1、国家药监局：加快包括强制性国家标准在内的化妆品标准制修订工作
11月26日，国家药监局化妆品标委会2025年第三次主任会议在京召开。国家药监局党组成员、副局长、标委会主任委员徐景和出席会议并讲话。会议听取了标委会秘书处和各分技委2025年重点工作汇报，研究了2026年工作思路，审查通过了33个化妆品标准及技术指南。会议指出，标准管理体系建设是推动化妆品产业从“制妆大国”迈向“制妆强国”的基础工程和关键支撑。要认真贯彻落实《国家药监局关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，持续加强标准管理制度机制建设，切实加快包括强制性国家标准在内的化妆品标准制修订工作，助力产业高质量发展。
2、“理性悦己”带火国货美妆 毕马威首次发布美妆市场行业洞察报告
近日，毕马威首次发布《颜值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》（以下简称《报告》），深度洞察中国美妆产业正在经历的深刻变革，从市场需求演变、品牌竞争格局、技术创新、消费者洞察到资本动向，全面解析在理性消费与情感需求并存的时代，美妆行业如何实现从“量的扩张”迈向“质的跃升”。
毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤表示，当前，“颜值经济”已成为中国消费市场中最具成长性的板块之一，虽受宏观经济波动与消费理性化的双重影响，中国美妆市场展现出令人瞩目的发展韧性。在政策与资本的双重助推下，美妆产业正步入集中度提升与模式重塑的关键阶段。
3、 全球芯、中国心、未来兴，欧莱雅以“研发硬实力”引领“美丽新势能”
中国美妆行业正从“颜值经济”迈向以新质生产力为核心的“美丽新势能”，“美丽新势能”是对新质生产力的探索与释放，是技术创新与市场需求的精准对接，是品牌与消费者共创价值的新型关系。作为欧莱雅集团全球七大研发枢纽之一，在欧莱雅研发和创新中心迎来20周年之际，欧莱雅中国对外展示了其“全球芯、中国心、未来兴”
福瑞达11月26日在互动平台回答投资者提问时表示，针对三季报中化妆品与医药板块营收短期承压的情况，核心目标是通过业务提质增效修复业绩，切实保障股东长期回报。化妆品板块将聚焦品牌差异化发展，一方面放大颐莲喷雾品线增长动能，持续通过品牌文化传播与精准营销巩固优势；另一方面加速瑷尔博士调整见效，通过品线优化（推出益生升级287品线、抗衰系列）、全渠道价格管控及内容创新驱动流量转化，同时推动珂谧等新锐品牌高速放量填补增长缺口。医药板块抢抓药食同源机遇，依托牵头制定的行业标准，加速7款新品市场渗透。同步加码研发投入，综合推进短期业绩提升与长期可持续发展。
5、第二届Adopt AI峰会在巴黎启幕，全球企业共探AI应用落地新路径
2025年11月25日至26日，由全球数据与AI咨询领导者Artefact主办的第二届Adopt AI全球峰会在法国巴黎大皇宫举行。作为法国总统马克龙支持的“AI行动峰会”官方延续，本届峰会汇聚超过20000名参会者、500
欧莱雅集团的AI趋势预测工具尤其引人注目，借助AI分析，欧莱雅能够比Google提前9个月检测到美妆趋势，75%的趋势被提前6个月识别。赛诺菲则通过"数字加速器"战略，将传统AI向代理式
6、美妆人事三则 | Supergoop! 任命CEO；Coty、联合利华等高管变动
美国防晒护肤品牌 Supergoop! 任命 Melis del Rey 为首席执行官，将于12月8日生效。Melis del Rey 将接替自2025年5月起担任临时首席执行官的
国际美妆集团科蒂（Coty）任命 Nicolas Tordjman 为旗下美妆品牌 Kylie Cosmetics 的新任总经理。Nicolas Tordjman 此前已在 Coty 集团工作近20年，并在集团旗下的 Jenner-Kardashian
欧洲消费品巨头联合利华（Unilever）的首席可持续发展官 Rebecca Marmot 通过个人领英账号宣布自己即将离职。接替她的是 Michael Stewart，一位资深的传播策略专家，他于10月1日加入联合利华，担任首席企业事务与传播官，此前曾在会计和咨询公司普华永道(PwC)担任类似职务。
7、财政补贴+金融支持 政策“组合拳”催热年末消费
财政贴息与分期免息、以旧换新叠加共振，信用卡消费返现、红包激励层出不穷……时值年末，一套以“国补”为核心的促消费“组合拳”正全面展开，为年末消费市场注入强劲动能。
财政贴息与市场机构资源创新结合，是本轮促消费的鲜明特色。淘宝天猫平台率先上线“国家贴息”专区，消费者购买带有此标识的商品并选择花呗分期，即可享受国家提供的利息补贴。
在手机数码、家电家具等核心品类，消费者还可叠加享受“财政贴息+以旧换新”双重红利。以一款原价4246元的冰箱为例，消费者先享受849.2元以旧换新补贴，剩余金额通过花呗12期免息支付，每月仅需283元。这种创新支付模式显著降低了高价值商品的消费门槛，有效激发了消费者的升级换代需求。
8、Credo Beauty 宣布推出 Credo Qualified 服务市场，该市场由 Credo Beauty 管理，面向符合其 Credo Qualified 和 The Credo Clean 标准要求的美容供应链企业（包括合同制造商、原材料供应商、包装供应商、化妆品化学和测试实验室）。该项目将与 Allure Beauty Concepts 合作，并计划扩大规模。
《信条清洁标准》是一份长达 50 页的宣言，对安全、透明度和可持续性提出了严格的要求。此外，信条合格认证流程的一部分重点关注供应链脱碳，这将有助于信条美妆及其品牌降低范围 3 排放，并进一步推动美妆行业的可持续发展。
（中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）
