1.1万亿市场之上，中国美妆的下一个增长极在哪里？

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1.1万亿市场之上，中国美妆的下一个增长极在哪里？｜特稿

8月25日，上海西岸漩心，珀莱雅2026创新科技大会开幕。中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）理事长、医学博士颜江瑛受邀出席并致辞，同时见证了此次大会重磅发布的三项重量级成果：《中国系统性护肤研究与产业实践白皮书》、红宝石面霜4.0和源力精华4.0上新以及珀莱雅全新视觉识别系统（VI）发布。

这不仅是一场企业发布会，更是中国美妆产业向科技驱动转型的标志性事件。作为国货美妆的头部企业，珀莱雅此举展现了自己的“硬核”科技力，与同行们一起推动中国美妆行业从“营销驱动”走向“科技驱动”。

自2023年以来，中国美妆市场已经连续多年实现万亿的规模，珀莱雅等本土品牌强势崛起。据中国香妆协会此前的公开数据，2025年国内化妆品全渠道交易额突破1.1万亿元，国货品牌市场份额达到57.37%。但与此同时，整个行业的发展进入到了新阶段，即如何从规模扩张、价格竞争走向质量提升，价值竞争成为大势所趋。

换句话说，1.1万亿之后，中国美妆行业何去何从？这是摆在所有从业者面前的一道必答题。而珀莱雅2026创新科技大会无疑给出了某种答案。

1.1万亿之后，路往哪儿走？

在此次大会上，中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛在致辞中肯定了珀莱雅作为龙头企业的引领行动和意义。她表示，“科技向新”标识着我国化妆品行业正从“规模扩张”加速迈向“质量提升”，科技创新、产品品质、品牌价值和供应链协同已逐步成为行业竞争的关键核心，规模扩张的时代落幕了，下一个增长极，不在流量池里，而在实验室里。

要理解中国美妆的下一个增长极长什么样，得先看珀莱雅这些年是怎么走的。在杭州龙坞，珀莱雅的研发中心安静地坐落在茶山之间。以此为起点，珀莱雅铺开了一张全球研发网络，杭州龙坞、上海、欧洲三个研发中心，串联起基础研究、成果转化和产品落地。

截至2026年6月30日，珀莱雅累计获授权专利332项，主导或参与制定国家标准22项、行业标准9项、团体标准48项。同时，稳定产出高质量论文，在抗衰老机理、头皮微生态、可持续原料等前沿领域逐步建立起系统性的技术壁垒。

这些数字说明一件事，做科研是条慢路，不会立竿见影，短期甚至很难直接反映在销售数字上，做基础皮肤研究需要海量的样本积累，开发自主原料要经历无数次失败的实验，建立一套完整的评价体系离不开产学研医等多方长年累月的协同，但它恰恰是一个美妆企业可以穿越市场周期的底盘。

这一理论已然成为全行业的共识，在2026中国香妆品牌发展大会上，多位企业负责人及业内专家同样表达了相似的判断，化妆品行业的品牌建设已经进入到价值驱动的新阶段，过去依靠流量红利、概念营销、渠道冲量的发展模式越来越难以为继。

在本次的创新科技大会上，珀莱雅不只是在发布几款新产品，更像是珀莱雅把科技表达升级成一套系统化的科学护肤叙事，以中国人皮肤研究为核心基点，以CRMVP为研究模型、AI数智化为创新引擎，搭建了一套专属于中国人的科学护肤体系，把“科技珀莱雅”这个认知形象立了起来。这就是下一个增长极的样子，靠硬核科技建立壁垒，而非营销话术抢占心智。

三大重磅发布，指向同一个答案

如前所述，大会现场一共带来了三项重磅发布，每一项都在回答同一个问题，下一个增长极从哪里长出来。

第一项重磅发布是《中国系统性护肤研究与产业实践白皮书》。在大会上，珀莱雅正式发布了《中国系统性护肤研究与产业实践白皮书》。就在今年6月，珀莱雅已联合上海市皮肤病医院首次发布了《珀莱雅基底膜白皮书----从表层修护到源头修护》，这是首个围绕中国人群基底膜损伤路径和肤质特征研究的白皮书，建立在10余年深耕基底膜专项研究、20余项影像学与组织学指标量化检测、40余篇国内外顶尖学术文献支撑的基础之上。

从基底膜白皮书到系统性护肤研究白皮书，珀莱雅在做一件很多国际大牌做了几十年的事，建立了基于中国人皮肤特征的科学护肤知识体系。这份白皮书提出了CRMVP五维循证研究模型，把消费者洞察、基础研究、原料与配方开发、可视化验证、产品落地五个环节打通，形成闭环的科研链条。先捕捉普通人真实遇到的皮肤困扰，再联动全球研发机构、医院开展机理研究，定向开发适配的原料配方，之后通过实验室、第三方人体实测、三甲医院临床多层标准完成验证，最后才落到消费者手上。

这套模式跳出了“单点成分炒作”的老路，把护肤从碎片化的功效概念变成一套完整可追溯的科研体系，它回答了一个很实际的问题，中国人的皮肤到底需要什么样的护肤方案？过去很多护肤理论、实验数据大多基于海外人群样本，黄种人与白种人在皮肤厚度、黑色素反应、衰老路径、敏感发生机制上存在着客观差异，直接照搬难免“水土不服”，这份白皮书的价值，就在于从中国人自己的皮肤出发，重新梳理了护肤的底层逻辑。

