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千年商都羊城：把美妆卖向全世界，这座城市的“新妆容”很值得期待 | 中国美妆产业地图
历史与今天
1757年，乾隆关闭闽浙江三处海关，只留粤海关一处对西洋通商。广州自此成为大清唯一的对外贸易口岸，十三个行商公所沿珠江排开，商馆竹筒式排列，各有专用小码头。此后八十年间，茶叶、丝绸、瓷器从这里流向全球，白银流回中国。1856年12月，第二次鸦片战争的炮火烧毁了商馆区，十三行退场了，但敢做别人不敢做的那门生意的劲头，留在了这座城里，成为广州商业文化而一脉相承。
广州务实包容，千年商都的烟火气里藏着清醒分寸，它的城市性格早已经渗透进，茶楼里谈着的生意里，那种握手即成交，不虚张声势，只看实效，低调才是它真正的底气，早茶里藏着最为进取的产业智慧。
两百七十年后，十三行的江滩变成马路与仓库，那股劲头换了个地方继续生长，白云区的车间里，化妆品正在包装，将搭上货轮去往大洋彼岸，从十三行到“国际美湾”；广州正在打造包括化妆品、香水香氛香料以及箱包、珠宝、服装等产业在内的时尚之都。
2026年8月21日这一天，位于广州市白云区的广州依露美化妆品有限公司生产车间一派繁忙。自动化灌装线上，洁面乳、精华液依次完成灌装、封尾、喷码，工人们有序打包、堆码……随后，该企业向广州海关所属广州车站海关申报出口一批价值约37万元的洁面乳、护肤精华等，经海关审核通过后，该批化妆品以海运方式出口欧美市场。
几乎是在同一时段，另一组数字正在刷新。根据海关总署8月24日发布的消息，今年前7个月，广州市化妆品出口64.8亿元，增长32.9%。化妆品远销全球六大洲、170多个国家和地区。2025年一年出口116.3亿元，同比增长25.2%。也难怪有评价说，若论中国美妆出口第一城，广州市的确名副其实。
这背后无疑是广州市各种政策利好的结果。比如，今年1月，广州海关就推动《海关支持广州市“国际美湾”进出口化妆品产业高质量发展九条措施》（简称“‘国际美湾’九条措施”）落地，聚焦进出口化妆品通关便利、市场采购新业态发展、取样送检优化等多个方面，进一步优化海关监管服务，助推广州化妆品产业高质量发展。其它利好政策，不一而足。
全国首位
毫无疑问，广州是中国化妆品产品的核心产业集群聚集区，有近2000家化妆品生产企业，年产值超千亿元。其中，据广州市白云区人民政府公开信息，白云区化妆品生产企业（不含原料、包材）近1300家，约占全国四分之一、广东省二分之一、广州市三分之二；化妆品商业企业4200多家；国产普通化妆品有效备案32.7万个，占全国近四分之一。
让人关注的是，白云区是广州唯一拥有化妆品全产业链的区域，这意味着在这里经营一家化妆品企业，几乎需要的每一环都可以在几十公里内找得到。原料端有东雄化工、名花香料，包材端有丽高、瑞远，生产端有芭薇、腾宇，品牌端有丹姿水密码、阿道夫、卡姿兰，销售端有辛选、娇兰佳人。
一个初创品牌要在别处做一支面膜，得跨省找包材、代工、香精、设计，而在广州白云，这些都是一个下午就能办完的事。这就是“链条长度”的优势，而链条一旦长全，它就会自己繁殖。
事实上，这条链在30多年前就已经细物润无声了，早在1994年，位于三元里街的兴发广场一期正式建成，一批嗅觉灵敏的个体户来这里做化妆品代理，白云化妆品商圈的种子就此落地。1995年至2005年，以兴发广场为核心集聚起多个专业市场，托起中国最大的化妆品集散中心。水密码、韩后、娇兰佳人，一个个本土品牌从这里走出去。
而当品牌开始往外走，制造就跟了上来，北部的“四镇四街”孕育了全区90%以上的持证生产企业，南部三元里专业市场聚集大量批发零售企业，白云新城汇集众多总部企业，“北产南贸”的地理区位格局就此成型。链条完整带来了立竿见影的降本增效，新品牌就愿意来，品牌来了，又催生新的配套需求。
