在宏观经济增速放缓的背景下，化妆品零售市场展现出强劲的增长势头。根据国家统计局最新发布的数据，2024年1-10月化妆品总零售额达到3563亿元，同比增长3%，其中10月份零售额为468亿元，同比大幅增长40.1%。这一显著的增长不仅结束了此前的四连跌，也为化妆品行业的未来发展注入了信心。
2024年1-10月，中国社会消费品零售总额为398960亿元，同比增长3.5%，其中10月份社会消费品零售总额为45396亿元，同比增长4.8%。在这一大背景下，化妆品零售市场的表现尤为亮眼。10月份的化妆品零售额同比增长40.1%，创下历史最大增幅，这一增长势头在化妆品行业中极为罕见。
10月份化妆品零售额的大幅增长，与国庆黄金周的旅游经济和双十一大促的提前启动有着密切关系。国庆期间，全国国内出游人数达到7.65亿人次，游客总花费高达7008.17亿元，这一消费热潮为化妆品零售市场带来了强劲的推动力。同时，天猫双11的提前开启，使得多个化妆品品牌在短时间内销售额破亿，进一步推动了化妆品零售额的增长。
非常值得一提的是，在双十一前，由中国香料香精化妆品工业协会主办的中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会，以及面向整个行业倡议积极参与精品消费月的行动，直接或间接促动了整个行业的活力，为行业的发展注入了新的力量。
在线上零售方面，2024年1-10月全国网上零售额达到123632亿元，同比增长8.8%。其中，实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%。在化妆品的线上零售中，抖音平台的美妆总销售额近260亿元，同比增长44.52%，环比增长71.83%，显示出线上渠道对化妆品销售的重要贡献。
在品牌方面，珀莱雅超越韩束成为抖音美妆TOP1，而韩束在长达14个月的TOP1排名中，GMV预计超过60亿元。此外，彩妆类目中，国产品牌数占60%，完美日记首次上榜TOP20，显示出国产品牌在化妆品市场中的竞争力逐渐增强。
其中，在抖音平台，双十一期间有52个美妆品牌破亿，预计11月的化妆品零售数据将再次实现高速增长。
随着线上渠道的不断拓展和品牌竞争力的增强，化妆品零售市场有望继续保持稳健的增长态势。对于化妆品企业而言，把握市场趋势，优化产品结构，提升品牌影响力，将是未来市场竞争的关键。
