历时一年半，由全球首个香妆品牌价值评估系统产生的首批26个品牌价值评估测试结果正式揭晓。
据中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心调研统计，自2018年起，中国化妆品市场持续保持全球第一大消费国别市场地位。2024年市场规模攀升至10,738.22亿元。同时，中国品牌市场份额持续扩大至55.2%。国家药监局信息中心数据显示，自2021年新版《化妆品监督管理条例》实施以来，化妆品产品备案/注册总数已由178万件迅速突破200万件。
各项数据表明，中国化妆品行业正由单一的“全球第一大消费国”，快速迈向消费与创新并重、国内国际双循环、规模与质量协同提升的新阶段，其行业影响力正从多维度、深层次不断增强。
在此背景下，国货品牌迎来重大发展机遇，但也面临品牌价值认知不足、国际化程度不高等挑战。为此，中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心研发推出了“中国香妆品牌价值评估系统”。
9月16日，以2024年度各品牌的综合价值表现为依据，经中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心调研，品牌建设专业委员会9位专家多次召开专题会议商讨，首批26个品牌的品牌价值评估测试结果将正式出炉。
据悉，通过中国香妆品牌价值评估系统产生首批品牌价值调研结果将于9月25日在“2025 中国香妆品牌价值大会”上正式发布。
长期以来，国际通行的品牌价值评估模型多基于财务数据，缺乏对社会价值等多维度的考量，且大多为通用模型，没有专门针对香妆品牌和香妆行业发展特点进行专项设计和优化。
香妆行业有着鲜明的行业特性：高科技、高情感附加值、强文化属性、高溢价、产品迭代速度快。单纯用财务指标衡量品牌价值，就像用尺子测量体温一样不准确。这也是为什么经常会出现市场表现良好的化妆品品牌，在传统评估体系中价值被低估的现象。
这种价值评估的系统性失真，不仅影响企业的品牌自信，更会导致资本市场对国产化妆品品牌价值的严重误判，进而影响整个产业的资源分配和战略布局。
中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心联合多家机构经过一年多的艰苦研发，推出的“中国香妆品牌价值评估系统”，配套《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准，一举填补了这一空白，为中国香妆行业的品牌价值建设指明了方向。这是中国香妆行业首个自主研发，符合行业发展特点的品牌价值评估系统。也是全球首个香妆行业专用品牌价值评估模型。
该评估系统以国家标准GB/T 29188-2022《多周期超额收益法》、 GB/T 29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》、GB/T 39654-2020《品牌评价原则与基础》为核心依据，同时遵照《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准，结合香妆行业的发展特点经品牌专家和统计专家共同研发。
该评估系统创新性地采用“品牌价值资产”“品牌强度指数”“品牌发展指数”三大核心维度，下设18项子指标，全面覆盖企业营收、利润、溢价率、市场认知度、美誉度、科创能力、ESG表现等关键要素，不仅衡量品牌的当下盈利能力，也评估其可持续成长潜力，形成了一套动态、可比较的价值评价机制。
其中，品牌价值资产侧重财务硬指标，直观反映品牌在市场中的销售表现、溢价能力和盈利能力；品牌强度指数衡量市场软实力，体现品牌在消费者心中的知名度、美誉度等；品牌发展指数则聚焦创新潜力，评估品牌在科技研发、文化创新、可持续发展等方面的投入与成果，为品牌的长远发展提供前瞻性判断。
