“化妆品要有数字身份证了。”国家药监局日前印发通知，将于2026年2月1日起在北京、上海等地开展化妆品电子标签试点工作。记者调查发现，试点落地进入倒计时，但市面上仍有不少化妆品是宣传备案“两张皮”。 化妆品虚假营销问题存在久矣。从消费者吐槽来看，夸大其词、无中生有可谓一大通病。明明备案仅有保湿功能，一到产品宣传就平添了祛痘消印的神奇功效；号称防脱率99.9%的“固发神器”，一查报告“并无相关检测”。尤其在私域直播间，“焕颜亮肤”“多重功效”等等，主播吹得天花乱坠，实质却是“挂羊头卖狗肉”。一些不法商家还大搞“化妆品变药品”的猫儿腻，甚至产品被注销备案后仍不下架。
这些举措提高了虚假营销成本，压缩了打擦边球的空间，“医用级”等营销套路也会失去土壤。更重要的是，以往实体标签因印刷面积有限，常被迫精简信息，消费者还得上专业网站以辨真伪，许多人也懒得较真。如今扫码即明，极大方便了监督质询，也倒逼商家诚信待客。此前，海南就曾试点实施离岛免税化妆品电子标签，如今更大范围的试点即将开始，科学监管思路正进一步落地。
02/重塑美妆新境 共赴蓬勃未来 雅诗兰黛集团亮相第八届中国国际进口博览会
11月6日上午，以 “重塑美妆新境、共赴蓬勃未来”为参展主题，雅诗兰黛集团在第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）隆重举行开馆仪式。本届雅诗兰黛集团展馆以生动形式呈现了集团在中国市场销售的所有品牌、创新科技以及“在中国，为中国”战略成果。集团旗下品牌有百余款新品惊艳亮相，与众多沉浸式科技互动体验一起，为参观者开启一段至美旅程。上海市闵行区委书记陆方舟，商务部亚洲司二级巡视员宋学军，上海市商务委员会副主任何冬宾，闵行区委常委、区纪委书记、区监委主任梁经军，闵行区政府党组成员、副区长可晓林，雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜等参加了开馆仪式。
03/百余款新品中国首秀 爱茉莉太平洋持续美妆向新
作为全球知名美妆企业，爱茉莉太平洋连续第八年亮相中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）这一国际盛会。时值该集团成立八十周年，爱茉莉太平洋在“创造全新之美”企业愿景下，以“悦美向新”为参展主题，携雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、梦妆、瑷丝特兰、赫妍七大品牌重磅参展，展出近300件展品，包括20余款中国首发、百余款中国首秀新品，充分展现了为全球美妆市场注入新活力的创新实力，与深耕中国市场的坚实信心。
04/美妆行业专题研究：自然堂 二十余年积淀 国货美妆龙头稳健前行
公司于2001年由郑春颖创立并推出旗舰品牌“自然堂”。根据弗若斯特沙利文，公司已成为中国第三大国货化妆品集团（以2024年零售额计），自然堂品牌于2013-2024年连续排名国货化妆品品牌前两名（以零售额计）。从产品端来看，公司为第一家拥有酵母成分自主产权的国货化妆品公司，逐步形成了【喜马拉雅、东方美学、科技领先】三大特色。从渠道端来看，公司在业内首创一盘货系统，拥有3770万注册会员（截至2025年6月）以及
自然堂集团在上市前的最新股权结构可分为三部分：郑氏家族信托、投资方、员工期权池。集团在IPO前引入战略投资者，欧莱雅旗下全资子公司美町累计投资4.4亿元，持股6.67%，加华资本投资3亿元获得4.2%股份。
作为有着69年历史的国有控股药企，海正药业近年来受带量采购政策冲击、高管团队更迭等因素影响，公司业绩一度陷入低谷。不过，海正药业正试图通过跨界医美、发力合成生物学等动作打开新增长空间。面对传统业务发展受阻的现状，出海、动保、合成生物与大健康成为公司转型的核心关键词。今年以来，海正药业在合成生物、大健康板块持续发力。
