循美而行：陈娟玲的建言与自然堂的实践

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循美而行：

陈娟玲的建言与自然堂的实践

早春二月，黄浦江畔，2026年上海“两会”正在进行。这座城市的管理者与建言者，正共同勾勒着未来一年的发展蓝图。在新鲜出炉的《政府工作报告》中，关于制定实施都市旅游创新发展规划的相关内容表述被明确写入，红色旅游、文博旅游、工业旅游、古镇旅游、乡村旅游等被列为需要大力发展的特色旅游形态。

这份蓝图，与上海市人大代表、自然堂集团公共事务总经理陈娟玲的思考不谋而合。在她看来，上海雄厚的产业基础，特别是正在加速构建的“2+3+6+6”现代化产业体系，不仅是经济腾飞的引擎，更是孕育特色文旅体验的沃土。其中，美丽健康、智能网联、新能源汽车等产业集群，蕴藏着转化为独特吸引力与消费新动能的巨大潜力。

站在“十五五”的新起点，如何将这份“潜力”转化为“实力”？陈娟玲的思考，与她所任职的自然堂集团这家美妆龙头企业的实践，正沿着一条“循美而行”的路径，悄然交汇。

陈娟玲指出，将工业旅游培育为真正的消费增长极，仍有部分挑战，比如产业、文化、乡村等优质资源未有效整合，体验与消费链条衔接不畅，消费转化渠道较为单一。

关于如何促进文旅商体展农+工业旅游融合发展、打造上海特色消费增长极，她提出几点建议：比如成立由市领导牵头的“上海市工业旅游发展联席会议”，形成常态化工作合力，重点加强对区县工作的统筹指导与政策集成。同时，围绕各区重点产业领域的特色资源，推出融合“工业参观、人文体验、乡村休闲、科技感知、赛事节展”的“工业旅游”主题线路。此外，推动建设集信息、预约、导览、消费支付于一体的数字服务平台，实现“一键预订、一码通行”。鼓励有条件的工业园区周边，利用乡村闲置资产发展特色住宿，拉长消费链条。

为了让这些设想落地生根，陈娟玲还提出了具体的激励与活化措施：可将市级工业旅游示范点的创建与评选与“乡村振兴示范村”建设等工作深度结合，加大对获评企业的奖励与补贴力度，通过以奖代补、税收优惠等方式，激发其开放参观、提升服务的内生动力。同时，创新促销与体验模式，将工业旅游场景纳入全市“五五购物节”、“上海之夏”等促消费活动，试点发放专项消费券，策划举办“夜间工业秀场”，如灯光秀、沉浸式剧场、主题夜市等，激活夜间经济。

建言源于思考，更源于实践。陈娟玲所在的自然堂集团，早已在上海市奉贤区的“东方美谷”，进行了一场关于“美丽工业旅游”的生动实践——自然堂集团，作为从上海诞生、扎根于此的国妆头部品牌，其未来美妆城——也是其工业旅游所在地，也正是“东方美谷”的重要地标之一；未来美妆城远非传统的工厂参观，而是艺术与科技、美学与工业在此交融——美妆产业，本身就是艺术与科学结合的美好创造。

据了解，东方美谷·自然堂未来美妆城位于上海奉贤，由自然堂集团倾力打造，该项目以“首发经济+文旅商体展”深度融合为核心，集美妆科学知识传播、产品展示、智慧生产、即时消费，实现了从“制造源头”到“消费终端”的无缝衔接，目前已成功入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”。

值得一提的是，近日，由上海市文创办、上海市人民政府合作交流办公室指导，奉贤区文化和旅游局支持，自然堂集团、大理匠志集·甲马版画艺术馆、奉贤区文化馆联合主办的《循美而行——云南大理甲马版画×上海奉贤版画联展》在东方美谷·自然堂未来美妆城正式开幕。配合展览开幕，自然堂未来美妆城同步打造新春游园会与工厂店年货节，将传统文化、互动体验与消费场景生动融合。游园会现场设有多个创意互动点位，观众可亲手体验甲马版画拓印、书写福字与春联，参与新年彩妆体验、品尝新春特调与糖葫芦，抽取新年福签，并与自然堂IP玩偶合影留念，沉浸式感受浓郁的年节气氛与手作乐趣。