据中国香妆融媒体可靠信源，韩妆巨头爱茉莉太平洋旗下兰芝品牌并没有退出中国市场，而是对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相融合的新模式，以更好地顺应市场趋势并满足消费者的需求。
中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局：不仅在天猫和京东主要电商平台上巩固品牌的影响力和形象，同时也积极布局抖音、快手及微信商城等各类社交属性电商平台；同步也在积极探索线下渠道的新业态，以寻求业务增长的机遇。品牌一直致力于建设全渠道多元化、差异化策略矩阵，构建健康可持续的生意模式。
2024年，兰芝品牌重塑焕新，主张“OPEN TO WONDER 奇想点亮前沿之美”全新品牌理念，进一步强化“以奇想和创新点亮健康美”的年轻、高端、高功效护肤品牌定位。未来，品牌将致力于在多元平台及渠道触达更多核心目标人群，继续为中国年轻女性提供更贴合肌肤需求的定制化产品方案。
近年来，中国美妆市场整体规模稳步增长，在经济回暖与“悦己”意识走强的背景下，人们对于护肤功效和使用场景的精细化需求愈发凸显。爱茉莉太平洋通过不断迭代现有品牌体系，将艺术美学、前沿科技与自然可持续理念融会贯通，意在打造兼具个性与品质的产品矩阵，为日益多元的中国消费者提供更丰富的选择。
在功效护肤与自然主义的双向融合趋势中，诸多品牌协同为消费者带来更深层次的美妆体验。雪花秀以“开创艺术先锋，传承无界之美”为全新使命，依托60年参萃创研的深厚底蕴，强化艺术美学与尖端科技双核驱动，“参”级推出“御时参养系列”；兰芝聚焦年轻活力，主张“OPEN TO WONDER奇想点亮前沿之美”的全新理念，融合奇想创意与实力专研，为肌肤问题提供有效解决方案；悦诗风吟则通过绿茶研创重新定义自然主义的高功效护肤，以环境友好产品延续自然之美。
与此同时，不少品牌也在前沿科技与细分赛道上焕发新生。AP嫒彬依托尖端技术和自研成分，致力于“前沿科技突破护肤极限”，提供超越先天限制的美丽肌肤方案；兰芝则将于明年第一季度推出兰芝致美焕彩润养气泡洁颜油、水酷温和净润洁面啫喱等新品，为中国消费者带来全新美肤体验；梦妆以「超然花植」Hyper-Flora理念突出花植与功效成分的协同作用，并携焕新品牌视觉，为消费者带来清新而富有能量的护肤体验；吕则在香氛头皮护理赛道的深耕基础上，于2024年12月最新推出“橄榄吕”专研系列，聚焦环境污染与都市压力对头皮屏障的修护，进一步夯实了头皮护理细分市场的专业地位。
