外资企业而言，这种稳定、可预期且与国际接轨的营商环境，让我们更有信心深耕中国市场。爱茉莉太平洋将积极响应新政要求，在合规经营的基础上加大创新投入，为增进中国人民群众在美妆领域的“获得感、幸福感、安全感”持续贡献力量。

中国香妆：如果将这些新政策视为中国从"制妆大国"迈向"制妆强国"的路线图，您认为企业最需要修炼的内功是什么？您的企业未来五年的战略重点将因此作出怎样的调整？

爱茉莉太平洋：我们认为，新政勾勒的“制妆大国” 向 “制妆强国” 跨越的路线图，核心是要求企业构建 “创新实力、合规能力、全球视野” 三位一体的核心竞争力 —— 这不仅需要企业以本土化创新精准回应消费需求，更要以高标准合规筑牢发展根基，同时以国际接轨的格局参与行业价值创造，这正是企业应对行业变革、实现可持续发展的关键内功。

今年恰逢爱茉莉太平洋成立80 周年，我们提出 “创造全新之美（Create New Beauty）” 的愿景，并制定了五大核心发展战略：集中培育全球核心市场 (Everyone Global)、强化整合美妆解决方案 (Holistic)、基于生物技术的抗衰老开发 (Ageless)、敏捷的组织革新 (AMORE Spark)、基于人工智能的业务转变 (AI First)。这五大战略与新政的核心导向高度契合，针对新政鼓励的产业创新、银发经济发展、国际接轨及质量安全管控等关键方向，我们将继续依托 “以顾客为中心的研发创新”“持续推进数字化转型” 及 “着眼未来的可持续发展” 三大战略深化中国市场本土化运营，通过战略的深化落地主动响应政策要求，以更贴近本土的实践回应多元需求、践行行业高质量发展使命。

我们将持续深耕中国市场，为中国从“制妆大国” 迈向 “制妆强国” 注入跨国企业的持续创新力量，最终实现企业成长与行业高质量发展的共赢。