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让科学传播国际化助力中国化妆品“出海”
在全球科技竞争与文明互鉴的浪潮中，科学传播早已不局限于一国之内，而是成为国家科技软实力、文化影响力的核心载体，科学传播的国际化，既是中国科技走向世界的必经之路，也是构建人类命运共同体的重要一环，为中国科技、中国品牌的全球化发展筑牢根基。
科学传播国际化，是中国科技实力与文化自信的双重彰显，更是参与全球市场竞争、实现互利共赢的关键抓手。从现实意义来看，科学传播国际化也是争夺全球科学话语权的核心路径，让中国方案、中国智慧、中国品牌成为全球科学发展的重要参考。
但科学传播国际化并非简单的内容搬运和翻译，而是一场兼顾全球视野与本土化适配的系统工程。在近日举办的2026年香妆行业科学传播能力培训班上，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛对此提出了三大策略，她提出，科学传播国际化需要从构建话语权、人才培养和本土化融入的传播策略三大核心维度精准发力。
一是抢占制高点，主动构建全球科学话语权。话语权的建立，始于标准的参与与制定，要打造具有国际影响力的科学传播IP与平台，将科研成果与科普传播深度融合，不仅成为中国科技的名片，更吸引全球科研人员与公众关注。
二是锻造主力军，培养国际化科学传播团队。跨文化沟通能力，是科学传播国际化的核心竞争力，所以需要建立国际化的人才培养与合作机制。一方面，与国际机构、高校开展联合培训，选派优秀科学传播工作者赴海外交流学习；另一方面，吸引海外优秀传播人才加入，打造“本土+海外”的复合型团队，为科学传播国际化注入多元活力。
三是找准切入点，实施本土化科学传播策略。“全球化思考，本土化行动”是科学传播国际化的核心策略。不同国家、地区的文化背景、受众需求差异巨大，只有因地制宜调整传播内容与形式，才能真正触达当地公众并融入本土化文化体系。所以，在内容上要兼顾中国特色与全球共鸣。既突出中国科技的独特优势，又聚焦可持续发展的全球共同议题，引发海外受众的情感与价值认同。在形式上要适配当地传播习惯，比如在短视频盛行的东南亚，用TikTok等平台制作轻量化科普内容；在注重深度阅读的欧美，推出多语种科普书籍、纪录片等内容；在重视线下体验的日本，打造沉浸式科普展览或互动活动等形式。
科学传播国际化的终极价值，在于为中国科技、中国文化、中国品牌的全球化发展注入持久动力，它推动中国科技从“跟跑”到“并跑”“领跑”。通过国际化传播，中国的科研成果、技术标准被全球认可，助力中国品牌走向全球高端市场，正如花西子通过品牌文化传播实现高端化出海，提升中国品牌在全球产业链中的地位。
当然，科学传播的国际化，是一场没有终点的征程。从争夺全球科学话语权，到培养国际化传播团队，再到实施本土化传播策略，其中的每一步都需要精准布局、久久为功。科学传播必将成为中国品牌走向世界舞台的重要桥梁，让中国的科学声音、科技成果、文化魅力惠及世界。
（本文作者为中国香妆融媒体内容主笔老郭。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的观点或讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供参考。图片来自互联网。）
2026年04月04日 05:52
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