2025年上半年，淘天、京东、抖音、快手、拼多多五大电商平台，线上美妆交易额突破3000亿元，同比增长8.6%，增速远超线下。作为日活超8亿的强交互性短视频平台，抖音的增长奇迹还在继续。据蝉妈妈数据，2025年1-6月，抖音美妆大盘GMV超1000亿元，215个美妆品牌在抖音的GMV实现破亿。其中，6月美妆大盘GMV为211.04亿元，同比增长32.74%；美容护肤类目GMV占比66.4%，彩妆/香水/美妆工具类目GMV占比33.6%。
苏州爱尚化妆品有限责任公司在2025年7月10日正式注销。该公司成立于2010年11月，法定代表人为黄永丰，以销售化妆品、日用百货、预包装食品和提供商业信息咨询为主要的业务。作为一家以代理为主业的公司，苏州爱尚经手过的品牌包括法国天芮、御泥坊、女人宣言和珂莱欧，以苏州、无锡和南京等苏南城市为主要经营区域，其在2017年将珀莱雅在苏南市场的超商渠道和门店渠道销售额推升至6000万元，成为品牌的前五大客户。但这也是苏州爱尚走向下坡路前的最后几个高光时刻。进入2020年后，受到疫情等因素的影响，苏州爱尚的市场存在感不断下降。从2023年起，公司陷入了一系列法律纠纷之中，其中包括合同纠纷、借款纠纷，最终在2025年4月申请破产清算。
03/The Ordinary 上线天猫并在上海举办体验快闪
加拿大功效护肤品牌 The Ordinary 宣布，已于 7 月 11 日开设天猫旗舰店，并将于 7 月 18 日至 20 日在上海西岸梦中心举行主题快闪 “这料保真的”。线下活动提供 30 余款产品体验、肌肤测试与成分信息展示，参与者有机会获得正装产品。品牌进入中国市场以来，以 “成分透明、功效定价” 为核心，并通过发布会与 O.Academy 巡回课程推广护肤知识。官方表示，天猫店引入 “一肤一方” 精准推荐等功能，旨在简化购买流程、降低代购风险。
04/雅诗兰黛集团旗下 Aveda 品牌开设中国首家全新概念旗舰店
雅诗兰黛集团在 “重塑美妆新境” 战略愿景指导下，持续拓展线下零售新模式。旗下高端护发品牌 Aveda 近日在上海新天地开设中国首家全新概念旗舰店，结合个性化头皮检测、定制护理服务和沉浸式体验，探索 “体验+消费” 融合的新路径。新店空间设计融合环保理念与本地文化元素，包括石库门建筑风格与手工美学展示。消费者可体验 Aveda 全系列产品及护理服务。此外，集团旗下其他品牌亦在全国范围内推出多样线下体验空间，如 Estée Lauder 在三亚的护肤实验室、海蓝之谜在高端酒店设立的护理服务，以及 Le Labo 与 M·A·C 结合文化与艺术的沉浸式门店。
05/日本抗衰品牌 Branchic 关闭多个电商渠道
日本抗衰品牌 Branchic 缤熙近日在天猫、抖音、京东等海外旗舰店发布闭店公告，表示品牌海外旗舰店将于 2025 年 8 月 1 日0点正式结束运营。据官网显示，Branchic 缤熙于 2021 年 10 月在日本推出，并在 2022 年通过授权管理的方式将旗下明星产品引入淘宝渠道；同年 6 月，Branchic 缤熙天猫海外旗舰店开业，并登陆了抖音、京东、小红书等电商平台，此时关店意味着品牌进入中国尚不足三年。
近日，联合利华旗下的高端营养品牌 OLLY 宣布正式进军个人护理赛道，推出全新身体护理系列Mood + Skin。该系列包含沐浴露、磨砂膏和精华液等产品，将其最畅销维生素产品的核心优势延伸至个人护理领域，共分为 CALM、REVIVE、BRIGHT 和 RENEW 四大类别，定价为 12.99 美元，目前仅在美国销售。OLLY 品牌团队表示，个人护理是一个充满潜力的品类，未来计划进一步拓展私密清洁、剃须油等产品线，并预计在明年继续扩张。
一项研究发现，由于具有抗氧化特性、抗炎作用以及对免疫系统的益处，水母胶原蛋白对皮肤护理很有好处。研究人员还指出，水母胶原蛋白能够为沿海社区创造更多的经济机会。这项来自中国的研究称，水母胶原蛋白为开发“合乎道德、生态平衡、商业可行的生物材料”提供了蓝图。据报道，如果将水母用于胶原蛋白的生产，其经济价值可得到显著提升。胶原蛋白因其保湿、成膜和再生特性，在化妆品应用中备受青睐。研究人员发现，从水母中提取的胶原蛋白在成熟过程中，由于交联增加，其水溶性和酸性会降低。
08/生物表面活性剂提供了更具循环性和可扩展性的升级方案
美容行业持续创新其原料供应链，生物表面活性剂脱颖而出，成为一种可持续的替代品。这种天然来源的清洁剂为传统表面活性剂提供了更具循环性和可扩展性的升级方案。生物表面活性剂有助于配方设计师减少碳排放、增强温和性，并满足消费者对高性能、低环境影响产品日益增长的需求。
英敏特市场洞察数据表明，2020 年 4 月至 2025 年 3 月期间，全球宣称含有生物表面活性剂的个人护理产品新上市数量增长了 5%。其中，护肤品类别增长尤为显著，新上市产品数量猛增 37%。诸如安菲斯塔（AmphiStar）、赢创（Evonik）和赛恩斯科（Syensqo）等公司正在扩大其生物表面活性剂产品组合，以支持绿色转型。这些企业近期的产品发布反映出在基于发酵的表面活性剂和多功能皮肤兼容解决方案方面的投资不断增加。
