海关总署日前出台《海关支持广州市“国际美湾”进出口化妆品产业高质量发展九条措施》，进一步推动美妆产业高质量发展，促进广州打造全球化妆品制造与消费中心。广州市化妆品年产值超千亿元，是中国美妆产业的领军城市。据广州海关统计，2025年，广州市美容化妆品及洗护用品进出口173.4亿元，增长11.2%。其中，出口116.3亿元，增长25.2%，保持全国第一大美妆洗护用品出口城市的地位，出口产品覆盖六大洲的170多个国家和地区。
此次出台的措施是广州市产业版营商环境在化妆品领域的一次具体体现，也是小切口大变化的生动实践。其中，包括实施出口化妆品“白名单+抽样放行”的合格评定程序、探索出口化妆品“批次检验”改革、支持在市场采购贸易试点市场出口化妆品、明确小规格出口化妆品半成品的取样策略等方面内容。
02/INTO YOU心慕与你推出第二代女主角唇泥
INTO YOU心慕与你推出--第二代女主角唇泥，以「稳」为核心，用 “软实力” 托底，稳出2.0进阶女主角。依托上海九院技术转化的 9th LipRepair 配方，形成稳固的三循环修护期。首创Q弹舒适软泥质地，对内实现24H长效保湿，从根源改善唇部干燥；对外在唇部构建“软气囊
03/自然堂抖音GMV+30%：国货品牌的全域经营样本
国货品牌自然堂通过系统性布局，2025年在抖音平台实现GMV同比增长超30%。其策略核心包括：建立超20个品牌自播间矩阵、与头部达人进行场景化溯源直播、将产品深度植入爆款短剧。背后支撑是其全产业链自主可控的科研体系，已累计获得专利559件。
04/从巨亏17亿到扭亏为盈：诺斯贝尔的“技术自救”路径
在经历累计亏损17亿元后，美妆代工厂诺斯贝尔预计2025年实现归母净利润1.3亿至1.65亿元。业绩反转主要得益于市场复苏、聚焦高附加值客户与产品的战略，以及在植物细胞智能制造、活性微胶囊包裹等前沿技术的研发投入和商业转化。
05/宝洁美容逆势增长，SK-II为何还能在大中华区加速？
宝洁2025财年净销售额创五年新高，其中美容部门销售额同比增长5%，成为核心增长动力。SK-II在大中华区市场增长超15%，验证了其高端化策略的有效性。为应对结构性放缓，宝洁成立“品牌增长部”以整合资源，并尝试通过短剧等内容营销方式触达年轻消费者。
06/彩妆品牌Pat McGrath Labs申请破产重组
近日，由美国知名彩妆艺术家Pat McGrath创立的同名高端美妆品牌Pat McGrath Labs正式向美国法院申请Chapter 11破产保护，启动债务重组程序。
作为行业中最具影响力的彩妆艺术家之一，Pat McGrath于2015年创立同名品牌。2018年7月，品牌完成6000万美元的少数股权融资，整体估值超过10亿美元，一度被视为“明星化妆师品牌商业化”的标杆案例。但随着近两年全球美妆市场新物种频出、消费者喜好变化、社交媒体掌握传播话语权……
07/丝芙兰携手Olive Young推出“K-Beauty专区”
近日，丝芙兰宣布与韩国美妆零售平台Olive Young达成战略合作。双方将在丝芙兰全球渠道上线由Olive Young策划的“K-Beauty专区”，以更系统化的方式将韩国热门美妆品牌和产品引入国际市场。
本次合作是两大美妆零售巨头从竞争走向协作，形成“资源互补、优势叠加”的合作模式。对于丝芙兰而言，Olive Young得天独厚的韩妆趋势洞察与选品能力，将为其带来更多“仅在丝芙兰”的产品，进一步增强丝芙兰在高端美妆零售领域的竞争力；对于Olive Young来说，丝芙兰全球渠道的覆盖能力，将帮助其打造更强的国际化影响力。放眼整个美妆零售行业，这一合作亦折射出行业生态的结构性变化：零售平台的竞争重心正从单纯的渠道规模，转向对内容生产、趋势判断与品牌孵化能力的争夺。
近日，醉象对外发布全新品牌主张“Please Enjoy Responsibly”（请理性使用），同步更新品牌视觉与社交媒体内容，强调其精简护肤的核心主张，并且对品牌近两年与青少年的意外绑定释放明确信号：品牌希望重新回到以成年人为核心的护肤叙事。
“Sephora Kids”现象，是醉象与未成年人意外绑定的关键起点。在社交媒体的影响下，大量青少年甚至儿童涌入美妆零售渠道。这些孩子模仿成人护肤流程，但多数出于跟风与社交展示心理，并不具备基于皮肤问题或功效作出选择的能力。凭借鲜明的包装、可叠加的使用逻辑与“看似安全”的成分标签，醉象逐渐成为这一人群的代表性品牌，甚至被视为入门级选择。这种低门槛、强娱乐化的消费方式，与醉象最初强调的成分理解与理性使用逻辑形成明显错位，不仅削弱了品牌的专业边界，也引发了包括家长在内的广泛质疑，直接影响其市场口碑。纠偏，因而成为醉象难以回避的课题。
法国娇兰于上海举办新春主题活动“‘娇’养如兰 ‘赢’面而来”赢家派对，以节庆仪式感拉开2026年品牌新年序幕。活动以即将到来的丙午马年为文化背景，通过空间设计、互动体验与产品呈现，传递新岁启程、焕新前行的品牌愿景。
10/高露洁棕榄公司已与世界卫生组织基金会建立合作关系
高露洁棕榄公司（Colgate-Palmolive）已与世界卫生组织基金会（WHO Foundation）建立合作关系，以支持该联合国机构在全球范围内改善口腔健康的工作。此次资金承诺为期四年，旨在拓展口腔健康教育、推动口腔健康更有效地融入国家卫生体系，并将口腔健康作为公共卫生议题予以重点关注。世界卫生组织指出，口腔疾病是全球范围内最普遍且易被忽视的非传染性疾病之一，影响人数达37亿。该合作是高露洁数十年来持续推进口腔健康改善工作的延伸。自1991年起，高露洁棕榄公司通过其“灿烂笑容，美好未来”（Bright Smiles, Bright Futures）项目，已向全球约20亿儿童及其家庭免费提供口腔健康教育、筛查服务及相关产品。
（本文根据公开报道/资料筛选整理编辑而成，中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何倾向性的投资意见或市场暗示等，仅供行业参考。）
