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中国香妆评论员文章
国货美妆需要“正念”
在当今中国香妆行业，尤其是化妆品行业蓬勃发展的态势下，价值观和正念绝非可有可无的抽象概念，而是深刻影响着行业发展的关键因素，绝不是小事。
价值观是企业的灵魂与基石，它贯穿于企业运营的每一个环节，从产品研发、生产到营销、销售，从企业内部管理到对外合作与竞争，无不体现出价值观的导向作用。以欧莱雅集团为例，其以六项价值观——热爱、创新、创业精神、开放性思维、追求卓越和责任为一切的核心。热爱让消费者通过美妆产品获得身心健康与自信，创新让欧莱雅不断突破知识界限，创造出令人惊艳的产品与服务，始终走在美妆行业前沿。开放性思维使其能够倾听不同文化背景消费者的声音，满足全球多元化的美妆需求。而责任则体现在对产品安全性的关注以及对员工、社区和地球环境的保护等诸多方面，这些价值观共同塑造了欧莱雅的辉煌成就，使其成为全球美妆行业的翘楚。
正念则为化妆品企业的发展提供了内在的精神力量和正确的思维引导。正念所倡导的正向态度，能够让企业从业者在面对市场竞争的压力、产品研发的困难等各类挑战时，始终保持积极乐观的心态，看到事物好的一面，从而坚定前行的信心与决心。在产品研发过程中，研发人员秉持正念，专注于当下的每一个实验步骤、每一个数据细节，不被外界的干扰因素所影响，致力于创造出真正优质、安全、有效的美妆产品。
在市场竞争日益激烈的当下，化妆品行业面临着诸多变化与挑战，如消费者需求的快速变化、新兴品牌的不断涌现、技术的飞速发展等。企业只有坚守正确的价值观，将正念融入到日常运营和发展战略中，才能在激烈的竞争浪潮中破浪前行，实现可持续发展。那些忽视价值观建设、缺乏正念引导的企业，往往会陷入短期利益的诱惑，盲目跟风、急功近利，最终可能导致品牌形象受损、市场份额流失，甚至被市场淘汰。
虽然这几年国货美妆已经崛起，但依旧存在一些“乱象”，比如在虚假宣传方面在功效夸大与成分虚假宣传、虚假广告及营销等问题；存在生产违规行为，生产质量管理体系有缺陷，产品质量参差不齐，产品检测指标不达标，这些问题从监管部门的飞检公告就可见一斑而一些品牌在直播带货或社交媒体营销中，采用过度夸大产品的效果，使用夸张、不实的言辞来吸引消费者，甚至不惜编造虚假的故事和情节，严重损害了品牌形象和消费者的信任。同时，一些企业为追求利益，违规生产未经注册的特殊化妆品，或在化妆品中添加禁用原料、超标使用限用原料等，严重违反了相关法律法规，对消费者的健康安全构成威胁。
近期，围绕透明质酸和胶原蛋白的科学之争也引发了行业热议。实际上，透明质酸与胶原蛋白不是非此即彼，两者并非是此消彼长的关系，而是可以在竞争中共同发展，满足不同消费者的需求。即使胶原蛋白的化妆品企业，如果你看下产品成分表，自然就会看到其也有透明质酸钠，离不开这个物质。 其实，透明质酸与胶原蛋白的互动，才构成了细胞外基质ECM功能的核心。两者的关系可概括为力学共生、信号共生与病理共损三个维度。《细胞》杂志在2025年4月更新衰老研究领域著名的 “十二大衰老标志物” 时，将透明质酸所处的细胞外基质（ECM）增补为“第十三大衰老指标”（引自《细胞》正刊原文：From geroscience to precision geromedicine: Understanding and managing aging）。相信胶原蛋白和透明质酸的共生与共损是决定细胞外基质衰老的核心机制。只是《细胞》这篇综述将细胞外基质作为衰老标志物，目前最有力的证据支撑仍来源于《自然》杂志关于透明质酸延长小鼠寿命的实验。但胶原蛋白本身对衰老的影响仍需要类似上述《自然》综述和《自然》试验级别的强有力证据支撑。至于在合成生物领域，透明质酸与胶原蛋白能否协同一起成为“抗（皮肤）衰老的CP”，这是一个值得不断进行科学探索和成果转化应用的问题。这就更需要中国科技型企业共同探讨和共创共赢共生的行动。但如果两者之间的本属于需要持续探讨和秉着严谨态度、公开透明原则的科科研路线的求同存异发生了变异，则行业就容易陷入被舆论炒作的泥潭里，甚至被“渔翁得利”。这个时候，无论是着重于透明质酸的企业，还是着重于胶原蛋白的企业，持有正念，共同坚守正向的价值观，尤为重要。
作为面向香料香精和化妆品行业的唯一一家“中字头、国字号”的行业组织，中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）一直致力于以共创共赢共生为主旋律致力于行业的整体繁荣。早在去年10月份，中国香妆协会理事长颜江瑛就在2024CAME上发表主题演讲时表示，中国香妆行业正处于新时代下的新发展阶段，需要有“蝶舞、远山和多彩的美力“，即要一起构筑美与爱的新未来。
颜江瑛表示，共创就是通过开放合作和资源共享，共同创造新的价值和机会。一是创新驱动：共创强调的是行业内部以及跨行业的合作创新，通过共享资源、技术和知识，推动新产品、新技术和新服务的开发。二是协同发展：共创还意味着不同企业、机构和个人之间的协同合作，共同解决行业面临的挑战，如研发、市场推广、品牌建设等。三是开放包容：共创倡导开放和包容的态度，鼓励多元化的参与和贡献，以促进行业的多样性和活力。共赢就是在公平和互利的基础上，实现各方利益的最大化和共同发展。一是利益共享：共赢强调的是所有参与者都能从合作中获得利益，实现共同的经济和社会价值。二是公平竞争：共赢还意味着在公平竞争的环境中，通过合作和创新来提升整个行业的竞争力和市场份额。三是可持续发展：共赢也关注长期的可持续发展，确保行业的发展不会牺牲环境和社会的利益。共生就是在互促互存和抱团协作中，构建“同心圆”，实现长期和谐共存与可持续性发展。一是人与自然：共生强调的是行业与自然环境和社会环境的和谐共存，追求经济、社会和环境的平衡发展。二是互促互存：共生意味着行业内部的各个参与者之间存在相互依存的关系，需要相互支持和合作，以实现共同的繁荣。三是长期视角：共生倡导从长远的角度考虑行业的发展，关注未来几代人的福祉，而不仅仅是短期的利益。
中国香妆行业尤其是国货美妆要想取得更重要的地位，实现从制妆大国到制妆强国的转变，必须重视价值观的培育和正念的践行，行业头部企业也必须起到引领表率的作用。企业应将积极向上、诚信负责、勇于创新、尊重消费者等价值观融入到企业文化中，企业家自身也要修习正念，以身作则，带领团队在追求企业发展的同时，实现自身的社会价值，为行业的健康发展贡献力量。
总之，价值观不是小事，它是中国香妆行业发展的精神灯塔，照亮前行的道路；正念也不是小事，它是企业发展的内在动力源泉，驱动企业在复杂多变的市场环境中稳健前行。只有当整个行业都深刻认识到这一点，并将积极的价值观和正念贯穿于发展的方方面面，中国香妆行业才能绽放出更加绚烂的光彩，走向更加辉煌的未来。
（本文为中国香妆融媒体评论员文章，亦为总编辑视点。文图版权归著作权人。本文撰写时参考了相关资料，仅供行业参考。）
2025年05月25日 04:49
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