2026中国香妆品牌发展大会在沪开幕颜江瑛理事长发表致辞

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2026中国香妆品牌发展大会在沪开幕

颜江瑛理事长发表致辞

2026年5月7日上午，以“数驱增长价值领航”为主题的2026中国香妆品牌发展大会在上海奉贤东方美谷正式启幕。本次大会由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）主办，东方美谷企业集团股份有限公司承办，新华网、未来迹协办，中国香妆融媒体、美妆头条、致力共通提供支持。中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛出席大会并致辞，深刻解读行业发展大势、品牌建设核心要义，为中国香妆产业高质量发展凝聚共识、指明方向。

颜江瑛理事长在致辞中指出，当前，我国经济正处于加快推动高质量发展的关键阶段，品牌建设的重要性日益凸显。

习近平总书记2014年在郑州考察时首次提出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”这一重要论断为中国经济转型升级提供了核心指引，聚焦制造业高质量发展，强调以创新为驱动、以质量为根基、以品牌为引领，为建设制造强国、质量强国和品牌强国提供了根本遵循。

国务院于2017年将每年5月10日设立为“中国品牌日”，以持续深化“三个转变”实践。今年5月10日，我们即将迎来第十个中国品牌日，在这一重要节点召开中国香妆品牌发展大会，更显意义非凡。

在这一战略指引下，国家持续推进质量强国、品牌强国建设，对提升企业质量和品牌发展能力提出了明确要求。特别是国家药监局于2025年印发《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，围绕鼓励创新、优化注册备案管理、强化技术支撑、提升质量安全水平等作出系统部署，为化妆品产业高质量发展进一步指明了方向。可以说，政策导向更加明确，制度支撑更加有力，产业发展也由此迎来了新的机遇窗口。

颜江瑛强调，当前中国香妆行业正处在由“规模增长”迈向“价值增长”的关键阶段。市场在扩大，竞争在加剧；消费在升级，需求也在提高。过去依靠流量红利、概念营销、渠道冲量的发展模式，已经越来越难以支撑品牌的长期成长。对于企业而言，真正决定未来的，不只是能不能把产品卖出去，更在于能不能建立清晰的品牌定位，能不能形成扎实的研发支撑，能不能沉淀消费者长期信任，能不能构建更加稳健、更具韧性的渠道体系。

也正因如此，本次大会的主题确定为“数驱增长价值领航”。所谓“数驱增长”，就是要更加重视数据洞察、数字技术、数智工具在品牌建设中的基础性作用，通过数据看趋势、看消费、看渠道、看竞争，不断提升企业科学决策和精准运营能力。所谓“价值领航”，就是要以长期主义精神，更加重视品牌建设和品牌价值工作，坚持以品质立身、以创新筑基、以文化赋能、以责任增信，推动中国香妆品牌从“流量竞争”走向“价值竞争”，从“被市场看见”走向“被消费者真正认可”。

颜江瑛表示，本次大会既是一次行业交流会，也是一次发展研讨会，更是一次品牌建设的再动员、再出发。大会期间，我们将发布2025年度化妆品品牌50强调研结果和化妆品企业50强调研结果；同时，还将发布《2025年度中国香妆品牌价值评估报告》，启动2026年度品牌价值评估工作。我们希望通过更加系统的数据研究、更加科学的评价体系，为行业树立标杆、校准方向，进一步推动形成重品牌、重创新、重质量、重价值的发展共识。另外，本次大会还设置了生命科学、AI前沿技术、品牌价值理论体系建设、企业竞争力、品牌价值提升行动计划等多个议题，目的是希望为行业搭建一个开放交流、深入研讨、务实合作的“政产学研资用传”彩虹架构体系，让更多专家智慧、企业经验和创新成果在这里碰撞交汇、相互赋能。

最后，颜江瑛表示，品牌建设不是一朝一夕之功，而是一项系统工程、长期工程。它既需要企业坚持长期投入、持续创新，也需要行业加强协同、优化生态，更需要政府、协会、科研机构、媒体平台等各方面共同努力。中国香妆协会愿继续发挥桥梁纽带作用，围绕行业研究、标准建设、品牌培育、交流合作等方面，进一步服务好政府、服务好社会、服务好群众、服务好行业，与大家一道，推动中国香妆产业实现更高质量、更可持续、更具国际竞争力的发展。

（本文由中国香妆融媒体苗苗根据现场内容整理报道，如有偏差或疏漏之处，请以实际为准。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）