上市14年后，欧舒丹选择私有化。本月，欧舒丹发布了控股股东经修订私有化建议。修订后文件显示，除现金要约外，欧舒丹集团控股股东LOG计划行使股份选择权，并已注册成立一家新控股公司，提供股份要约及发行存续股份。若私有化进程顺利，欧舒丹将结束在港交所14年的历史。
欧舒丹指出，中国是其第二大市场，占集团销售净额的12.9%。欧舒丹2005年进入中国市场，2010在港交所主板成功上市，是第一个在港上市的法国美妆品牌。
早在去年8月，欧舒丹便公告称，控股股东正考虑一项可能进行之交易，不排除全面收购的可能，潜在价格将为不少于26港元每股。但这次尝试在次月便宣布失败，具体原因欧舒丹未透露。
4月29日，欧舒丹再次在港交所公告，集团主席Reinold Geiger提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份，黑石集团和高盛集团都将为其提供资金支持。6月17日，欧舒丹发布的修订后文件显示，除现金要约外，欧舒丹集团控股股东LOG计划行使股份选择权，并已注册成立一家新控股公司，提供股份要约及发行存续股份。
当天复牌后，欧舒丹股价曾涨至历史最高的33.5港元，最终收报33港元。
欧舒丹表示，私有化为公司业务决策、战略投资与事实提供了更大的灵活性。此外，公司目前股权架构及股份在市场上成交量较小，上市的作用较小，私有化能够巩固公司的独立性，降低市场风险。
东华大学客座教授、全球商品战略高级顾问总监潘俊在接受《华夏时报》记者采访时表示，欧舒丹数次尝试私有化退市，是为了更好地管理公司的战略发展，获得更多的财务自由度和决策灵活性。他们希望通过私有化来降低交易公开带来的不利影响，包括公司财务透明度的压力和竞争对手的关注，从而更好地进行业务决策、战略投资和运营管理。此外，私有化也可以减少公司与公众股东之间的沟通成本，并避免因股价波动而带来的市场风险。
数据显示，2010财年至2020财年（截至3月31日），欧舒丹集团营收规模从6.12亿欧元大幅增至16.44亿欧元；但是净利润仅从0.82亿欧元增至1.16亿欧元，在2014财年、2016财年、2018财年和2020财年，欧舒丹集团净利润都出现了负增长。
自2023财年以来，欧舒丹就处于增收不增利的情况，当年净利润下滑52.44%。此后的多季度中，净利润基本处于下滑状态。
与之相对的是，欧舒丹在持续不断增加营销费用的投入，2023财年欧舒丹营销开支增加30.9%。2024财年，欧舒丹的营销开支增加57.3%，营销费用率比例提高了5.6个百分点，其中2.5个百分点用于L’OCCITANE en Provence在中国推出抖音。
但欧舒丹中国市场销量并不尽如人意。盘古智库高级研究员江瀚分析称，首先可能是由于市场环境的变化，消费者对品牌的需求和偏好也在发生变化，欧舒丹可能未能及时捕捉到这些变化并作出相应的调整；其次，竞争对手的激烈竞争也可能导致欧舒丹在中国市场的市场份额被削弱；此外，产品质量、服务体验、品牌形象等方面的因素也可能影响消费者的购买决策，导致消费者流失。
在存量竞争中，下沉市场成为高端美妆企业在中国的重要增长机会。2023年欧舒丹曾表示，主品牌L’OCCITANE en Provence在未来五年，计划以每年10间至15间的速度在下沉市场开店。
据了解，目前，欧舒丹已经在黑龙江哈尔滨、江苏扬州、河南新乡等三四线城市开出多家新门店。目前，该品牌微信官方账号列出的超250家门店的阵容中，已经有向青海、新疆等地区拓展的足迹。
私有化与市场下沉能否帮助欧舒丹破局？且让我们拭目以待。
