国货出海正展现出蓬勃的发展态势，国货品牌持续发力，不断推陈出新。以美妆行业为例，众多国货美妆品牌深入调研海外市场需求，针对不同地区消费者的审美偏好，研发出个性化产品。这不仅提升了产品的文化附加值，更传播了中华文化魅力，改变了海外消费者对中国产品的固有认知。
当下，国货已遍布全球200多个国家和地区，48个中国品牌进入“世界品牌500强”。从最初的产品输出，逐步迈向品牌、技术、标准的输出，国货在国际舞台上的影响力与日俱增，正以崭新姿态引领全球消费潮流。
在全球美妆市场的激烈角逐中，国货正以不可阻挡之势崛起，从单纯的商品输出迈向品牌价值出海的新征程。2025年7月10 日，环亚集团旗下“连续五年全国第一的无硅油头皮护理品牌”滋源[1]，在马来西亚吉隆坡，以一场备受瞩目的新品发布会成功抢滩登陆海外市场。
此次环亚集团旗下的科学功效头皮护理品牌滋源，高调向海外市场推出滋源无硅油头皮护理植萃系列和滋源丝珮丽微生态系列，标志着中国头皮护理品牌产品凭借科学功效体系与本地化解决方案，强势进军东南亚市场。这不仅是滋源品牌全球化战略的首个落地项目，更是国货美妆在国际舞台上的一次重要亮相，彰显了中国品牌参与全球竞争的实力与决心。
发布会现场，滋源与马来西亚领先代理商签署战略合作备忘录，标志着这个“中国头皮护理专家”完成了从商品输出到品牌价值输出的关键一跃。这不是一次简单的跨境销售，而是中国美妆产业从“供应链出海”向“品牌价值链出海”转型的里程碑事件。在全球美妆竞争最激烈的战场之一，滋源以科学研发为矛、本土化运营为盾，为国货品牌开辟了一条技术驱动型出海的新路径。
打铁还需自身硬，滋源以高端技术实力获得了“连续五年全国第一的无硅油头皮护理品牌”的桂冠，作为中国洗护领域的领跑者及健康头皮护理专家，11年始终专注于科学功效头皮护理，聚焦头皮微生态。持续将头皮护理前沿技术成果带给消费者，覆盖控油、去屑、防脱等核心功效，并提供洗、护、养、润多步骤头皮护理解决方案。
同时，在滋源“中国特色植物”这个技术锚点上，加速实现了“传统宝库的现代化”。基于生物信息学与计算生物学建立起AI活性分子筛选平台，用分子对接和动力学模拟对有明确靶点的功效成分进行数字化筛选，同时也可以基于分子或多肽的结构/多肽序列对其进行功能解析。这样就可以双向从植物宝库中更高效地挖掘到真正的宝藏成分，然后通过自主的五大技术平台的工艺优化，来对目标产物进行高性价比的产业化转化、实现从实验室到产品的落地。“丝珮丽”和“益丝元”都是在这样的平台上开发实现的。据欧睿数据显示，东南亚美妆个护市场正以年均12%的增速狂奔，其中马来西亚凭借其稳健的经济基础、高达60%的中产阶级占比，以及对天然健康产品的高度认同，成为国际品牌区域布局的“战略制高点”。滋源选择马来西亚作为全球化首站，背后是环亚集团深思熟虑的“三维棋局”。马来西亚消费者对于美妆产品的需求也日益多元化，不仅追求产品的基础功效，更注重天然、环保、健康等特性，这为专注头皮护理的滋源提供了广阔的市场空间和更多可能。
这一重要渠道布局充分展现了滋源拓展东南亚市场的战略决心与执行效率。此次发布会不仅是滋源品牌全球化战略的首个落地项目，更标志着中国头皮护理品牌以科学功效体系和本地化解决方案进军东南亚市场的成功样本。正如环亚集团个人护理营销系统副总裁、滋源品牌总经理孟飞所言，马来西亚是滋源全球化布局的战略支点，我们将以此为起点，逐步将源自中国的科学头皮护理方案带给更多海外消费者。
马来西亚常年炎热潮湿的气候，给当地消费者的头皮健康带来了诸多挑战。头皮油脂分泌旺盛、头痒、头屑等问题较为普遍，特别是对于长期佩戴头巾的穆斯林女性群体而言，问题更为突出。头巾形成的封闭湿润环境加速了头皮出油，导致头皮微生态失衡，进而产生大量头屑甚至脱发。
往往传统国货出海常陷入“配方平移”的陷阱，而滋源却选择对产品进行“热带再造”。针对这些痛点，滋源经过充分的市场调研，精心打造了两大产品线，无硅油头皮护理植萃系列和丝珮丽微生态系列，为马来西亚消费者提供了天然、健康、科学、有效的多元化头皮问题解决方案。
