10月15日，国家统计局发布了2024年10月份社会消费品零售数据。数据显示，10月，社会消费品零售总额达45396亿元，同比增长4.8%；1—10月份，社会消费品零售总额398960亿元，同比增长3.5%。其中，今年10月化妆品零售额为468亿元，同比增长40.1%；1-10月化妆品零售额为3563亿元，同比增长3%。终止了国家统计局公布的连续四个月化妆品零售额下降的现状，部分行业忧虑悲观的声音可以暂停，行业乐观的声音可以不断上扬。
今年10月的化妆品零售总额为近12月的第三个高点。而从增长趋势来看，今年10月化妆品零售总额增长最高，同比增长40.1%；增幅最低的月份为今年6月，同比下滑14.6%，零售总额为405亿元。
随着10月份的一波高增长，将今年的总零售额拉至3563亿元，去年11、12月化妆品零售额分别为578亿元和323亿元，今年后两个月只要保持正常的水准，国家统计局公布的化妆品总零售额将稳住4000亿的大盘。
近10年（2014-2024年）来10月的化妆品零售总额发现，2014-2020年期间，化妆品销售总额增长率变幅不大；2020-2022年，化妆品增长率从18.30%降至-3.7%，2022年同比增长最低；近两年增长率有所好转，今年10月份增长率突破新高，同比增长40.1%。
在统计的十六大类中，10月份保持着双位数增长的类别总共有11个，其中化妆品类位于第一，10月份化妆品零售额的大涨，和国庆黄金周的旅游经济，以及双十一大促的提前密不可分。10月14日晚8点，天猫双11正式开启。开售10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。截至目前，双十一大促已经落幕，今年双十一，个护美妆领域继续保持稳健的增长态势，在抖音平台，双十一有52个美妆品牌破亿，也就是说，在大促的加持下，11月的化妆品零售数据，或将再次高速增长。
随着消费者对颜值经济的不断加强，随着国家对美丽大健康产业的不断重视，随着“口红经济”效应的不断影响，美丽的美妆经济将继续保持行业增长。