据公开报道，截止目前，广州市持证生产企业超1800家，注册备案人近8000家，年产值超过1200亿元，国产普通备案产品超135万件，均居全国首位。全国每十家化妆品厂，就有三家在广州，而且在空间区位分布上，广州形成了白云区的“白云美湾”、黄埔区的“南方美谷”、花都区的“中国美都”、从化区的“湾区美谷”四大美妆产业集群的协同发展态势。
顶层设计
有研究者认为，广州美妆产业也是典型的马歇尔式产业集群模式，依托极致的供应链分工与柔性响应，将外部规模经济与范围经济发挥到极致，以上千亿元产值和全国三成的生产份额构筑起难以复制的成本与速度壁垒。
当前正处于从“制造集群”向“创新集群”跃迁的关键节点，突破取决于能否将供应链的规模优势转化为技术标准、质量保证与品牌资产。这需要广州市政产学研资用传各方力量的继续努力。
其中，顶层设计的作用不可或缺。据广东省药品监督管理局发布的信息，“广东美妆”区域公共品牌已由该局倾力打造，在第四届广州国际美妆周上以主要发布窗口正式亮相。这个品牌的设计逻辑分三层，企业合规是底座，近三年监督抽检无不合格、无重大不良反应责任事件、无重大质量安全事故、无严重负面舆情；多维评价是标尺，看质量合规、研发实力、市场知名度、消费者满意度，也看供应链本地化；动态管理是保障，达标即纳入，违规即退出，不搞“一评永逸”。同期还将推进线上平台专区试点、一物一码溯源、发展质量指数与产业白皮书，以及商业及出海对接。
这个整体品牌构建的精妙之处，不在于给钱，而在于它对消费者的说服逻辑，买这盒面膜，你买的不只是这一盒，是一整套被监管遴选过的产业集体品牌的背书。
另据广州市白云区政府公开信息，该区与江南大学共建“江南大学-白云美湾国际化妆品研究院”，与22家高校、研究机构签订合作协议，已形成可投入转化的化妆品原料成果超过145款、研发配方840个。区里还成立了以区委书记任组长的产业发展领导小组，出台化妆品产业专项惠企政策“美湾九条”，并组织企业集体出海，赴马来西亚、新加坡、意大利博洛尼亚美容展参展。
今年年1月，海关总署批复“‘国际美湾’九条措施”，同样也在发挥着更为积极的作用，据广州海关介绍，其中“批次检验”改革、“支持在市场采购贸易试点市场出口化妆品”、“优化小批量出口化妆品的取样送检要求”等举措在全国范围首次实施，压缩通关时间70%以上、降低检测成本30%以上。
据广州白云区依露美化妆品有限公司外贸总监张丹纯对广州海关表示，企业已第一时间申报加入“白名单”，有一批价值100万元的护肤品急需出运，货物无需等候抽检结果，实现当天申报、当天放行。据广州海关统计，目前白云区已有7家企业成功入选化妆品出口“白名单”。
对美丽健康产品尤其是化妆品而言，时间就是货架，该举措以制度型开放破解快消品出口的时间瓶颈，把通关效率转化为货架竞争力。“白名单+批次检验”实行信用分级监管，减少抽检等待，压缩通关与检测成本，提升企业柔性响应和资金周转。全国首创机具示范意义，但须强化风险动态管控与白名单退出机制，确保便利化与安全平衡，并推动经验复制。
各美其美，美美与共
有数据显示，2025年广州市美容化妆品及洗护用品进出口173.4亿元，同比增长11.2%；其中出口116.3亿元，增长25.2%，保持全国第一大美妆洗护用品出口城市地位。其中，一个容易被忽略的细节是，广州的出口结构里市场采购贸易占了相当比重。三元里、兴发广场这些专业市场里，每年有大量海外小卖家下单采购。这个模式过去很麻烦，批量太小，抽检成本高于货值，企业只能放弃。“‘国际美湾’九条措施”专门写了一条“支持在市场采购贸易试点市场出口化妆品”，并配套优化小批量出口化妆品的取样送检要求，正是为把这个口子撕开，链条的末端由此第一次真正接上全球零售的最末梢。
