“十五五”时期是中国式现代化全面推进的关键阶段，绿色可持续发展既是时代命题，更是民生底色。建设美丽健康中国，本质是投资于人、赋能于人、造福于人，把生态优先、绿色低碳贯穿发展全过程，把健康素养、生活品质落到百姓日常，以绿色简约现代化生活方式为抓手，推动产业绿色化、生活低碳化、美丽健康化、健康普惠化协同共进，让美丽与健康成为新时代化妆品产业高质量发展的鲜明标识，为人民群众创造更宜居、更安全、更自信、更具精神愉悦和幸福感的现代化生活新图景。
一、美丽、健康、绿色、可持续是化妆品产业现代化的核心底色
“十五五”时期，化妆品产业作为美丽健康民生产业的核心载体，其美丽、健康、绿色可持续发展既是践行“美丽中国、健康中国”战略的必然要求，也是产业突破增长瓶颈、构建新质生产力的关键路径。美丽是民众对美丽颜值、美丽自信的内外兼修的要求，健康是民众对皮肤健康、身体健康、心里健康等的综合要求。“十五五”规划纲要明确“简约适度、绿色低碳、文明健康”的生活方式导向，为化妆品产业划定发展航向——产业需以绿色转型为抓手，打破“高消耗、高排放”的传统路径依赖，将生态理念贯穿于原料研发、生产制造、包装流通、消费使用等全生命周期，推动产业从“规模驱动”向“绿色+科技+品牌”驱动转型，让绿色成为产业高质量发展的鲜明标识，让美丽和健康成为化妆品产业为民众服务的终极追求。
从产业实践看，绿色可持续已成为化妆品行业的核心竞争壁垒。一方面，原料端绿色化加速突破，生物合成、植物提取、绿色化学等技术成为研发重点，行业正加速淘汰高污染、高风险原料，推动天然、低碳、可降解原料占比持续提升；另一方面，制造端低碳化稳步推进，“超限制造”（指通过极限设计实现材料减料、性能优化、生产柔性化、并保障产品高质量生产的制造哲学）理念向化妆品领域延伸，以通产丽星等为代表的包装企业，正积极推广和应用全PE（聚乙烯）或全PP（聚丙烯）等单一材质的可回收软管包装。相较于传统的多层复合材质（如铝塑复合），单一材质包装在消费后无需进行复杂的材料分离，可回收性大幅提升，从源头上为化妆品包装的绿色循环提供了解决方案。这些企业通过单一材质可回收设计、减量化结构创新以及碳足迹管理体系建设，在包材环节实现减碳与降本协同，成为绿色制造体系的重要支撑。同时，企业通过节能工艺改造、循环经济布局及碳核算体系搭建，实现生产效能与环保效益双提升，契合国家“绿色制造体系建设”的部署要求。此外，绿色消费需求倒逼产业升级，消费者对“无塑包装”“成分透明”“可持续认证”的关注度显著提升，绿色化妆品已成为市场增长新蓝海。
“十五五”规划强调“投资于人的建设”，对化妆品产业而言，核心是围绕人民群众对“美丽健康”的美好生活向往，构建“产业供给—消费升级—民生福祉”的闭环体系。绿色可持续并非降低生活品质，而是以更低碳的生产、更安全的原料、更优质的产品，支撑人民群众对健康护肤、科学美妆、品质生活的追求，实现“生态红利”向“民生红利”的转化。
具体到产业落地，投资于人的美丽健康体现在三大维度。一是投资健康本源，聚焦皮肤健康、头皮护理、敏感肌修护、防晒黑晒伤等刚需场景，研发安全、有效、绿色的美妆产品，强化“健康为本”的产品研发逻辑，呼应国家“健康中国2030”对民生健康的保障要求；二是投资美丽品质，融合绿色科技与生活美学、时尚美学及社交礼仪，推出兼具环保属性与使用体验的高端产品。既能满足皮肤健康的需求，也符合社交文化礼品属性，更能提高自我形象和自信，可满足精神愉悦和交往礼仪属性，满足人民群众对“美丽+健康+精神”的三重需求，让绿色消费成为现代生活的品质标配；三是投资全民参与，通过科普宣传、场景引导、标准普及，推动“绿色美妆”从企业行为转化为全民行动，让消费者在日常护肤、化妆中践行低碳理念，形成“产业引领、全民践行”好形象、好精神面貌、好健康的绿色简约新生活方式。
