天猫平台38节美妆大促正在进行中，李佳琦直播间于2月底开启预热，3月1日正式迎来尾款阶段，3月2日至9日为现货及返场期。抖音平台同步开启38活动。珀莱雅、毛戈平、贝泰妮等公司深度合作大单品，珀莱雅早C晚A产品及新品防晒、毛戈灵气垫及粉饼、薇诺娜特护霜等产品畅销。
2、抗衰需求全龄延伸，“全身抗衰”暴增146.7%
2025年护肤市场，抗衰抗皱产品以26.3%的同比增速领跑市场。值得关注的是，身体护理品类的抗衰产品销售额同比暴增146.7%，揭示出巨大的市场空间——当“光老化”“全身肌肤老化”概念普及，抗衰正从“面子工程”延伸到“全身管理”。
2025年美妆市场呈现“精准捕捞”趋势，一些看似不起眼的小品类迎来爆发式增长。淘系、京东、抖音数据显示，面部痘痘贴销售额同比飙增349388%，面部吸油纸/膜同比增长31714%。2026年1月，这两个品类继续狂飙，分别同比增长4445.4%和15448.3%，显示细分需求正在快速渗透。
4、男士彩妆崭露头角，2026年初增速达44.9%
2025年男士彩妆销售额近4亿元，2026年1月增速飙升至44.9%，增长势头强劲。Z世代男生对个人形象的精致化要求提升，以及短视频、直播对男性博主的妆容需求，共同催热了这一赛道。男士遮瑕、男士粉底、男士眉笔等精准狙击“遮痘印”“提气色”等具体需求。
全球高端美妆零售巨头丝芙兰（Sephora）正在布局拉美新市场，已向厄瓜多尔国家知识产权局提交品牌及标识的注册申请，计划在当地设立门店。该商标于2025年10月完成注册，涵盖香水、护肤、唇部护理等多个品类。厄瓜多尔化妆品行业协会对丝芙兰的进驻表示欢迎，认为这是对当地市场投资价值的认可。
6、拜尔斯道夫发布2025年业绩，股价因2026年展望疲软下跌
德国化妆品公司拜尔斯道夫（Beiersdorf，妮维雅母公司）公布2025年第四季度及全年业绩，第四季度实现2.4%的有机销售增长，净销售额达9.852亿欧元。但公司对2026年给出疲软展望，预计消费者业务增长缓慢，导致股价在业绩公布后一度下跌12%。妮维雅品牌2025年销售增长仅为0.9%。
7、科学研究机构“寂静春天研究所”在假发片中发现了数十种有害化学物质
该机构称这是迄今为止对这种美发产品进行的“最全面的分析”。这些假发片被发现含有有毒的有机锡、阻燃剂、邻苯二甲酸盐以及其他与癌症和其他不良健康影响有关的物质。这些假发片中发现的有害物质对黑人女性的影响尤为严重，因为她们是这些产品的主要消费群体。
据“寂静春天研究所”（Silent Spring Institut）称，超过 70% 的黑人女性表示在过去一年中至少戴过一次假发，而其他种族和族裔的女性这一比例不到 10%。许多人出于文化、个人原因以及方便而佩戴假发。
8、美容与健康科技公司 Revieve 推出了 LiveAR 技术
这是一种实时皮肤可视化技术，将传统的静态皮肤分析转变为互动体验。LiveAR 通过虚拟试用让消费者实时看到皮肤改善效果，将临床结果生动呈现，提升了传统数字皮肤分析的水平。
据 Revieve 称，LiveAR 为传统的皮肤分析体验增添了一层动态的实时效果。当用户移动、调整光线或改变面部表情时，皮肤分析结果会即时响应，从而营造出更自然、更人性化的互动体验。
