10月15日,国家统计局发布了2024年10月份社会消费品零售数据。数据显示,10月,社会消费品零售总额达45396亿元,同比增长4.8%;1—10月份,社会消费品零售总额398960亿元,同比增长3.5%。其中,今年10月化妆品零售额为468亿元,同比增长40.1%;1-10月化妆品零售额为3563亿元,同比增长3%。终止了国家统计局公布的连续四个月化妆品零售额下降的现状,部分行业忧虑悲观的声音可以暂停,行业乐观的声音可以不断上扬。
今年10月的化妆品零售总额为近12月的第三个高点。而从增长趋势来看,今年10月化妆品零售总额增长最高,同比增长40.1%;增幅最低的月份为今年6月,同比下滑14.6%,零售总额为405亿元。
随着10月份的一波高增长,将今年的总零售额拉至3563亿元,去年11、12月化妆品零售额分别为578亿元和323亿元,今年后两个月只要保持正常的水准,国家统计局公布的化妆品总零售额将稳住4000亿的大盘。
近10年(2014-2024年)来10月的化妆品零售总额发现,2014-2020年期间,化妆品销售总额增长率变幅不大;2020-2022年,化妆品增长率从18.30%降至-3.7%,2022年同比增长最低;近两年增长率有所好转,今年10月份增长率突破新高,同比增长40.1%。
在统计的十六大类中,10月份保持着双位数增长的类别总共有11个,其中化妆品类位于第一,10月份化妆品零售额的大涨,和国庆黄金周的旅游经济,以及双十一大促的提前密不可分。10月14日晚8点,天猫双11正式开启。开售10分钟内,珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿,前30分钟破亿品牌达20个。截至目前,双十一大促已经落幕,今年双十一,个护美妆领域继续保持稳健的增长态势,在抖音平台,双十一有52个美妆品牌破亿,也就是说,在大促的加持下,11月的化妆品零售数据,或将再次高速增长。
随着消费者对颜值经济的不断加强,随着国家对美丽大健康产业的不断重视,随着“口红经济”效应的不断影响,美丽的美妆经济将继续保持行业增长。