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福瑞达生物：“妆药同源 业态智联”是中国美妆产业升级的一种新范式 | 特稿
在全球美妆产业格局加速重构的背景下，中国化妆品行业正经历前所未有的变革。随着本土企业自主研发能力的持续攀升与品牌意识的觉醒，从政府监管政策的加码到行业标准体系的完善，化妆品行业正加速向药品、医疗器械领域迁移与融合。
在这场变革浪潮中，美妆国企山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称：福瑞达生物）正在凭借“妆药同源、业态智联”的差异化科技美肤战略，成为引领产业升级的标杆企业。发挥医企科研优势构建妆药协同创新模式，以制药理念研发化妆品，实现“5+N”多技术、多赛道、多品牌创新突破，其探索与实践为中国美妆行业高质量发展提供了可复制的创新范式。
（福瑞达智美科创园三期规划图）
宏观趋势：
政策与市场驱动下的产业变革
近年来，国家对化妆品行业的监管力度不断加强，政策法规日益完善。从《化妆品监督管理条例》的全面实施，到《化妆品注册备案管理办法》的严格执行，通过强化产品注册备案、规范原料使用、加强功效宣称管理等措施，推动行业向规范化、科学化方向发展。
同时，行业标准也在持续升级，如《化妆品安全技术规范》对有害物质限量、微生物指标等要求愈发严苛，《化妆品功效宣称评价规范》更是要求企业对产品功效进行科学验证，这一系列举措有效挤出了长期存在的概念炒作水分，倒逼企业回归研发与品质的本源。
消费者需求的升级也成为产业变革的重要驱动力。随着健康意识和审美水平的提高，消费者对化妆品的需求已从基础的修饰功能转向更具专业性、安全性和功效性的需求。数据显示，超过70%的消费者在选购化妆品时会关注成分安全性和功效证明，对具有医学背书、科技含量的产品青睐有加。这种市场需求的转变，促使化妆品行业向药品、医疗器械领域靠拢，加速了“妆药同源”理念的落地。
在全球化竞争的压力下，中国美妆产业亟需突破“低端代工”的固有标签，通过技术创新与品质提升实现品牌突围。国家“十四五”规划明确提出支持化妆品等消费品行业发展，鼓励企业加强核心技术攻关，推动产业高端化、智能化、绿色化发展。在此背景下，“妆药同源”协同创新不仅是福瑞达生物满足市场需求的选择，更是中国美妆产业实现转型升级、参与全球竞争的核心路径。
企业实践：
福瑞达的“妆药同源”探索之路
福瑞达生物的发展历程，是一部从药企跨界美妆、以制药理念重塑行业的奋斗史。作为国内最早实现从医药领域向化妆品行业跨界的科技美妆企业之一，福瑞达生物依托深厚的医药研发底蕴，将制药领域的严谨态度、创新精神和质量标准全面移植到化妆品研发生产中，开创了“妆药协同创新”及“妆药同源、业态智联”的独特发展模式。
一是完整科研链路：制药理念贯穿全流程。
作为一家拥有30多年历史的医药上市国企，福瑞达生物科研底蕴深厚，拥有4个国家级科研平台和17个省级科研平台，包括国家企业技术中心、国家综合性新药研究开发技术大平台这样的“天花板”存在。事实上，像山东省药学科学院这样的科研事业单位和福瑞达生物也是“一家人”，均隶属鲁商集团。
因此，在福瑞达生物从事化妆品业务的早期，山东省药学科学院化妆品研究所便是其研发中心。作为技术带头人，福瑞达生物研发副总杨素珍同时也是福瑞达润洁、润舒滴眼液及众多药品的核心研发人员。“我们都有药品研发背景，很自然将研发药品的严谨理念和一些剂型用在了化妆品上，以玻尿酸原液次抛精华为例，我们早在2008年就做出来了。”
秉承“妆药同源，科技美肤”的研发理念，福瑞达生物坚持以制药理念研究化妆品，构建起极具福瑞达特色的妆药协同创新模式及组织架构。福瑞达生物研创中心下辖的部门，囊括基础研究部、应用研究部、产品开发部、品质管理部、注册法规部、器械研究部等众多部门，形成了从用户洞察到产品创新再到技术创新和科学传播的完整链条。与此同时，福瑞达还通过集团内部的产业协同，实现了化妆品板块与药品、原料板块、山东省药学科学院、齐鲁医药学院（隶属鲁商集团）等的内部创新资源整合。