海正药业通过海正蔚澜布局健康美学领域，目前该创新业务仍处于市场培育期，2025年上半年营收占比偏低，符合新业务发展的阶段性特征。海正药业在医美赛道面临华熙生物、爱美客等头部企业的原料与产品竞争，功效护肤领域又需突破国际大牌与国货新锐的渠道壁垒，其从制药积累的技术能力与合规经验，能否有效转化为新业务的差异化竞争优势，仍需时间的检验。
06/“科学护肤”成最热赛道，天猫双11美妆成交规模全网第一
根据易观双11观察报告，双11第一周期（10月9日到11月3日）主要平台成交额，淘系美妆占比达46.2%，全网第一，且较618时优势持续扩大。而来自久谦的数据报告显示，在淘系、京东、抖音三大平台中，淘系美妆成交规模占61%，处于绝对领先位置。主打全年最优惠的天猫双
赛道内头部品牌如：薇诺娜、理肤泉、丝塔芙等均有双位数以上的增长；国货新锐，如绽媄娅、优斐斯等均同比双位数增长，同频同比增长超800%，纨素之肤近18倍井喷式增长，开卖4小时不到即赶超去年双11全周期。
07/中金2026年展望 | 美妆医美：分化加剧，优选成长
我们预计2026年在内需回暖带动下大盘有望企稳向好，实现中个位数的增长。需求端，成分升级和产品创新有望提振消费者购买需求，以胶原蛋白、PDRN等为代表的新兴成分应用前景依然广阔，进一步打开行业成长空间。供给端，我们认为行业竞争加剧、毛销差下行推动份额向头部品牌集中；头部国货的技术研发和品牌建设能力快速提升、推新及渠道运营优势依旧稳固，看好品牌及产品优势突出。展望2026年，我们认为行业有望呈现三大趋势：1）品牌及品类端，随着上美股份、毛戈平等国货公司多品牌、多品类布局的持续完善和出海的初步落地，国货美妆龙头逐步迈入集团化、全球化阶段。2）渠道端，线上传统货架与兴趣电商平台均面临流量红利趋缓、运营成本进一步提升的趋势，因而对品牌的渠道运营效率和精细化运营能力提出更高要求，行业毛销差进一步分化；与此同时，线下渠道或迎来回暖向好，重新引起重视。3）竞争端，品牌业绩表现延续分化，市场份额进一步向头部集中。
近日，Miu Miu香水全国首家限时精品店于上海恒隆广场正式揭幕，标志着品牌香氛世界在中国的又一次感官拓展。以“Miu Miu女孩的衣橱”为灵感，这间复古质感十足的限时精品店以品牌标志性Azzurro Blue天蓝色为主调，宛如一座陈列记忆与幻想的香氛衣橱。品牌经典香氛系列在此齐聚，以感官的方式展开Miu Miu特有的自由、俏皮与优雅张力。其中，全新女士香气Miutine缪斯香水也在此呈现，以香气的形式延续Miu Miu女孩的叛逆精神与自我姿态。
韩国爱敬产业三季报显示，1-9月美容业务营收同比下滑17.2%，营业利润暴跌61.8%。尽管家居护理业务营收微增4.1%，但利润同样下滑。集团整体营业利润下降43.7%，凸显增长动能不足。为扭转局面，爱敬计划开拓中国市场，以抖音为核心渠道，并在美国推出新护肤品牌。
10/新西兰环境保护局（EPA）正在更新该国的化妆品成分安全规定
新西兰环境保护局（EPA）正在更新该国的化妆品成分安全规定，这是自 2012 年以来的首次更新，旨在与欧盟现行的化妆品监管框架更加紧密地接轨。新西兰环境保护局强调，这些修订是必要的，因为“新西兰 90% 的化妆品是在海外生产并进口到该国的。因此，它指出，国际协调一致对于避免贸易壁垒和监管碎片化，同时提高安全标准至关重要。此次修订收紧了对有害成分的规定，系统性地禁止在化妆品中使用全氟和多氟烷基化合物（PFAS），并加强了对纳米材料的监管。此外，还更新了成分列表以符合欧盟的安全更新。这些修正案还要求符合最新的香料标准，并强化标签和处理要求以提高安全性。
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