1. 双11国货美妆持续增长，李佳琦直播间赋能美丽经济
双11购物节进入第十七个年头，美妆品类在这个年度消费盛宴中依然占据着重要位置。最新数据显示，今年双11期间，李佳琦直播间精华、面霜等高功效护肤产品销量增幅显著，国货美妆品牌整体占比持续攀升。直播电商作为消费趋势洞察、新品培育推广与品牌价值重塑的新阵地，正成为驱动“美丽经济”增长的重要引擎。
2. “美创静界”首秀进博会，科技赋能助力构建美妆健康全球创新生态
上海静安区“美创静界”美妆健康创新生态社区 “Beauty hub”全球美妆创新平台同期正式启动。该平台是由“美创静界”与权威时尚产业媒体WWD China联手打造的“引进来×走出去”的美妆创新孵化平台。该平台一方面将以国际化视角特设法国品牌入华通道，为海外优质美妆品牌提供合规指导、落地支持，让全球好物能更顺畅地进入中国市场；另一方面将助力“美创静界”
数据显示，2025年第三季度，爱马仕香水与美妆部门营收1.18亿欧元（约合人民币9.7亿元），同比下滑7.2%；前三个季度，该部门营收为3.67亿欧元（约合人民币31.1亿元），同比下滑5%。
4. 新西兰高端护肤品牌BeauEver借进博会进军中国市场
新西兰高端护肤品牌BeauEver在第八届进博会完成其中国首秀。公司宣布计划在未来三年投资超过亿元级科研资金，依托全球实验室，开展植物愈伤组织专项研究；同时计划在上海、杭州开设‘全息抗衰实验室’，让中国消费者近距离感受新西兰的纯净护肤哲学。
此次进博会后，5大首发新品将同步登陆天猫国际、京东全球购等平台，实现“展品变商品”的快速转化。
5. 上海构建“美妆产业地图”，东方美谷与“美创静界”形成互补
上海正构建“多点支撑”的化妆品产业空间布局。其中，“东方美谷”以全产业链布局为特色，其化妆品工业产值占上海市40%。而静安区打造的“美创静界”则以“医研企共创”为核心特色，聚焦创新孵化。两者形成了
6.2025生物原料大会在广州举行，聚焦产业核心引擎
2025生物原料大会于11月6日在广州花都“中国美都”开幕。大会汇聚了400余位“政产学研用”各界代表，共同探讨化妆品生物原料的创新路径。会上，欧洲自然科学院院士魏坤在《生物护肤：颠覆传统护肤的新范式》报告中提出，高纯度生物活性材料是打造强功效护肤品的核心竞争力。大会还揭牌成立了“广州人大代表生物制造产业联系点
7.上海发布“最大力度”美妆新政，目标培育千亿级企业
上海市近日正式落地《关于进一步促进化妆品产业高质量发展的若干措施》，被业内评价为“全国最大力度的美妆新政”。该政策旨在通过11项具体举措，培育一批高端化妆品品牌，目标是力争用三年时间，培育出市值500亿元企业1家、100亿元企业2家，并打响“上海制造”
“抗初老”、“抗老”，这些直击消费者焦虑的词汇，成为今年双十一不少美妆品牌宣传中最锋利的口号。然而，在这片喧嚣的营销战场之下，一道明确的监管红线却似乎被有意无意地模糊了。根据国家药品监督管理局发布的《化妆品功效宣称分类目录》及《化妆品监督管理条例》，“抗衰”、“抗老”并未被列入官方认可的26类化妆品功效宣称之中。
这意味着，将“抗老”作为核心宣传点，本质上是一场游走在合规边缘的冒险。，警示的钟声早已敲响，多个化妆品品牌已因上述功效宣传违规而受到行政处罚。