其中，最典型的例证便是玻尿酸。作为中国玻尿酸产业的缔造者与领跑者之一，福瑞达生物率先实现玻尿酸原料的工业化制备，进而将玻尿酸（透明质酸）应用于眼科、骨科。在医药领域取得成功后，又将玻尿酸应用于化妆品、食品等。作为国内最早将玻尿酸应用护肤品的企业之一，其玻尿酸技术已经升级到第六代。在今年4月28日山东轻工业联合会组织的科技成果鉴定会上，福瑞达生物“透明质酸锌的制备及其在护肤品中的应用研究”被专家评定为“国际先进”水平，填补了透明质酸锌成分在精准控油舒缓护肤方向研究的空白。包括在重组胶原蛋白的研究上，福瑞达也在集团内部成立妆药协同创新小组，将药品、化妆品、医疗器械进行整合研发。
“一项核心技术赋能一个品牌发展。”福瑞达生物妆药协同创新在品牌端得到了充分体现。例如，颐莲专研玻尿酸保湿修护，瑷尔博士专研微生态科学护肤，善颜专注“精准护肤 靶向抗衰”，珂谧专注重组胶原蛋白医美器械，通过技术创新驱动品牌差异化发展。尤其是“5+N”多技术齐头并进，且都能做到行业前列，这在本土化妆品企业极为罕见。2024年，福瑞达生物顺利入选国务院国企“科改企业”，科研实力及发展潜力得到了国家认可。
二是产品矩阵：科技赋能下的功效化升级。
强大的技术研发实力支撑下，为福瑞达生物多元化、多业态布局美妆生意带来了可能性。在2018年至2020年期间，基于技术、市场及用户需求等预判洞察，福瑞达生物先后推出瑷尔博士、UMT、诠润、贝润等多个品牌，并在2020年与新疆伊帕尔汗达成合作，进军薰衣草精油及香氛赛道。最近两年，福瑞达生物又接连推出了重组胶原蛋白品牌珂谧、洗护品牌即沐，启动美妆工业旅游项目，企业步入“生活美容+医学美容”的双美产业生态发展阶段。
以颐莲为例，充分继承了福瑞达生物在玻尿酸领域的产业优势和资源禀赋，经过玻尿酸技术六次迭代之后，实现了从玻尿酸护肤到“玻尿酸+”再到“中国高保湿”的科研体系升级和品牌心智重塑，颐莲喷雾、水乳、面霜、面膜等众多产品凭借强大的科技力、产品力成为行业爆款，喷雾更是连续多年全国销量第一。
而瑷尔博士则选择了迥异的技术路线——微生态护肤，成为这一领域的“拓荒者”。事实上，福瑞达生物进入微生态并非凭空想象，一是国外已有零星的皮肤微生态研究成果，二是福瑞达在医药领域对肠道微生态的研究已有多年，有着用制药思维探索皮肤微生态的理论基础和条件。正如行业所见，瑷尔博士创立五年便突破10亿规模。从微生态专家共识到皮肤菌群数据库，从皮肤微生态专著到首个行业团体标准，再到新近发布了重磅成果——287屏障菌专利，瑷尔博士始终引领着中国微生态技术进步方向。
即便在群雄逐鹿的重组胶原蛋白领域，福瑞达生物也做到了“后发先至”。一是在较短时间内建设成了山东首个重组胶原蛋白全产业链，取得了医用级重组胶原蛋白原料准入资质。二是针对胶原蛋白大分子透皮难题，创新推出了穿膜胶原技术，将传统胶原渗透率提高了27.5倍，搭载这一技术的珂谧胶原蛋白新品一上市就受到了市场欢迎。
这些产品的成功，源于福瑞达生物将制药理念深度融入产品研发。从原料筛选、配方设计到生产工艺，每一个环节都遵循严格的质量控制标准，确保产品的安全性和有效性，真正实现“每一个产品，都有制药级的答案”。
三是透明品质理念：美妆制药级品控的“基因重组”。
近年来，伴随社交媒体的兴起、国人文化自信的觉醒以及中国化妆品企业自主创新能力的提升，本土化妆品在中国市场占有率上实现了对国际品牌的超越。对于大多数消费者来说，了解化妆品是从种草平台和直播间开始的。但这并不妨碍福瑞达生物对产品包装背后的品质坚持——即用制药品控理念做化妆品。
2022年9月，福瑞达生物首次发布“透明工厂”战略，这在化妆品行业还属首次。通过“透明工厂”，福瑞达生物向消费者“敞开心扉”——“点”透明，在设计布局上实现物理性质的透明；“线”透明，在流程环节上实现数据源的打通；“面”透明，在系统应用上实现企业组织上下环节的打通；“体”透明，协同化妆品企业及上下游、供应端与客户端，实现生态级的打造。
而在透明工厂理念的背后，更是福瑞达生物长期开展精益生产项目、打造全过程质量管体系的集中体现。以精益生产为例，福瑞达FPS精益智能制造涵盖透明力、绿色力、智能力三个主要板块。聚焦安全、质量、交期、成本、效率和士气六大指标，以标准化为基础，精益化、信息化为支柱，致力于将福瑞达智美科创园打造为一个让顾客满意、员工满意、社会满意、股东满意的透明智能低碳工厂。