第二项重磅发布是红宝石面霜4.0和源力精华4.0。这两款产品是历经多代迭代、经过千万消费者真实使用检验的“国民级大单品”，其复购率高达45%以上，红宝石系列主打抗皱，源力系列聚焦屏障修护，是很多家庭化妆台上的常客。

4.0版本的产品升级，背后依托的是整套白皮书的科研体系，从国人肌肤的真实痛点出发，把基础研究的发现落地到产品之上。科研最终的归宿，说到底是在消费者手上，变成摸得到、用得上、能感受到变化的护肤品。

就在本次大会前几天，珀莱雅宣布与美国最大专业美容零售商UltaBeauty达成合作，计划于今年11月进驻其400家核心门店及线上平台，首批上架16款SKU，涵盖红宝石面霜、红宝石精华和源力精华等明星单品。产品能走进UltaBeauty的货架，本身就是对技术含金量的一种认可。大会还披露了严苛的极地测试项目，把产品放到极端环境下开展稳定性测试与功效验证，用近乎苛刻的标准检验产品的真实表现。过去很多品牌讲功效更多是停留在实验室中的试管数据，而现在行业正在走向更真实、更复杂环境下的有效性验证。

第三项重要发布是珀莱雅全新视觉识别系统（VI）。会上，珀莱雅还发布了全新的视觉识别系统（VI）。很多人觉得换视觉只是换个logo、换个包装，属于表面功夫。但在科技大会上谈视觉焕新，其实反映的是品牌战略重心的转移。当品牌战略全面向科技创新倾斜，面向消费者传递的视觉语言也要同步转向理性、科学、专业的气质。从营销叙事走向科学护肤叙事，品牌的外在形象和内在科研体系完成对齐，向市场传递“科技珀莱雅”的全新面貌。

白皮书定调、产品升级验证、VI焕新表态，三件事合在一起，珀莱雅正在用一场创新科技大会告诉行业，科技不是营销话术，是实打实的投入和产出，而这也正是1.1万亿之后，中国美妆应该走的路。

“大”和“强”之间

还需“科技向新，为美前行”

在颜江瑛看来，此次大会的主题“科技向新，为美前行”精准概括了行业发展的新逻辑，这也是中国化妆品从“大”到“强”必须迈出的一步。

“科技向新”标识着我国化妆品行业正从“规模扩张”加速迈向“质量提升”，科技创新、产品品质、品牌价值和供应链协同已逐步成为行业竞争的核心关键；“为美前行”要求推动化妆品实现更安全、更有效、更可信、更可持续的发展目标。两句主题所体现的不仅是技术层面的迭代创新，更蕴含着行业发展逻辑的深层变革，是推动中国化妆品行业实现从“大”到“强”跨越必须迈出的关键一步。

中国化妆品行业要落实“为美前行”的要求，需要构建一套完整的科学体系：行业要向下扎根、夯实基础，深耕国人肤质特性、深研产品作用机理、深入原料创新研究。行业要横向融合、跨界发展，打造由企业、高校、科研院所、医疗机构、原料企业、AI企业、检测机构共同参与的开放创新新体系。行业要向外转化、成果落地，要将科研成果转化为消费者可感知、可验证、可信任的产品价值。

未来当我们谈论中国美妆走向世界，我们的期待不只是更多中国品牌被世界看见，更在于：中国研究被世界引用，中国原料被世界使用，中国标准被世界认可，中国之美被世界认同。这，或许就是“科技向新，为美前行”的内涵和外延。

而珀莱雅在2026创新科技大会上的一系列动作，也正是这种内涵和外延的一个表现。作为国货美妆的头部企业，珀莱雅的科技转型不仅对行业有很大的引领与里程碑作用，其品牌发展空间和潜力都很值得期待。

总之，中国美妆行业正站在一个历史性的转折点上，一个以科技创新为核心、以品牌价值为归依的高质量发展新阶段已然开启。这不仅是规模的跃升，更是产业逻辑的深刻重塑。

其中，“科技向新”正在重塑行业的底层逻辑。行业增长的核心动力，已从营销与渠道转向研发与原料创新。生物制造、合成生物学等前沿技术，将竞争从营销战场引向“技术护城河”的比拼。对企业而言，这意味着生存法则的根本改变——必须从“仿制”走向“自主原创”，将“硬科技”转化为消费者可感知的真实价值，才能在新的竞争格局中立足。而“为美前行”则回归了用户价值的本质。行业增长应服务于消费者对“美”的终极追求，从提供单一产品转向提供系统化的美丽健康解决方案。这要求企业实现经营思维的转型——从追逐“爆款”到成为消费者生活方式的一部分。品牌需要以扎实的科研数据和真实的用户体验进行“科学叙事”，在消费者心中建立长期信任。

回望整个产业的演进，我们经历过跟跑，靠着市场红利实现并跑，如今正在努力向局部领跑迈进。走向全球市场，不能光靠性价比和营销故事，真正的底气，是我们自己的皮肤科学研究、自主可控的创新原料，以及能获得国际认可的评价标准。珀莱雅2026创新科技大会落幕了，但中国美妆的科技长跑才刚刚开始，单个企业的力量有限，但当越来越多国货品牌愿意沉下心做科研，读懂中国肌肤，把成果落地给消费者，中国美妆就会一步步从“做大”走向“做强”。

相信在“十五五”期间，在“科技向新”和“为美前行”的共同作用下，中国美妆将诞生具有全球影响力的品牌，从“制妆大国”走向“制妆强国”。这不仅是产业的升级，更是中国品牌向世界递出的一张崭新名片。

（本文作者为财经作家、前媒体人江湖散人，著有多部财经著作。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）

2026年08月27日 11:22

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