滋源无硅油头皮护理植萃系列包含多款明星产品。滋源无患子控油清爽洗头水（油性）以天然无患子精粹[2]为核心成分，协同四大科学专利[3]，能够在20秒内迅速吸走头油[4]，实现48小时长效控油[5]，让头皮保持清爽洁净，一周内即可焕发头皮活力。
滋源生姜防脱洗头水则以生姜PRO天然防脱精粹为核心卖点，含有40倍活性生姜精粹[6]，结合防脱专利技术[7]，获得权威机构认证，4周内即可使发量增加约3074根[8]，从毛囊层面实现三维防脱，内外兼养，帮助消费者守住发际线。滋源茶籽去屑洗头水以天然茶籽精粹[9]为核心，搭配专利[10]六重去屑技术，能实现60小时长效去屑[11]，持续改善头屑头痒等问题。
滋源丝珮丽微生态系列同样亮点十足。滋源清润蓬松控油洗头水拥有独家细胞级专利丝珮丽[12]，蕴含10亿+酵系细胞因子[13]，能够稳定控制头皮微生态，通过一净、二控、三护的步骤，实现72小时控油蓬松[14]，同时舒缓修护头皮，为消费者带来全新的头皮护理体验。
滋源核心产品的科学适配绝不止于概念层面，已经深入到成分与验证体系。针对湿热环境，无患子控油洗头水“20秒吸走头油”，通过电荷吸附原理快速剥离油脂，在产品设计层面，也同样根植于当地文化生态土壤，在包装的设计上，引入热带雨林视觉符号。这样的设计既突出了品牌的天然无硅油特点，又与当地消费者建立了情感共鸣，使产品在货架上更具吸引力。
滋源出海的背后，是环亚集团十年磨剑构建的全球化基础设施，在全球美妆市场竞争白热化的当下，环亚集团凭借其完善的全球化布局，为滋源品牌的海外拓展提供了坚实后盾。作为中国美妆行业出海的先行者，环亚构建了覆盖研发、生产、渠道的全产业链支撑体系，成为滋源在国际市场上冲锋陷阵的有力保障。
在产品研发环节，环亚在中国、澳大利亚、美国设立的三大研发中心形成了强大的协同创新网络。针对东南亚市场的独特气候和消费者需求特点，研发团队投入大量精力，专门开发了适合热带气候的多元化头皮护理方案。他们深入研究当地消费者的头皮问题成因，结合全球前沿的科研成果，不断优化产品配方和技术，确保滋源产品能够精准解决当地消费者的头皮困扰。这种以市场为导向的研发策略，是滋源能够在马来西亚市场迅速打开局面的关键因素之一。
在供应链布局上，环亚展现出了前瞻性的战略眼光。早在10年前，环亚就开始着手海外生产基地的建设，其在澳大利亚设立的工厂不仅有效降低了物流成本，更重要的是实现了对区域市场的快速响应。通过本地化生产，环亚能够根据市场需求及时调整生产计划，确保产品供应稳定性，同时更好地控制产品质量。这种对供应链的优化整合，使得滋源能够精准把握海外消费者需求，快速响应市场变化，确保供应链自主可控。
在渠道策略方面，环亚采取了差异化进入的策略。在马来西亚市场，滋源选择与高端连锁合作，而不是低价电商平台，避免了陷入价格战的泥潭。这种策略有助于维护品牌的高端形象，提升品牌在当地消费者心目中的价值感。同时，环亚借助集团旗下澳洲品牌MOR的成熟渠道资源，加速了各子品牌在海外市场的拓展步伐。通过整合集团内部资源，实现优势互补，能够更快地落地当地市场，并在竞争激烈的美妆市场中站稳脚跟。
除此之外，多品牌矩阵是环亚全球化战略的重要组成部分。除了收购澳洲香氛品牌MOR，环亚还在澳洲推出原创品牌MOINA和AUSPERI等新品牌，同时将旗下的滋源、法兰琳卡、美肤宝等品牌推向海外市场。这种多品牌战略能够满足不同市场、不同消费群体的多元化需求，同时分散单一品牌运营的市场风险。各个品牌在市场中相互呼应，形成协同效应，共同提升环亚集团在全球美妆市场的影响力。
从宏观的行业视角来看，滋源马来西亚的市场破局，恰逢国货出海战略的质变节点，滋源便是用核心技术品牌携完整价值链出海，用科学叙事重构竞争规则的典范。它拒绝以“平价大碗”切入市场。这种高端化占位背后，是环亚将研发专利硬核技术实力转化为消费者可感知价值的核心能力。
在不远的过去，国货在海外市场往往以低价商品的形象出现，凭借成本优势参与竞争。然而，随着中国制造业的转型升级以及全球消费趋势的变化，国货正逐渐摆脱这种单一的竞争模式，向品牌化、高端化、价值化方向迈进。
