近日，国家统计局发布了最新社会消费品零售数据。其中，2024年全年化妆品类零售额为4357亿元，同比下滑1.1%。值得注意的是，2023年全年化妆品类零售额为4142亿元。按常理，2024年的化妆品类零售额应该是上涨才对，但为何统计局的数据会显示下滑呢？
事实上，这是由于统计口径的差异造成的。对此，国家统计局作出解释，“每年纳入网上零售额统计的重点平台范围会发生变化，为保证数据可比性，同期和本期的数据统计范围必须一致。因此，每年有新平台被纳入调查，也有一些不再符合要求的平台退出调查，由此导致了统计结果的差异。”
那么，在过去的一年中，我国化妆品市场的交易规模究竟有多大？
1月20日，由中国香料香精化妆品工业协会(下称:中国香妆协会)主办、新华网和中国香妆协会产业研究中心联合承办的“中国香妆协会-2024中国香妆产业数据发布会”，在北京成功举办。会上，中国香妆协会正式发布了化妆品行业交易总额及具体数据，为行业发展提供了权威、准确的市场参考。
“国家统计局每年会公布限额以上企业的相关数据，但化妆品行业长期以来却未能有一个较为全面的数据。”会议伊始，中国香妆协会理事长颜江瑛分享了中国香妆协会发布中国化妆品产业关键数据的初衷。
新华网总裁申江婴同样认为权威数据对于行业发展有着重要意义：“中国香妆产业数据不只是普通的工业数字，更是香妆市场脉搏的真实跳动，是消费者偏好的精准画像，是行业趋势的风向标。在这个数字化时代，数据已成为驱动决策的关键力量。”
事实上，早在2024年10月，中国香妆协会在协会的年会暨博览会上就发布了2023年中国化妆品总GMV。根据中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，2023年，中国化妆品市场交易总额为10445.45亿元，同比增长3.61%，持续保持全球第一大市场地位。
根据2024年全年数据，颜江瑛理事长在本次发布会上表示：“2024年中国化妆品市场交易总额达到10738.22亿元，同比增长2.8%。与2023年相比，交易规模再创新高，消费潜力持续释放。”
具体来看，2024年交易额1亿元以上的品牌共819个，其中534个品牌保持正增长，占比超过65%。和2023年相比，2024年1亿元以上规模的品牌数量共新增73个，创下历史新高。
与此同时，2024年新增的备案产品以及过往通过备案且还在有效期内的产品总数达201.2万个，为近5年来最高。2024年新原料的备案注册数量达到90个，再创历史新高。从中可见，我国化妆品市场正呈现出稳健增长的态势，市场活力也随之显著提升。
但不容忽视的是，中国化妆品市场增长放缓也成为不争的事实。因而，中国香妆协会发布的市场关键数据，为化妆品行业带来了重要信心提振。环亚集团总裁吴知情即在发布会上表示，“此次行业数据的发布，无疑为国货美妆企业注入了巨大的信心，也能够帮助整个行业向好发展。”
