产业
首期香料香精和化妆品行业品牌师培训班在济南顺利开班
赋能香妆产业人才升级 锻造品牌强国“精锐部队”
品牌是企业重要的无形资产，是国家核心竞争力的体现。党的十八大以来，习近平总书记高度重视品牌建设，多次提出明确要求，为中国品牌建设指明了方向与路径。早在2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时就提出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。这也为中国香妆协会和中国香妆行业的高质量发展和品牌建设指明了方向。
为深入学习贯彻习近平总书记关于质量强国建设的重要指示精神，贯彻落实《质量强国建设纲要》，高质量推进品牌建设工作，帮助企业加强品牌适用人才培养，提高品牌创建、运营和管理能力，培养一批具有国际视野和品牌管理专业素质的管理人才，中国香料香精化妆品工业协会（以下简称：中国香妆协会）联合中国品牌建设促进会(隶属于国家市场监督管理总局，作为国家级品牌建设最具权威性的机构)，在香料香精和化妆品行业内举办品牌师系列培训，其中首期香料香精和化妆品行业品牌师培训班4月23-25日在济南顺利开班。
本次培训由中国品牌建设促进会指导，中国香妆协会主办、责扬天下（北京）管理顾问公司承办，山东福瑞达生物股份有限公司支持。特邀中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受、中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌、全国品牌评价标准化技术委员会专家/责扬天下首席专家殷格非、中国公共关系协会理事研究生导师左跃、小红书商业部国货护肤行业全国负责人金姆、福瑞达生物股份常务副总经理白天明等产、学、研、平台、企业知名专家组成导师团队，为学员提供系统化、专业化指导。来自福瑞达、华熙生物、广东铭康、万香科技、欧诗漫，章光101、谷雨等企业的学员们参与培训，共同开启品牌建设的新征程。
响应国家战略，共书品牌发展新篇章
开班仪式上，中国香妆协会理事长颜江瑛在讲话中提出，在全球竞争日益激烈的今天，品牌，不仅是企业的一项无形资产，更是国家竞争力的重要标志。从“规模扩张”向“价值创造”的升级，从“中国制造”向“中国品牌”的伟大跨越，均需以品牌建设为引领。中国品牌走出去、走进去、走上去，更是需要一大批具有创新思维、实践能力和国际视野的品牌建设人才作为支撑。这不仅是时代的呼唤，更是行业发展的迫切需求。
企业品牌建设之路，是一条传承与创新相互交织的道路，是一条责任与荣耀共生共存的道路。接下来，协会将以此为契机，继续与中国品牌建设促进会协同开展品牌能力建设工作，组织香料香精和化妆品行业品牌专业人员的培训工作。将从各方面帮助企业加强品牌适用人才培养，提高品牌创建、运营和管理能力，培养一批具有国际视野和品牌管理专业素质的管理人才，为品牌建设高质量发展注入新动能。协会坚信，通过大家的共同努力，一定能够为行业的品牌建设培养出更多优秀的专业人才，推动行业品牌建设迈向新的高度。
此次培训班的开班仪式由中国香妆协会副理事长王来冬主持。他对导师和学员的到来表示热烈的欢迎，他指出：品牌如炬，照亮“美丽经济”新蓝海；匠心为魂，铸就百年企业真担当。本次培训是中国香妆协会响应国家品牌引领行动号召、锻造品牌精兵的一次重要实践。
山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理高春明出席了此次培训班开班仪式并致辞。他对大家的带来表示热烈的欢迎，并对美妆行业的品牌建设工作高度重视和认同。他希望随着此次培训班的开启，国货美妆的品牌建设工作开始进入一个新的时期。作为国货美妆的头部企业之一，福瑞达一直致力于品牌的打造，以“妆药同源”为核心理念，打造了“5+N”美妆科技矩阵。
六位一体 构建系统培养体系
此次品牌师培训，秉持“理论筑基、实战铸魂”的培育理念，为学员们搭建优质的学习平台，培训特邀到行业内的优秀品牌专家来授课；精心设计了贯穿品牌全生命周期的赋能课程体系，包括线上、线下以及实地考察三部分内容，线上课程涵盖品牌规划、塑造、推广、维护、运营及评价六大模块，共计16课时，助力学员筑牢专业根基；线下课程包含品牌认知、宣贯、培育、维护、传播实战及案例分享等丰富内容，助力学员以知促行，全面提升品牌管理能力；
培训期间，中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受从定义、要素到价值创造不同维度为学员们分享了如何把握品牌内涵；
中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌结合“香妆行业品牌发展与品牌战略”深入梳理行业品牌发展历程与品牌战略路径，大量的案例探讨引发了学员的强烈互动；
全国品牌评价标准化技术委员会专家、责扬天下首席专家殷格非在品牌培育角度就“香妆行业可持续品牌新行动新探索”为主题解析品牌可持续发展实战方法论；
中国公共关系协会理事/研究生导师左跃从品牌维护角度就“如何有效防范和处理品牌危机”进行案例分享和深入互动、探讨，更是将理论与实践相结合创作的“5A5度进退有度”理论和“左氏刀法”相关舆情管理模型做了深入浅出的案例还原；