立足化妆品产业特性，紧扣“十五五”规划部署，通过“产业协同、科技赋能、场景落地、制度保障”四大路径，推动绿色可持续发展与美丽健康生活方式深度融合。
行业需协同推进原料端、制造端、包装端全链条绿色升级。原料端建立绿色原料认证体系，引导企业加大生物基原料、可再生资源原料的研发应用；制造端推广节能工艺、清洁生产技术，构建循环供应链，实现废水、废气、固废的高效处理与资源化利用；包装端全面推行减塑、可降解、可循环包装，落实“过度包装治理”国家要求，让绿色包装成为产品标配。同时，依托行业协会搭建绿色产业交流平台，推动企业与科研机构、上下游企业协同创新，攻克绿色原料提取、低碳生产工艺等核心技术难题。
抓住“十五五”科技创新机遇期，推动化妆品产业与生物工程、细胞基因、绿色化学等前沿技术深度融合。依托生物合成技术，实现天然活性成分的低碳高效生产，降低原料生产的资源消耗与环境影响；依托绿色化学技术，研发精简有效、低能耗的配方体系，减少产品生产中的环境排放；依托数字化技术，搭建全生命周期碳管理平台，实现产品从原料到终端的碳足迹追溯与管控，为绿色消费提供数据支撑。
结合化妆品消费场景，打造绿色美妆全民践行体系。一是消费场景绿色化，依托企业实践探索，植物医生、可复美、润百颜等品牌积极开展空瓶回收行动，逐步构建“使用—回收—再利用”的绿色消费闭环，推动线下门店、电商平台设置绿色美妆专区，推广“以旧换新”“绿色积分”等激励机制，引导消费者选择绿色产品。植物医生自2008年起启动“空瓶回收”计划，消费者将空瓶送至线下门店可兑换购物优惠，品牌方将回收的空瓶统一交付相关机构处理。截至2026年，该计划投入资金数亿元，累计回收空瓶超6000万个，构建了稳定的门店回收网络。可复美于2024年世界地球日启动了以“万物共生、循环复美”为主题的空瓶回收计划，通过线上小程序号召消费者参与，并公布了健谈报告，以实际行动递交了一份绿色答卷。这类由品牌发起的消费者教育活动，为培养绿色消费习惯、探索回收体系积累了实践经验；二是生活场景融合化，将绿色美妆理念融入日常护肤、化妆、个人护理全流程，倡导“精简护肤”“理性化妆”，减少不必要的资源消耗；三是科普宣传常态化，国家药监局持续推进“安全用妆”科普宣传周等活动，联合行业协会、媒体、企业开展绿色美妆科普，普及绿色消费知识，提升全民绿色美妆意识，让简约绿色的生活方式成为社会新风尚。
积极参与国家绿色消费激励机制与化妆品绿色标准体系建设,推动建立绿色化妆品认证、碳核算、标签标识等统一标准，为产业绿色发展提供制度遵循。行业应牵头探索构建共享型绿色基础设施，例如推动建设公共化妆品包装物回收网络、研发通用环保积分激励系统、共建集约化后端分类处理中心等。通过“共享共建”模式，可有效避免重复建设投入，破解中小企业独立搭建回收体系的现实难题，并依托规模效应提升全链条回收效率与经济效益，为产业绿色低碳发展筑牢市场化运行根基。
同时，企业需强化主体责任，将绿色发展纳入企业战略，完善内部绿色管理体系，主动接受社会监督。结合化妆品消费场景，打造绿色美妆全民践行体系。一是消费场景绿色化，在鼓励企业自主开展空瓶回收（如植物医生的门店积分激励）的同时，应积极探索跨品牌、跨企业的回收网络、积分体系与后端处理能力的共享与共建。通过组建行业回收联盟、统一回收标准、打通积分通兑等方式，可以大幅降低单个企业的运营成本，提升消费者参与的便利性与积极性，从而快速构建规模化、可持续的“使用—回收—再利用”绿色消费闭环。同时，推动线下门店、电商平台设置绿色美妆专区，推广“以旧换新”“绿色积分”等激励机制，引导消费者选择绿色产品。
行业协会需发挥桥梁作用，牵头制定行业绿色发展规范，加强行业自律，引导企业规范绿色发展行为，避免恶性竞争。