中国品牌过去总想用营销捷径打开海外市场，而滋源证明，科学资本才是全球通行的货币。在全球产业链重构的背景下，中国完备的工业体系和强大的制造能力成为国货品牌出海的坚实基础。越来越多的中国企业像环亚集团一样，注重研发投入和技术创新，通过打造具有核心竞争力的产品，提升品牌的附加值。
滋源的东南亚首秀，成为技术品牌价值出海的“滋源范式”，同时，也为国货出海提炼出可复制的战略框架，滋源的“中国方案”亦可成为全球选项。未来十年，东南亚市场将出现5-10个市值超10亿美金的中国美妆品牌，而它们必定和滋源一样，用实验室里的显微镜，而非营销战中的放大镜，赢得世界的尊重。
滋源在马来西亚的落地，远不止是一个品牌的跨境拓展。它标志着中国美妆产业终于跨越“代工出口-并购出海”的初级阶段，进入以自主技术品牌参与全球价值链分配的新纪元。同时，滋源在马来西亚市场的成功布局，也为其他国货品牌提供了宝贵的经验借鉴。它不仅展示了中国品牌在产品研发、市场调研、本地化运营等方面的强大能力，更体现了国货品牌从商品输出到品牌价值输出的成功转型，这或许正是国货出海升维的最佳注脚：当品牌的价值深度足以穿透语言屏障，世界自然会为你敞开大门。
未来，随着更多像滋源这样的国货品牌在国际市场上崭露头角，中国美妆行业乃至整个制造业有望在全球价值链中占据更重要的地位，实现从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身。这一进程不仅将锻造中国经济高质量发展新引擎，更以东方创新之力，驱动全球消费文明的进化浪潮。
[1] 来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，按品牌旗下中国大陆无硅油头皮护理产品2020-2024年零售渠道零售额（元）计算，无硅油头皮护理定义指宣称不添加硅油的头皮清洁、头皮养护等洗护产品，包含洗发水、护发素、发膜、精油等，于2025年4月完成调研。
[2] 无患子精粹：指配方中的无患子果皮提取物、乳酸杆菌发酵产物；
[3] 四大科学专利：指中国发明专利ZL 202310082193.9无患子发酵物在制备日化产品中的应用、中国发明专利ZL 2023100555771无患子发酵物在调节皮肤微生态平衡中的应用、配方基于中国发明专利ZL 201310357401.8一种含天然皂苷和天然增稠剂的洗发水、配方基于中国发明专利ZL 201510377981.6一种温和的去屑组合物及其制备方法和应用；
[4] 20s吸走头油：指泡沫抹于头皮的时间；
[5] 48h长效控油：数据来源于环亚研究院内部测试结果，30名18-60岁的受试者在实验条件下使用48小时后的消费者评估数据，实际效果因人而异；
[6] 40倍活性生姜精粹：指对比滋源内部其他生姜产品，生姜精粹指配方中姜根提取物；
[7] 天然防脱专利技术:指中国发明专利ZL 201910492526.9一种中药提取物及其制备方法和应用；
[8] 4周发量感约+3074根：数据来源于第三方机构检测报告，≥30位受试者在实验条件下使用滋源强根健发防脱洗头水（油性）4周后，全头头发总数量经计算/统计得出的改变值。实际效果因人而异，仅供参考；
[9] 天然茶籽精华：指油茶籽提取物；
[10] 专利：中国发明专利ZL 201210377379.9，一种具有去屑功能的中药组合物提取物及其在化妆品中的应用；
[11] 60h长效去屑：数据来源于第三方机构测试结果，30名18-45岁的受试者在实验条件下使用60小时后的消费者评估数据，实际效果因人而异；
[12] 独家细胞级专利丝珮丽：指配方中的无患子果皮提取物、乳酸杆菌发酵产物，中国发明专利ZL 202310055577.1 无患子发酵物在调节皮肤微生态平衡中的应用；
[13] 10亿+酵系细胞因子：指环亚研究的活性发酵液中植物乳酸杆菌含量，测评报告来源广州质量监督检测研究院，测评报告编号：HGWT20230000873；
[14] 72小时控油蓬松：使用测试样品72h对比使用自己样品72h头皮的油脂值变化率为-2.91%，实际效果因人而异。