这一科学评估体系的建立，为中国香妆行业打造了一把精准评估品牌价值的“标尺”，可以帮助企业清晰地了解自身品牌在行业中的位置，明确优势与不足，为品牌战略决策提供数据支撑。同时，也为监管部门制定相关政策，促进中国香妆产业从“制造大国”向“品牌强国”提供了科学依据，有助于规范市场秩序，引导行业健康发展。
相关分析人士认为：中国化妆品行业正在重复家电、手机等行业的成长路径。先从市场规模取胜，再通过技术创新实现价值突破，最终完成品牌国际化跃迁。而品牌价值评估体系的建立以及首批结果的发布，正是这个过程中的关键基础设施。
该系统的推出正值行业从流量竞争转向品牌价值驱动的关键阶段，其诊断性功能受到企业高度认可。首批参与评估的相关企业反馈，该系统可有效识别品牌短板，为战略调整提供依据。
例如，若某品牌在品牌强度指数中的美誉度指标表现不佳，企业就需要反思产品质量、售后服务、品牌传播等方面是否存在问题，并及时进行调整优化。又如，若品牌发展指数中的科技创新指标得分较低，企业则应加大在研发方面的投入，提升自主创新能力，以适应市场对高品质、高科技含量产品的需求。
首期品牌价值榜单揭晓后，自然堂、百雀羚、福瑞达、半亩花田等参评测试企业反馈，该体系为品牌建设提供了清晰的量化指引。
半亩花田作为评估系统的首个落地案例，展现了典型的国货品牌成长路径。其凭借“天然花植+科技研发+精准营销”的金三角模式，在品牌价值的各个维度都展现出了强大的竞争力。通过评估系统的深入分析，半亩花田进一步明确了自身的品牌优势与发展方向，坚定了在神经美容领域的战略布局，开启了“以花悦肤”的新征程。
另一个典型案例是颐莲品牌，评估结果显示，该品牌的竞争优势根植于技术、文化、营销、创新四个维度。技术上，依托福瑞达玻尿酸技术，打造高品质、强功效产品。例如，科研层面，其明星产品保湿喷雾以多重专利技术奠定的保湿效果赢得了消费者的普遍认可；文化层面，近年来颐莲积极进行升级，融入传统文化，并借“莲”与李清照IP赋予产品独特文化附加值；营销层面，通过代言人及全域营销，实现广泛传播；品牌活力与竞争力日益增强。
可以预见，随着越来越多的企业运用“品牌价值评估系统”进行自我诊断与战略调整，中国香妆行业将迎来一场全面的品牌升级浪潮，整体竞争力将得到显著提升。
在经济全球化的背景下，中国香妆品牌要想在国际市场上崭露头角，必须具备强大的品牌价值。中国香妆品牌价值评估系统的建立，为培育具有国际影响力的中国香妆品牌提供了重要的支撑。
一方面，评估系统的科学性、权威性和国际通用性，使得中国香妆品牌的价值能够得到国际市场的认可，为品牌出海奠定了坚实的基础。通过与国际通行的品牌价值评估标准接轨，中国香妆品牌可以更好地了解国际市场需求，找准自身定位，制定符合国际市场规律的品牌战略。
另一方面，评估系统所倡导的科技创新、文化传承、可持续发展等理念，正是国际香妆市场所关注的焦点。中国香妆品牌在提升品牌价值的过程中，不断加大在这些方面的投入与实践，将有助于塑造中国香妆品牌“技术领先、文化独特、品牌可信赖”的国际形象，增强国际市场竞争力。
中国香妆协会产业研究中心透露，下一步将推动“中国品牌价值提升工程”，推动评估成果转化为市场竞争力。通过一系列的政策引导、资源整合和市场推广，助力更多中国香妆品牌走向世界舞台。
未来，该评估系统将进一步完善和优化，扩大评估品牌范围，增加细分品类评估维度，建立动态监测机制，为行业提供持续的价值追踪和参考。
同时，评估结果将与资本市场对接，为化妆品企业的融资、并购、上市等提供价值参考，打通品牌价值与资本价值的转换通道。
中国香妆品牌价值评估系统的建立和首批评价结果的发布，标志着中国化妆品行业进入了一个全新的发展阶段。这不仅是技术的进步，更是理念的革新。
正如吴晓波在《激荡三十年》中所写：“每一个时代都有其特定的商业命题，而成功者往往是那些能够准确把握时代脉搏的人。”对于中国香妆产业而言，品牌价值评估系统的建立，正是帮助企业把握时代脉搏的关键一步。将进一步助力香妆企业在新一轮产业变革中占据先机，引领中国香妆产业开启新的征程。
（作者：中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心 主任 姚永斌）