展望“十五五”，在国家战略引领与产业协同发力下，化妆品产业将全面建成绿色低碳、科技领先、安全高效的现代化产业体系，绿色可持续成为产业核心竞争力，全民绿色美丽健康生活方式基本形成。届时，天然低碳原料成为行业主流，绿色制造技术广泛应用，绿色美妆产品覆盖大众消费全场景，消费者在享受高品质美妆护肤服务的同时，切实践行绿色低碳生活理念。
构建绿色赋能的美丽健康产业新生态，是新时代化妆品行业践行美丽中国、健康中国战略的重要路径，也是推动现代化生活方式升级的关键支撑。当前，人民群众对美好生活的需求日益多元，更加注重安全、健康、可持续的消费理念，化妆品产业正从传统制造向绿色智造、功效科学、生态友好全面转型。以绿色发展为核心驱动力，产业不断强化源头管控、清洁生产、低碳供应链与可循环包装应用，推动原料天然化、配方安全化、生产低碳化、包装轻量化，实现美丽价值与生态保护协同共进。
与此同时，化妆品产业以健康为底色，强化功效评价、皮肤科学研究与安全监测体系，为消费者提供更温和、更有效、更适合国人肤质的产品，将健康理念融入日常护肤、美妆与个人护理场景，助力全民养成科学、健康、美丽、文明的现代生活方式。绿色赋能不仅是产业升级的方向，更是美丽与健康深度融合的必然选择。
未来，化妆品行业将持续以绿色创新为引擎，推动产业链、供应链、价值链全面升级，构建安全、高效、低碳、可持续的美丽健康产业新生态，让绿色成为美丽产业的鲜明底色，让美丽成为人们精神面貌的共同追求，让健康成为现代生活的重要标志，为建设美丽中国、健康中国贡献坚实力量。
五、现代化生活方式与美丽中国、健康中国建设相互融合发展
化妆品所引领的现代化生活方式，正与美丽中国、健康中国建设深度融合、协同共进，成为提升国民生活品质与精神文明的重要载体。安全、科学、高效的化妆品，以温和呵护与精准功效，系统改善肤质状态与外在形象，让得体仪容成为日常标配，推动全民审美素养与文明素养同步提升。由形象改善出发，化妆品涵养现代社交礼仪，塑造整洁、优雅、尊重他人的公共面貌，让精致得体融入职场、社交与公共场景，成为现代文明生活的鲜明标识。它带来的不仅是外在修饰，更是由内而外的精神愉悦，每日护肤与妆容仪式感舒缓压力、抚慰情绪，唤醒积极心态，让精神面貌更昂扬、更阳光。
当外在形象与内在状态同频提升，自信自然生长。这份自信转化为生活底气与行动力量，支撑人们以更好状态面对工作、家庭与社会交往，实现身心和谐、内外兼修。化妆品产业以新质生产力为驱动，坚守安全底线、强化功效创新，把“健康美”“科学美”“东方美”“时尚美”“文化美”融入产品与服务，既满足人民对美好生活的向往，又为健康中国夯实民生基础，为美丽中国注入鲜活动能。
化妆品赋能的新生活方式，是形象之美、礼仪之美、自信之美、精神之美与健康之美的统一，正以润物无声的力量，推动全民美丽健康素养提升，绘就新时代美丽中国与健康中国相融共生的生动图景。
现代化生活方式追求品质、健康、美丽、可持续，与“美丽中国、健康中国”建设高度契合。化妆品产业以创新驱动提质增效，以规范监管筑牢安全，以绿色转型守护生态，以普惠供给服务全民，推动“美丽经济”与民生福祉、生态保护、健康保障协同共进。未来，化妆品产业将持续锚定安全、健康、绿色、创新，以更高质量供给，助力现代化生活方式普及，为美丽中国、健康中国建设注入持久动力，让人人享有安全、健康、可持续的美丽生活。
化妆品产业将以“十五五”规划为指引，坚守“绿色赋能、美丽为民”的初心，以科技创新为驱动，以产业协同为抓手，以全民参与为支撑，推动绿色可持续发展与美丽健康生活方式深度融合，为建设美丽中国、健康中国，实现人民群众高品质生活贡献产业力量，让绿色、美丽、健康成为中国式现代化生活方式的鲜明底色。
（本文作者为中国香料香精化妆品工业协会产业研究部主任姚永斌。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示。）
