2024年，国内化妆品消费总体金额略有下降，但中国本土品牌国内销售额逆势上涨，国产替代趋势有所显现。同时，我国化妆品出口取得增长10.8%的喜人成绩，为2025年的开局打下了坚实的基础。
2025年4月16日，国家统计局发布社会消费品零售数据：首季度限额以上单位化妆品类消费品零售额1149亿元，同比增长3.2%，恢复了正增长态势。在进出口方面，中国医药保健品进出口商会统计数据显示，2025年首季度，我国化妆品类商品贸易进出口总额为56亿美元，与去年相比增长1.6%。其中，进口额为40.3亿美元，同比下跌3.1%，出口额为16.9亿美元，同比增长14.1%。
然而，今年外贸形势也存在诸多不确定因素。在此大背景下，化妆品供应链将承受前所未有的高压，化妆品企业也将面临一系列发展挑战。中国化妆品产业势必将经历“阵痛”，才能在新的国际经贸关系格局下找到破局之法。
我国化妆品进口自2018年增速达到67%的高点之后增长持续放缓，2022年以来进入负增长。2025年一季度，进口额同比下跌3.1%，延续了缩减态势。一季度，我国化妆品进口来源地仍主要集中于欧美和日韩地区，排名前五位的国家分别是法国、日本、韩国、美国和英国，占据了进口总额的80.2%。
一季度，我国自法国进口化妆品总额达11.5亿美元，占进口总额的29.6%，在经历2022-2024年连续三年下滑后，首次实现2.6%的同比增长，呈现企稳回升态势。同期，日本对华化妆品出口延续下行趋势，继过去三年年均下滑19.8%后，今年一季度同比再降12.1%。韩国市场则实现触底反弹，在连续三年负增长后，一季度获得4.3%的同比增幅。
但美国对华化妆品出口持续低迷。自2022年起连续3年负增长，增速分别为-1.2%、-25.0%和-3.4%。今年一季度同比降幅进一步扩大至20.5%，在我国前十大化妆品进口来源地中降幅居首。美国一季度对华出口化妆品3.7亿美元，仅相当于2021年同期水平的60%左右。
我国化妆品进口市场第六至第十位依次为意大利、西班牙、比利时、泰国和德国，合计占比达11.8%。其中，泰国首次跻身我国前十大进口来源国，一季度对华出口化妆品金额达0.6亿美元，创历史同期新高，并以34.2%的同比增幅位居十大进口国之首。
值得关注的是，泰国品牌MISTINE（蜜丝婷）自2016年进入中国市场以来表现亮眼。其明星产品“小黄帽”防晒霜自2021年起持续领跑中国防晒护肤品市场。腮红、口红等彩妆产品也深受消费者青睐，展现出强劲的市场竞争力。业内专家表示，泰国化妆品在中国市场的优异表现，体现了东盟国家美妆产业快速崛起的发展态势。
从进口产品类别来看，与以往一致，我国一季度进口最多的化妆品类别是美容护肤品，香水则首次超过身体护理品，跻身我国第二大化妆品进口类别。头发护理品为进口增长最大的品类，同比增长22.9%，进口额达到2.1亿美元，逆转了去年全年下跌4.7%的颓势。
在进口化妆品21个细分领域中，有9种产品的进口实现了正增长，其中指（趾）甲化妆品和剃须用制剂大幅增长，与去年同期相比分别增长了128.9%和70.3%。指（趾）甲化妆品的最大进口市场为法国，今年首季度取得了71.7%的增长，而德国则取得了274.4%的超高速增长，成为带动指（趾）甲化妆品进口增长主要原因。剃须用制剂的主要进口市场为意大利、英国、日本和美国，而今年首季度美国此产品对中国出口的增速达到了惊人的1765.6%，且出口额已达到了2024年全年的58.1%。
2025年首季度，我国化妆品出口不负众望，出口额达16.9亿美元，同比增长14.1%，出口前五大市场分别是美国、中国香港、印度尼西亚、英国和日本和韩国，占我国化妆品出口总额的45.9%。
美国和中国香港仍稳居我国化妆品出口前两大市场。今年一季度，我国对美出口化妆品达3.3亿美元，占出口总额的19.2%；对港出口1.9亿美元，占比11.1%，两者合计占比超三成，显著领先其他市场。
其中，对美出口延续增长势头，一季度同比增长18.4%，增速较往年进一步提升，并实现连续五年正增长。相比之下，对港出口在经历2023年（+11.4%）和2024年（+4.2%）的增长后，今年首季度同比下滑13%，市场表现有所回落。
值得关注的是，我国对印度尼西亚化妆品出口近年持续高速增长。自2021年起，印尼市场表现亮眼，2023年和2024年均位列我国第五大化妆品出口市场。今年一季度，对印尼出口同比激增147.9%，单季出口额已达去年全年的30%，充分彰显我国化妆品在印尼市场的竞争力和增长潜力。
我国化妆品进口市场六至十位依次为荷兰、俄罗斯、韩国、泰国和马来西亚，合计占比达14.6%。出口方面呈现差异化发展态势：对俄出口自2021年起保持增长趋势，2024年仅微增0.7%，但今年一季度强势反弹，同比增幅达42.5%；对韩出口虽维持了长达十年的增长周期，却在2024年陷入停滞，今年一季度出现6.9%的同比下滑，为近十年来首次负增长。
与进口类似，我国2025年首季度化妆品出口金额最大的产品类别是美容护肤品，出口额为9.6亿美元，同比增长16.6%，前五大出口市场为美国、中国香港、印度尼西亚、英国和荷兰。其中，对印尼出口增长199.4%，几乎翻了一倍，但对中国香港出口下跌19.0%。出口额第二大的产品类别为身体护理品，同比增长4.5%，出口额为2.5亿美元，前五大出口市场为美国、日本、中国香港、英国和马来西亚，其中英国市场同比大增57.0%，美国市场也取得了20.7%的可观增长，中国香港则下跌15.3%。
从细分领域来看，在美容护肤类产品中，我国出口以护肤和彩妆类产品为主，其中彩妆类产品（粉、眼用化妆品、唇用化妆品）出口额达3.9亿美元，占美容护肤类产品出口总额的41.0%。身体护理产品中，盥洗用品出口额最大，达1.6亿美元。
