在化妆品行业蓬勃发展的浪潮中，国货美妆品牌逐渐崭露头角，成为市场上的重要力量。近日，在由中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）主办的2025中国化妆品科学技术大会上，中国香妆融媒体采访了昆药集团健康产业有限公司总经理邓凌斌，就中国化妆品行业的增长驱动因素、国货美妆的发展瓶颈以及行业的未来趋势等问题进行了深入交流。
邓凌斌认为，中国化妆品市场的高速增长是市场需求迭代、企业创新驱动和政策红利释放三方面协同作用的结果。
从消费端来看，消费升级使得消费逻辑从社交刚需转向自我取悦，情绪价值消费增长。同时，精准护肤需求催生了功效细分赛道的爆发，如抗氧化、微生态调节等新生品类快速崛起。消费者不再满足于基础的护肤功能，而是追求更具针对性、更能满足个性化需求的产品。
在企业供给侧，国货品牌加大研发投入，依托中国特色植物资源开发出多个国际认可的功效成分，构建了自身的竞争壁垒。以昆药集团健康产业有限公司为例，公司利用云南丰富的植物资源，在天麻、三七等特色植物原料的研究上取得了显著成果，开发出一系列具有特色功效的化妆品产品。
政策扶持也为行业注入了发展动能。十四五规划将化妆品列入国家重点发展产业，配套政策的出台助力破解国外技术困境，培育出多个知名国产品牌。政策的引导和支持，为化妆品企业在研发投入、技术创新、品牌建设等方面提供了有力保障。
尽管国货美妆取得了显著增长，但与国际品牌相比，在高端市场和科技创新上仍存在差距。邓凌斌认为，要突破这一瓶颈，需从品牌价值、技术研发和市场触达等多维度进行突破。
首先，要用文化重塑品牌，撕掉平价标签。挖掘非遗工艺、老字号等传统文化元素融入产品设计，传递自信国潮可持续的品牌价值。例如，一些国货品牌从传统中医文化、民族服饰文化等方面汲取灵感，将其融入产品包装、配方设计中，打造出具有独特文化魅力的品牌形象。
其次，要加大研发投入，从原料到功效全面攻坚。一方面加大中国特色植物原料开发，另一方面针对抗老、修护等核心诉求优化配方，通过国际认证构建安全有效的高端认知。国货美妆的高端化需跳出性价比路径依赖，通过文化加科技的双轮驱动，构建从研发到品牌的全链路竞争力。例如，在植物原料开发上，深入研究植物的活性成分、提取工艺，提高原料的纯度和功效；在配方优化上，结合前沿的皮肤科学研究成果，打造更适合不同肤质、不同肌肤问题的产品配方。
邓凌斌用一句话展望了中国化妆品行业的未来：“中国化妆品行业将以科技创新驱动原料自主攻坚，文化自信绿色可持续发展为核心，加快向高端化、细分化、全球化迈进，实现从中国制造向中国标准的跨越。”他认为，科技创新和文化自信将成为推动行业发展的关键力量，助力国货美妆品牌走向更广阔的国际市场。
在科技创新方面，将不断涌现新的原料、新的技术，如生物发酵技术等在化妆品领域的应用，将为产品功效带来质的提升。同时，文化自信将促使国货品牌深入挖掘中国传统文化内涵，打造具有中国特色、中国风格的国际品牌。在全球化进程中，中国化妆品企业将通过加强国际合作、拓展海外市场，提升中国化妆品在全球市场的份额和影响力。
邓凌斌对中国香妆协会表达了诚挚的欢迎和感谢，希望协会能够借助全国性平台，带动新加入美妆行业的企业，提供技术指导、品牌传播和产品规划等方面的赋能，带领更多国产品牌走向高质量发展，走进消费者心中。中国香妆协会可以组织行业培训、技术交流活动，促进企业间的经验分享和技术合作；利用自身的媒体资源，为企业提供品牌宣传渠道，提升品牌知名度和美誉度；在产品规划方面，为企业提供市场趋势分析、消费者需求研究等服务，帮助企业开发更符合市场需求的产品。