在透明工厂里，拥有一个面积超过1500平方米的品管部，且已经通过国际CNAS实验室、GMPC等认证。拥有理化实验室、微生物实验室、包材实验室、成品留样室等，从原料进场到成品出厂，要经历8次质量检验，涉及200多个关键指标。与质量管理相关的制度文件合计1013个，全文字数211万字。且搭建了产品全生命周期管理系统PLM、生产管理系统ERP+MES、物料防差错系统、物流管理系统WMS、销售管理系统OMS等，层层管控，确保每一份产品拥有高品质，为消费者带来最好的体验。
在福瑞达生物董事长、总经理高春明看来，透明品质是一种承诺，也是企业经营的底线，以“企业透明”推动“行业透明，真正做到让消费者安心、放心。对福瑞达生物来说，“妆药同源”不仅是药企跨界做化妆品的基因表达，也是福瑞达生物核心竞争力的具象表达，将制药的技术理念、严谨的研发逻辑及全链路质控体系，完整复刻到化妆品的设计与制造之中。
未来战略：
构建双美生态，引领行业创新
在中国香妆融媒体看来，面向未来，福瑞达生物正以成为“妆药同源、业态智联的行业引领者”为目标，围绕“生活美容+医学美容”双美产业生态展开战略布局，持续深化“妆药同源、业态智联”的科技护肤理念，推动企业高质量发展。这主要体现在三个方面：
第一个是双核心驱动：透明质酸与重组胶原蛋白协同发展。
据了解，福瑞达生物将继续巩固在透明质酸领域的领先地位，同时加速重组胶原蛋白赛道的布局，形成双核心驱动的发展格局。
其中，在透明质酸方面，福瑞达生物将不断优化现有技术，拓展应用场景，开发更多高附加值产品；在重组胶原蛋白领域，依托已有的技术储备和产业协同优势，加快产品研发和市场推广，推动重组胶原蛋白成为企业新的增长曲线。
不难看出，通过玻尿酸和胶原蛋白的协同作用，福瑞达生物持续为消费者提供更全面、更高效的抗衰解决方案，满足市场对高端医美和功效护肤品的需求。
第二个是原料创新：夯实科研底座，打造独家优势。
围绕“5+N”品牌发展战略，福瑞达生物持续加大了原料创新力度。除了在透明质酸和重组胶原蛋白领域不断突破，还推出了一系列独家原料，如颐莲的超破因、玻尿酸锌，瑷尔博士的287屏障菌，珂谧的穿膜透皮胶原蛋白，以及最新的王浆酸。
其中，王浆酸的研发成果尤为突出。福瑞达生物基于合成生物技术，联合高校破译其合成生物的分子机制，通过构建工程菌株、高密度发酵和高纯度提取技术，获得高纯度、强功效、绿色安全的王浆酸，并解决了其水溶性难题，拓展了在化妆品领域的应用场景。值得一提的是，王浆酸成功通过国家药品监督管理局化妆品新原料备案，并发表相关SCI论文，标志着福瑞达生物在原料创新领域的重大突破，进一步夯实了“妆药同源，科技美肤”的科研底座。
第三个则是双美生态：融合生活美容与医学美容，拓展产业边界。
福瑞达生物正积极布局“生活美容+医学美容”双美产业生态，通过整合旗下品牌资源、技术优势和渠道网络，实现生活美容产品与医学美容服务的协同发展。今年3月，福瑞达生物已在集团总部落子了首家“生活美容+医学美容”的旗舰店。
在生活美容领域，持续优化现有品牌产品矩阵，提升产品品质和用户体验。在医学美容领域，加快高端医美器械和药品的研发上市，与医疗机构合作开展专业医美服务，打造从产品到服务的一站式解决方案。积极探索大数据、AI技术在皮肤检测、配方定制、精准营销等环节的应用。其中，善颜品牌已初步实践“量肤定制”模式，未来将进一步向智能化、个性化的“一人一方”服务演进。
“行业正在进入深度调整期，未来五年将有大批中小品牌消失。而头部企业之间的竞争，将不再是成分竞争，也不是渠道流量竞争，而是产业生态建设能力、产业生态组织能力的竞争。”福瑞达生物董事长、总经理高春明如此表示。一方面，依托鲁商集团、福瑞达集团的资源优势，加强妆药协同创新及产业协同，强化产业链、价值链、供应链；另一方面，加快数智化转型和品牌建设，推进双美融合和妆械一体化创新，围绕新技术、新材料、新功效、新工艺等培育新质生产力。
毋庸置疑的的是，当药企的严谨遇上美丽哲学，福瑞达生物的跨界实践正在构建中国美妆的另一种发展范式——在“妆药同源、业态智联”理念的指引下，福瑞达生物以制药级的理念和科技研发实力，正实现从药企到美妆行业领军者的成功跨越。
（本文作者：老郭，中国香妆融媒体内容主笔。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）
2025年07月05日 13:38
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