今年的华南国际化妆品博览会专门设立了香水展馆，展示了众多小型香水品牌，这些品牌随着人们对香水的兴趣日益浓厚，以及Documents和To Summer等品牌的成功而应运而生。
今年2月，《Cosmetics Design》探讨了 Documents 成为让中国美容名声大噪的品牌的可能性。
Clean Beauty Asia 创始人兼中国市场专家 Allie Rooke 告诉《Cosmetics Design》，Documents"与众不同"，似乎拥有成为全球性（品牌）力量的潜质。
“当欧莱雅投资 Documents 时，每个人都认为这个品牌有走向全球的潜力。如果你将它与之前的许多中国美容品牌进行比较，你会发现 Documents 在审美方面有所不同——它真的是一个以品牌为主导的品牌。”
Allie Rooke 接着表示：“他们在包装方式和店铺美学方面都非常严谨。他们在两年内开了 10 家店，而且是 10 家独立店。他们的平均购物金额非常高，约为 200 美元，这对于中国品牌来说已经是一笔‘巨款’了。他们的回购率和转化率也非常高。”
与护肤品或化妆品相比，中国香水市场规模较小，但增长空间更大。但有独立调香师认为，中国香水品牌面临的挑战比其他类别的品牌更大，中国的香水行业仍处于起步阶段。
“我认为中国香水品牌已经生产出好香水，而且制作非常用心。但它仍然给我一种印象，那就是它是西方人对中国人想要的香水的诠释。"
上述这位独立调香师表示，中国的香水品牌如何才能在国际上取得成功是她一直在思考的问题。
“如今，如果中国香水品牌向海外扩张，我认为它们的缺点和弱点将被放大。毕竟，这些香水仍然是西方风格——即使里面有桂花。我相信中国品牌必须有一些中国特色的东西。" “中国艺术家用水墨画技巧来描绘中国场景比使用西方油画技巧更为真实。
上述这位独立调香师认为，为了使中国发展出真正的中国香水特色，本土行业必须从一开始就探索中国幅员辽阔的国家所能提供的成分和材料。但"这将耗费大量的财力。不幸的是，没有多少人愿意进行这样的投资。“
中国香妆行业的创新、品质和实惠的价格无疑将吸引来自中国以外的众多粉丝。这个领域前景广阔，很相信中国的香妆品牌能像日本、韩国等美容品牌一样不断发展并更好地找到自己的身份。