小红书商业部国货护肤行业全国负责人金姆就小红书平台品牌传播“边种边收，让生意更近一步”揭秘小红书种草传播方法论；
福瑞达生物股份常务副总经理白天明更是从品牌案例方向分享瑷尔博士品牌塑造经验。
学员们实地考察福瑞达生物股份世界美妆科技馆暨透明工厂，让大家亲身体验品牌塑造的前沿实践，共同学习品牌塑造的经验。
通过这样全方位、多层次的培训，帮助学员们掌握品牌建设的核心知识和技能，提升品牌管理能力，为企业的品牌建设提供更有力的支撑。
赋能中国香妆人才成长 助力品牌强国建设
培训结束后，学员们也纷纷反馈了学习收获。福瑞达冯女士表示此次课程的课程设置环环相扣，逻辑严密。从理论到实践，从市场到品牌，从规划到运营，一个大咖接着一个大咖，课程紧凑且非常扎实。大咖们的市场敏锐度、品牌格局、国际前沿趋势把握都令我印象深刻，课堂上大家思维碰撞，积极互动，这种知识课堂让人有种学生时代朝花夕拾感，收获满满。其中左跃老师的课程给我最为深刻印象，仿佛听了一场干货满满的公关脱口秀，有趣有料有货，有案例有分析有理论，有互动有演练有回应。最后课程结束深觉不够尽兴，仿佛一场知识的美旅，已然完全沉浸，不舍离开。
章光101郑先生直言培训满足了他的学习需求。他深刻认识到品牌规划是一项一把手主抓的系统工程，需多部门协同，从品牌定位、研发、生产、销售和服务多个环节发力。培训中关于品牌塑造与维护的内容对他帮助最大，让他意识到公司在文化与时尚、科技与历史融合方面存在提升空间。他坦诚自身在品牌战略设计和塑造上缺乏专业知识与系统方法论，计划通过协助领导梳理品牌建设框架、以品牌定位指导电商业务同时将品牌维护知识运用到工作中，排查风险点、优化顾客服务全流程等。
广东铭康石女士对课程给予高度评价。她认为课程内容丰富全面，从品牌定位到传播策略形成完整知识链，其中数字化时代社交媒体运营模块让她收获巨大，品牌危机管理课程也极具实用性。同时，她建议增加B端行业针对性案例和咨询公司策略专家的分享，以提升课程与B端企业实际需求的契合度。左老师和金老师关于小红书的分享因兼具理论与实践技巧，且授课氛围轻松活跃，给她留下深刻印象，所学内容可直接应用于工作。
上海蜂花郭先生称赞课程设计合理。郑老师从国家政策角度讲解品牌价值创造，姚老师对化妆品行业品牌发展战略的解读，殷老师关于可持续品牌建设的探索，都让他受益匪浅。尤其左老师的品牌危机公关课程，针对企业需求，让他意识到品牌危机管理的重要性。他计划将培训所学分享给同事，共同研讨并融入品牌建设工作。
万香科技钱女士通过培训，对品牌维护有了全新认识，深刻意识到品牌维护的重要性。她深知品牌危机处理不当会给企业带来巨大损失，因此要制定一套涵盖危机预警、风险评估、应急预案等多方面的品牌维护方案。培训还让她构建起品牌管理全流程的认知体系，她将重新优化企业品牌战略规划，加强品牌资产管理，期望全面提升品牌附加值，使品牌成为企业最具价值的核心资产之一，助力企业长期稳定发展。
乐达胡女士在分享中着重强调了每个课程模块的重要性，她指出，品牌是一项系统工程，而品牌规划作为其中的核心工作，直接决定着品牌的格局与可持续发展。它是对公司产品、竞争优势及战略规划的深度思考提炼的方案，是开展执行品牌活动甚至其他运营工作的方向。她对各位老师在理论与实践方面的专业讲授表达了诚挚感谢，并透露后续工作将重点梳理品牌规划，尤其会将国外母公司的既有经验与本土实际环境文化相结合，以此优化工作。此外，她还提到在品牌传播方面，从课程中学到了诸如金姆老师分享的小红书运营等实用工具，以及白总带来的瑷尔博士实践案例，未来会在品牌规划与传播这两大领域重点发力。
欧诗漫的费女士则对此次培训的系统性与全面性给予高度评价。此次培训从国家、企业、消费者三个层面展开授课，让学员们获得了全方位的知识体系。姚永斌老师讲授的“美妆行业品牌发展与品牌战略解读”模块令费女士印象深刻。她表示，这一模块对公司品牌建设和发展具有关键作用，对未来工作的开展有着实质性的指导意义。姚老师所提及的当下美妆行业被流量裹挟而忽视品牌建设的现状，以及品牌需在流量红利与长期建设间寻找平衡、为消费者创造不可替代价值的观点，让他深受启发。她计划通过着手多品牌矩阵布局、加大科技研发与产品创新力度、推进可持续发展战略这三个方面，强化公司品牌战略核心；同时，从传播企业文化、传递产品核心价值、建立品牌危机应急处理机制等方面，进一步加强品牌体系建设。
全体学员在完成系统学习后进行了统一的考核评价。考核合格者将由中国品牌建设促进会颁发全国通用的品牌专业人员等级证书，该证书既是个人专业能力的权威认证，也将成为企业人才选拔与职称评定的重要参考。
未来，中国香妆协会与中国品牌建设促进会依托《品牌专业人员能力要求》团体标准，共同持续推进“中国香精香料和化妆品行业品牌人才培育工程”，通过体系化培训、长效化跟踪，为全国输送更多兼具国际视野与实战能力的品牌建设人才，为我国的香料香精和化妆品行业打造出更多具有国际竞争力的品牌，走向世界舞台的中央，让中国品牌在全球绽放光彩！
（本文来自中国香妆融媒体李若男的现场报道，仅供行业参考）
2025年04月25日 11:31
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