产业
数智驱动中国香妆品牌价值升级交流座谈会在京举行
7月20日，“智美共生，数筑品牌”——数智驱动中国香妆品牌价值升级交流座谈会在京举行。会议围绕人工智能时代的品牌建设、舆情管理、内容传播、合规应用和数字资产保护等议题展开深入交流。中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）理事长颜江瑛出席会议并致辞。
顺应数智趋势，推动品牌价值全面提升
颜江瑛理事长在致辞中表示，人工智能正加速从技术创新走向产业应用，品牌洞察、内容生产、精准营销、用户运营和声誉管理方式正在被重新塑造。我国美妆产业正由规模增长向质量提升、由产品竞争向品牌竞争加快转变，企业既要看到人工智能带来的效率提升和创新机遇，也要重视数据使用、知识产权、内容真实性及合规管理等方面的新要求。
她指出，本次会议旨在搭建美妆企业与主流媒体、数字技术机构和行业专家之间的沟通平台，推动技术资源、传播资源、数据资源与产业需求有效衔接，帮助企业提升品牌数智化建设能力。面向未来，中国香妆协会将持续加强行业数字化趋势研究，推动人工智能应用、数据治理和数字资产保护等领域的合规研究与标准建设，深化与权威媒体合作，为企业提供品牌传播、舆情研究、声誉管理和资源对接等服务。
中国香妆协会数字信息部、产业研究部主任姚永斌围绕《化妆品企业AI合规应用与数字资产保护》进行分享，介绍人工智能在化妆品行业的应用现状，并从政策法规、知识产权、数据安全和数字资产保护等角度，分析企业应用人工智能过程中需要关注的合规问题。
互动交流环节，与会企业代表围绕AI搜索环境下的品牌内容建设、官方网站优化、企业数据库搭建、错误信息纠正、文化资源转化等问题进行了探讨。
山东福瑞达生物股份有限公司颐莲品牌总监唐祥辉围绕AI搜索环境下的品牌信息建设提出问题，就企业如何判断人工智能偏好的内容形式、如何统筹官方网站优化和高质量问答内容建设，以及如何通过权威信息纠正人工智能生成的错误内容等，与参会嘉宾进行交流。
欧诗漫生物股份有限公司文化宣传副总监章昕彦围绕企业品牌数据库建设、长期品牌塑造与短期产品传播之间的关系，以及传统文化资源的数字化表达提出问题，并结合欧诗漫品牌和德清珍珠文化资源，探讨如何通过权威媒体、数字平台和多元传播渠道，进一步强化品牌与地域文化、民族文化之间的连接。
华熙生物科技股份有限公司品牌及中央市场部公关总监崔瑾月结合企业舆情处置实践，分享了人工智能生成内容可能出现信息错配、失实传播等问题，并提出企业在纠正错误信息、建设自有语料库和提升权威内容供给能力方面面临的现实困难。
针对企业代表提出的问题，与会嘉宾围绕AI友好型网站建设、企业高质量数据库搭建、多信源权威内容发布、品牌文化知识体系建设以及企业内部跨部门协同等内容进行了回应。嘉宾认为，品牌数智化建设不应局限于品牌宣传部门，而应由企业管理层统筹推动，加强品牌、研发、生产、营销等部门之间的数据和内容协同，持续提升企业权威信息供给能力。
来自中国妇女报社以及福瑞达、欧诗漫、珀莱雅、华熙生物、巨子生物、薇诺娜、花王、天津尚美、广州凡岛、梦尔达科技、北京颐唯实、根号C、跑红集团、C2CC传媒等单位相关负责人出席会议并参与讨论。
颜江瑛理事长在总结发言中介绍，中国香妆协会将进一步研究与媒体在专业数据、权威传播和技术平台等方面的合作路径，充分发挥主流媒体的权威性与行业协会的专业优势，共同推动建设准确、规范、可信的香妆行业高质量语料体系，为消费者获取科学信息、企业维护品牌权益和行业实现健康发展提供支撑。
本次座谈会进一步增进了美妆企业对人工智能发展趋势、品牌数字资产建设和声誉管理工作的认识，为行业探索数智化转型路径、提升品牌传播质量、构建更加健康有序的数字信息生态提供了有益参考。
2026年07月22日 17:28
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