诺斯贝尔CEO范展华：科学传播融入企业战略，以专业价值筑制妆强国

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诺斯贝尔CEO范展华：

科学传播融入企业战略，以专业价值筑制妆强国

4月2日，由中国香料香精化妆品工业协会主办的2026年香妆行业科学传播能力培训班（总第二期）在中山进入第三日实战分享环节。青松股份董事长、诺斯贝尔CEO范展华作为行业领军企业代表，围绕科学传播融入企业战略、工厂品牌化落地实践等核心议题，结合22年化妆品ODM经营经验，带来兼具战略高度与实操价值的实战分享，为行业科学传播升级提供鲜活样本与深度启发。

范展华在分享中首先介绍，诺斯贝尔深耕化妆品ODM领域22年，母公司青松股份为深圳创业板上市公司，2024年员工规模超 4200 人，2025年营业总收入预估达22亿元，稳居中国规模最大化妆品ODM企业首位。公司主营面膜、护肤品、湿巾三大核心品类，覆盖国际大牌、国内经典品牌、新锐国货品牌等多元阵营，长期服务宝洁、资生堂、联合利华、利洁时、伽玛、屈臣氏、珀莱雅、上海家化、植物医生、自然堂、华熙生物、逸仙电商、花西子、薇诺娜、佩莱、谷雨等国内外200多个知名品牌，产品远销全球40多个国家和地区。

立足行业竞争新格局，范展华鲜明提出：当下已非“酒香不怕巷子深”的时代，科学传播与工厂品牌化是ODM企业核心竞争力的重要组成。经过22年沉淀，诺斯贝尔已构建起品牌力、产品力、渠道力、人才力协同发展体系，以“成为世界一流的美丽健康企业”为愿景，将科学传播深度嵌入研发、生产、市场、服务全链条，推动工厂品牌化从“宣传产品”向“价值输出”进阶。

在工厂品牌化与科学传播落地路径上，范展华分享了诺斯贝尔的实战打法。持续曝光筑牢行业存在感，公司坚持全球参展布局，2025年参与超35场行业论坛、20场专业展会，覆盖中国美容博览会、亚太区美容展、意大利博洛尼亚国际美容展等海内外顶级展会，以高频次、广覆盖的参展动作强化市场认知。同时联动行业媒体，2025年收获媒体报道超210篇，以专业形象赢得行业口碑。

全链路服务赋能科学传播，诺斯贝尔组建专业市场团队，打造从数据研究、产品策划、推广策划到视频制作的全案服务体系。依托大数据洞察消费趋势与市场动向，为客户精准挖掘产品卖点，搭建专属短视频创作团队，实现会议、活动内容快速产出，以简洁高效的内容适配全媒体传播需求，用可视化、通俗化的形式传递产品科技与品质价值。

开放交流实现双向赋能，范展华强调，科学传播并非单向输出，而是与媒体、政府、客户、供应商的深度互动。公司始终保持开放态度，积极对接行业资源，用心对待每一次采访与交流，在沟通中梳理企业战略、洞察行业趋势，同时传递企业理念。鼓励员工参与行业交流，以包容姿态培育行业人脉与口碑，实现“润物细无声”的品牌渗透。

技术创新夯实传播底气，诺斯贝尔以硬核研发与智能制造为科学传播提供支撑。搭建生物技术、制剂技术、AI技术三大研发平台，深耕面膜品类创新，推出夹芯花瓣面膜、冻干面膜、速溶精华面膜等爆款产品，连续多年发布面膜趋势白皮书，以专业研究引领品类发展。推进数字化智能化转型，中央工厂获评 “中山市制造业企业数字化智能化示范工厂”，首创面膜行业外观及功能性缺陷检测AI大模型，以技术升级保障品质、提升效率。

践行ESG可持续发展理念，成为诺斯贝尔科学传播的重要价值内核。范展华表示ESG是企业高质量发展的必然选择。公司从原材料、生产工艺、包装设计等多维度推动面膜绿色发展，采用可降解环保无纺布、引入电脑排版提升材料利用率25%、推动面膜包装去衬布化与轻量化。工厂全面实现电动化作业，以实际行动践行绿色制造，让“对地球友好”成为品牌传播的鲜明标签。

面向行业未来，范展华提出，未来是专业选手的天下，ODM企业需摒弃“广度布局”，坚持“品类深研”。诺斯贝尔已在卸妆、防晒、泥膜、洁面等细分品类组建独立研发、产品、包材专项小组，实现从原料、配方到生产的全链条深耕，以极致专业构筑竞争壁垒。

本次分享中，范展华以企业实践印证，科学传播是品牌基因的自然延伸，而非单纯的营销手段。诺斯贝尔将持续以专业价值为核心，以科学传播为纽带，联动行业伙伴推动香妆产业高质量发展，助力中国从化妆品大国迈向制妆强国，共赴美丽健康产业新征程。