产业
2026中国香妆品牌发展大会圆满落幕
两大重磅行动同步启动
5月8日，以“数驱增长 价值领航”为主题的2026中国香妆品牌发展大会在上海奉贤东方美谷圆满收官。本次大会为期两日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）主办，东方美谷企业集团股份有限公司承办，新华网、未来迹协办，中国香妆融媒体、美妆头条、致力共通提供支持。大会汇聚行业领袖、专家学者、领军企业与权威媒体，共话品牌价值提升、共推产业高质量发展。
大会首日（5月7日）成果丰硕、共识汇聚。中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛、上海市奉贤区委常委、区人民政府副区长刘伟、新华网副总裁杨庆兵先后发表致辞，从产业战略、区域赋能与媒体传播等维度，为中国香妆行业高质量发展指明方向。东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理林锋、上海大宁资产经营（集团）有限公司副总经理陆佳杰分别分享产业集群赋能品牌发展经验，中国人民大学商学院副院长、品牌中国研究院副院长张泽林带来非遗与品牌价值提升机制解析，为行业品牌建设提供理论与实践支撑。
大会重磅发布2025年化妆品品牌TOP50、企业TOP50两大权威调研结果，系统呈现行业竞争新格局。启动奉贤区化妆品产业“营商伙伴计划”，发布《东方美谷品牌发展案例集》，为区域产业生态升级与品牌建设提供坚实支撑。华熙生物、欧莱雅、央视《消费主张》等企业机构代表围绕生命科学、AI 技术、消费趋势等前沿议题展开深度分享，企业竞争力圆桌对话则聚焦品牌增长与市场突围路径，全方位夯实产业高质量发展的理论与实践基础。
5月8日议程聚焦品牌价值评估与品牌价值提升两大核心，重磅环节接连落地，行业共识高度凝聚。
上午会议伊始，中国香妆协会数字信息部/产业研究部主任姚永斌带来《2025中国香妆品牌价值评估报告》深度解读。他系统回顾评估体系研发历程，阐释品牌基准收益、品牌强度指数、品牌发展指数三维模型与核心测算逻辑，详解数据采集规范、首期成果及行业格局，为企业品牌价值提升提供科学路径与实操方向。
随后，中国香妆协会品牌专委会专家乐剑峰作品牌价值案例分享。他结合行业流量内卷、利润趋薄等痛点，围绕Sp·K·f评估模型，以毛戈平、安踏为标杆案例，拆解百亿品牌长期增长与价值跃升实践，为企业破解发展困局、构建系统化品牌思维提供实战参考。
在全场见证下，2026年度中国香妆品牌价值评估正式启动。中国香妆协会理事长颜江瑛，诺斯贝尔CEO范展华，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲，品牌专委会专家乐剑峰、张兵武共同上台，开启行业品牌价值科学评价新征程。
品牌价值评估是推动行业建立科学评价体系、引导企业重视品牌长期建设、助力产业从“产品竞争”转向“品牌竞争”的关键举措。本次评估严格依据GB/T 29188-2022、GB/T 29187-2012、GB/T 39654-2020三项国家标准，由中国香妆协会联合多方机构历经一年多研发打造，推出全球首个香妆行业专用品牌价值评估模型。该模型采用定量与定性相结合、多因素动态乘数算法，全面覆盖财务实力、市场认知、创新潜力、品牌文化与ESG表现等关键领域，兼具科学性、专业性、严谨性与开放性，评估结果客观权威，为企业品牌建设、资本运作、行业政策制定提供重要数据支撑。
随后，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲带来企业品牌价值实践分享，系统介绍自然堂长期坚守产品创新、消费者洞察与品牌价值建设的成熟经验，为行业品牌长期主义发展提供可借鉴的实践样本。
之后，大会举行品牌价值圆桌对话，由中国香妆协会品牌专委会专家刘李军主持，诺斯贝尔化妆品股份有限公司CEO范展华、广东袋鼠妈妈集团有限公司总裁潘美红、云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司副总裁梁俊熙、拜尔斯道夫企业传播负责人钱琬婷四位嘉宾，围绕品牌价值构建、企业长期发展、消费者信任、产业生态协同等话题展开深度交流，共同探索新时代中国香妆品牌价值提升的高质量成长路径。
作为大会压轴重磅环节，2026中国香妆品牌价值提升行动正式启动，同步发布《“十五五” 期间中国香妆行业品牌价值升级倡议书》。
颜江瑛理事长作动员讲话，她指出，中国香妆行业竞争已告别流量博弈和价格战，全面进入产品力、科技力、文化力、时尚力、传播力、责任力六位一体的综合价值竞争新阶段。面向“十五五”，协会倡议全行业坚定长期主义，坚持产品为本、质量为先、科技为核、文化为魂、美学为体、传播为桥、责任为纲，全方位提升品牌价值。中国香妆协会将持续搭建“政产学研资用传”彩虹架构平台，整合政策、技术、人才、资本等资源，精准赋能企业转型与品牌提升，推动行业标准完善、科技成果转化、东方美学IP培育，凝聚多方力量，形成品牌共建、价值共创、成果共享的良好生态。
中国香妆协会秘书长穆旻宣读《“十五五”期间中国香妆行业品牌价值升级倡议书》，面向“十五五”关键发展阶段，明确提出以产品为本筑牢品牌根基、以质量为基提升品牌信任、以科技为核增强品牌动能、以传播为桥传递品牌价值、以文化为魂塑造品牌辨识、以责任为纲厚植品牌价值六大核心倡议，呼吁全行业以长期主义推动品牌价值系统性升级，共同实现中国香妆品牌从“被看见”走向“被信赖”、从“有规模”走向“有价值”、从“中国市场”走向“世界舞台”的跨越式发展。
随后，启动仪式隆重举行。中国香妆协会理事长颜江瑛，东方美谷企业集团股份有限公司党委书记、董事长翁磊钢，诺斯贝尔化妆品股份有限公司CEO范展华，广东袋鼠妈妈集团有限公司总裁潘美红，山东福瑞达生物股份有限公司颐莲品牌总经理姜良艳，《人民财经》运营负责人喻楷钧，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司市场总监李宣宣，广东谷雨生物科技集团股份有限公司公关总监陈晓煊等各界嘉宾共同上台，携手启动2026中国香妆品牌价值提升行动，标志着全行业品牌价值升级进入系统化、协同化新阶段。
至此，为期两天的2026中国香妆品牌发展大会圆满结束。大会以数据为驱动、以价值为引领，发布权威调研结果、启动科学评估、发起行业倡议、凝聚发展共识，充分展现中国香妆产业告别流量与价格竞争、坚定走向高质量、高价值、国际化发展的信心与力量。本次大会由人民财经、经济观察报、中国商报、时尚北京、化妆品报、青眼、C2CC、根号C等提供媒体支持。
站在新起点，中国香妆行业将以本次大会为契机，坚守品质初心、强化创新驱动、深耕品牌价值，携手迈向更具竞争力、更具影响力、更可持续的发展新征程，为品牌强国建设贡献香妆行业力量。
（本文由中国香妆融媒体苗苗根据现场内容整理报道，如有偏差或疏漏之处，请以实际为准。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）
2026年05月08日 12:12
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