会展经济同样不可忽视。对于广州美妆产业来说，它就是另一个枢纽。比如，第四届广州国际美妆周于2026年11月4日至8日举办，主题为“大美湾区，潮领全球”，由广东省药品监督管理局与广州市人民政府联合主办，组织单位由去年的9个区增加到11个。展会将设1万平方米展区，汇聚250家参展企业、1万+专业观众、2000+跨境卖家、1000+海外买手；全球买手采购季参与企业由去年的187家扩充至210余家。
数字背后是引力的证明，前三届美妆周累计吸引全球30多个国家和地区、数千家企业参加，拉动投资超40亿元。仅第三届，就有709名海外买手赴穗采购，订单及意向采购额超2亿美元。
此外，据公开信息，广州市市场监督管理局也会发布《2026广州化妆品产业白皮书》，指向一个命题“广州美妆如何从产品出海迈向品牌出海”。同期，作为面向香料香精和化妆品两大行业的唯一一家“中字头、国字号”协会，中国香料香精化妆品工业协会也会宣布与广州合作落地的重点事项，涵盖会展联动、人才培育、标准提升，等等。
从更深一层看，广州美妆产业高度发展的底气还来自上游，过去化妆品原料九成依靠进口，10年前国产替代率不到40%，目前已提升到59%；以依克多因、甘油葡萄糖苷等成分为例，从国外引进时要卖到几千元甚至上万元一公斤，随着国内制造能力提升，国产原料实现了批量出口，这反过来提升了广州美妆产品的竞争力。
当然，上游的底气同样来自于广东经济整体的底盘更厚实。据广东省药品监督管理局公开信息，全省化妆品持证生产企业约3500家，约占全国55%以上，工业总产值约2105亿元，占全国总规模一半以上，新原料备案数量居全国榜首。全国每3支牙膏、每4片面膜、每6瓶洗发水，就有一支、一片、一瓶来自广东。
这些都是各美其美、美美与共的结果。
下一程
按马歇尔的产业集群理论，广州美妆产业已经把生产做到了极致，但经济价值从不按效率分配，而按稀缺性分配，宏碁集团创始人施振荣提出过著名的“微笑曲线”理论，他将把产业链分为研发设计、生产制造、品牌营销三个阶段，两端翘起，中间塌陷，广州美妆今天的强是中间的强，下一个十年要强大起来的，应该是研发设计、质量保证与品牌价值的增强和进步。
其中，在研发设计领域，要把基础研究做扎实并打通产学研协同路径，白云美湾研究院的145款原料成果属于产业工程，但皮肤学与抗衰等底层创新科技仍散在高校实验室里，国际上通行的分工写作模式是，公共平台做基础研究，产业平台做转化，接口由制度化的知识产权机制打通，目前广州美妆尚需努力的方向，就是打通产学研政等多个渠道的协同。
而在品牌端，从ODM到OBM还有最后一公里，广东美妆产业的区域公共品牌用集体信誉降低了单个品牌的获客成本，但集体品牌的天花板是合规溢价，它能证明你不出问题，却证明不了你更好；品牌溢价应该来自少数的，但是能够真正被国际消费者记住的名字，广州若有一批企业愿意锚定一个细分赛道并做到极致，品牌价值的护城河就会从“链条长度”升级为“品牌密度”和质量背书。
因为，对行业而言，选定一个产业坐标，本质上是选定一条成本曲线，而对于一座城市而言，把地图上的坐标一个个标注清楚，才是从“制造高地”走向“质量高地”和“品牌高地”的起点。若如此的话，广州香妆产业尤其是化妆品产业的新未来将不可限量。
一句话，广州市的“新妆容”，很值得期待。
（本文由中国香妆融媒体老郭撰写、钟编编辑。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。图片来自互联网。）
2026年11月04日 11:53
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