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国家药监局：化妆品监管改革明确高质量发展五大路径；美妆企业2025年三季报公布：业绩分化趋势明显；欧莱雅持续投资香水领域；公私域融合成增长成美妆市场营销关键；欧盟化妆品监管趋严，行业担忧负担加重……
1、国家药监局：化妆品监管改革明确高质量发展五大路径
11月17日，国家药品监督管理局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，提出了系统化的改革方案，明确到2035年基本实现化妆品监管现代化的总体目标。
五大改革路径：
1、加大产业创新支持力度
文件提出畅通新功效化妆品注册渠道，实行即报即审；鼓励化妆品新品在中国首发；促进化妆品银发经济发展，支持适合老年群体特点的化妆品开发。同时，创新化妆品标签管理，加快实施化妆品电子标签，推动标签管理数字化升级。
2、提升注册备案管理效能
通过优化化妆品原料管理、完善新原料分类管理及技术评价体系，简化注册备案资料要求。建立"国家局-省局"联合审评机制，将高风险变更事项审评时限缩短至60个工作日，低风险事项缩短至45个工作日。
3、完善生产经营监管机制
基于风险管理原则，建立健全化妆品生产经营主体分级分类管理机制。强化网络经营监管，健全"以网管网"监管机制，压实电商平台责任。同时加强不良反应监测与评价，完善全链条风险防控体系。
4、强化监管技术支撑保障
加强监管队伍和能力建设，充实化妆品审评专业技术力量。完善标准体系建设，加快强制性国家标准建设。推进监管信息化建设，提升化妆品智慧监管能力，推动监管全业务全流程数字化。
5、推动监管与国际接轨
深度参与国际化妆品监管合作，建立国际监管动态常态化跟踪机制。提升标准国际化水平，加快国际通行标准转化与应用。加快推进动物试验减免，逐步推行动物试验豁免。
来源：国家药监局
2、美妆企业2025年三季报公布：业绩分化趋势明显
国内美妆企业2025年第三季度业绩分化显著，行业“普涨”阶段趋于结束。
珀莱雅前三季度营收70.98亿元，净利12.72亿元，均微增约1.9%；但第三季度营收、净利分别下降11.63%和23.23%。上海家化表现突出，前三季度净利大增149.12%，第三季度增幅达285.35%。贝泰妮前三季度营收与净利则分别下滑13.78%和34.45%。水羊股份前三季度营收增长11.96%，净利增长44.01%，保持正向增长。丸美生物前三季度营收增25.51%，净利微增2.13%。敷尔佳营收与净利则分别下降11.54%和36.73%。
当前，多数企业增长承压。水羊股份业绩增长得益于高端化战略，但长远挑战仍存。珀莱雅、丸美生物已启动赴港上市，寻求突破行业存量竞争与增长瓶颈，国际化前景尚待观察。
来源：腾讯新闻
3、欧莱雅持续投资香水领域
11月21日，欧莱雅宣布将向其位于法国北部的戈西工厂追加6000万欧元（约合人民币4.93亿元）投资，计划将该工厂的香水产能提升一倍。此举旨在应对全球市场对高端香水日益增长的需求，进一步巩固其供应链基础。
据公开资料，戈西工厂是欧莱雅在法国境内最具历史底蕴的香水生产基地之一。该工厂目前拥有230余名员工，专门为欧莱雅高档化妆品部门旗下多个奢侈品牌提供香水生产服务，包括阿玛尼Giorgio Armani、圣罗兰Saint Laurent、兰蔻Lancôme、普拉达Prada等核心品牌。本轮投资将主要用于基础设施升级，以直接支持这些品牌不断扩张的市场需求。
而在过去三年中，欧莱雅已在法国累计投入近5亿欧元（约合人民币 41.05 亿元），用于工业发展以及研究与创新。
来源：化妆品报
4、众多头部企业入局，公私域融合增长成美妆市场营销关键
近日，腾讯最新白皮书显示，随着美妆行业步入存量竞争新阶段，公私域融合经营成为破局重点。视频号以超3倍增速崛起，成为美妆GMV前三渠道，构建“内容种草-私域沉淀-转化复购”完整闭环。
微信生态以56.2%渗透率成为美妆消费第二大渠道，社交信任成为决策关键，45.5%用户因朋友推荐而购买。视频号内容策略需精准匹配代际差异，00后易被KOL和联名吸引，90后更重品牌调性。
微信小店与小程序形成人群互补，小店男性客群占比27%，显著拓展美妆消费群体。礼赠场景增长迅猛，三八节销售同比增长38%，成为品牌新增长点。
面部护肤占据视频号超80%销售，彩妆与男士品类仍具潜力。品牌需把握七大价值客群特征，通过精细化运营在行业新周期中赢得先机。
来源：腾讯网
5、福瑞达生物股份荣获第十届山东省省长质量奖提名奖
11月20日，山东省人民政府网站发布《山东省人民政府关于表彰第十届山东省省长质量奖及提名奖获奖单位和个人的通报》。山东福瑞达生物股份有限公司凭借在质量管理与经营创新方面的卓越表现，荣登“第十届山东省省长质量奖提名奖”榜单。
福瑞达生物股份自1998年创立以来，始终秉持“妆药同源，科技美肤”的经营理念，以制药理念研发化妆品，打造化妆品透明工厂，构建全生命周期产品质量管理体系，以卓越品质和全产业生态建设引领鲁妆品牌走向全国市场，逐步发展成为多品牌集团化运营、多业态融合发展的美妆产业集团。
来源：齐鲁晚报
6、Hourglass创始人再推彩妆新品牌
在将Hourglass Cosmetics成功出售给联合利华八年后，创始人Carisa Janes再度出手，推出美妆品牌Outside In，进军护肤与彩妆融合赛道。首发产品于11月通过官网正式发售，这一酝酿近十年的项目终于从理念走向市场。
Outside In目前尚未进行任何外部融资，由Carisa个人主导构建与运营。品牌首发三款产品包括一款售价64美元、涵盖25种色号的精华粉底液，一款72美元的多功能面部精油，以及一支售价52美元的专属粉底刷。实体门店预计将于2026年春季在纽约SoHo开业，进一步完善用户体验闭环。
来源：化妆品财经在线
7、欧盟化妆品监管趋严，行业担忧负担加重
欧盟理事会已就《综合法案 VI》立法提案表明立场，支持对危险物质实施更严格的规则，并缩短不符合规定的化妆品重新配方的过渡期。《综合法案 VI》提案旨在简化欧盟化妆品和化学品的监管。
欧盟各国部长称这一立场是朝着减轻行政负担和增强竞争力迈出的一步。然而，行业组织表示，欧盟理事会错失了简化的机会，如今有可能重新引入“不必要的繁文缛节”。
该立法草案对两项关键的欧盟化妆品法规进行了修改：《分类、标签和包装法规》（CLP）以及 2009 年的《化妆品产品法规》（CPR）。该立法草案的修改旨在简化标签和包装要求，同时保持严格的安全标准。
来源：外媒
（中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）
2025年11月23日 09:52
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