破局卸妆焦虑，开启免乳化时代：且初以硬核科技重构卸妆新范式

产业

破局卸妆焦虑，开启免乳化时代

且初以硬核科技重构卸妆新范式

在国货美妆从“成分内卷”迈向“技术硬实力”的关键阶段，卸妆赛道正迎来一场颠覆性变革。深耕卸妆领域七年的国货品牌且初，携第四代卸妆膏重磅登场，以自主研发的 MELTTECH PRO免乳化科技为核心，打破传统卸妆膏的操作桎梏，更联合央视网《了不起的国货》权威解码技术内核，从消费者痛点、技术创新、情绪价值到可持续理念，全方位定义“轻松卸妆”新标杆。这不仅是一款产品的迭代，更是国货美妆以用户为核心、以科技为驱动，引领行业范式升级的生动实践。

痛点直击：

被乳化困住的卸妆焦虑，藏着行业长期盲区

卸妆，本是一日疲惫后的治愈仪式，却成了无数人的 “护肤负担”。央视网调研数据显示，78%的用户认为卸妆最繁琐的步骤是乳化，超过76%的女性正遭受“卸妆后遗症”困扰——乳化不彻底导致闷痘闭口、反复揉搓拉扯损伤屏障、糊眼刺痛、油膜感残留、便携性差等问题，成为压在消费者心头的几座大山。

传统卸妆膏的核心矛盾，在于“清洁力”与“便捷性”的两难。为了彻底溶解防水彩妆，产品需以油溶油，但后续必须经过“加水-揉搓-再加水”的反复乳化流程，稍有懈怠便会残留。而过度乳化又会破坏皮肤原生皮脂膜，导致敏感泛红。对新手而言，难以判断乳化终点。对敏感肌来说，反复揉搓是无形伤害，对忙碌的都市人群，繁琐步骤更是时间成本的浪费。

更值得关注的是，卸妆膏的便携性缺口长期被行业忽视，传统罐装设计厚重，出差旅行携带不便，进一步放大了使用痛点。这些真实的困扰，本质上是行业长期重功效、轻体验，重结果、轻过程的思维盲区。而且初的破局，正是从倾听用户声音开始——七年时间，收集数千条用户反馈，将“乳化麻烦、卸不净、伤屏障、不便携”等痛点，转化为技术研发的核心方向。

技术突围：

七年磨一剑，免乳化科技重构卸妆底层逻辑

在美妆行业追逐短期流量、跟风营销的浮躁环境中，且初选择沉下心做长期研发。从2019年第一代技术到2025年第四代MELTTECH PRO免乳化科技，七年持续迭代，30 +项研发专利加持，终于打破传统卸妆的技术壁垒，实现“免乳化、速净澈、强养肤”的三重突破。

很多人误以为“免乳化”是无需乳化，实则是免除手动乳化动作——这是且初技术的核心巧思。在央视网《了不起的国货》走进且初研发中心的节目中，且初品牌首席研发官袁旻嘉介绍说：从科学角度来说乳化是不可避免的，“免乳化”是免除特意乳化动作，不需额外揉搓，产品通过配方复配，膏体可以实现遇水瞬时自乳化。

传统卸妆膏因水油分散能力弱，需外力揉搓实现乳化。而且初MELTTECH PRO免乳化科技，通过设计瞬时清洁复合体系，平衡物料的亲油与亲水作用力，使膏体遇水瞬间自发形成高精密微囊结构，无需手动揉搓，即可牢牢包裹彩妆、污垢与油脂，清水一冲即刻净澈。

这一技术的核心优势，在于0破乳、0油膜，减少油膜感残留。第三代卸妆膏和第四代卸妆膏形成乳液的粒径都很小，但第四代形成的乳液半峰宽更窄，分布更均匀。代表乳状液稳定性更高，更不易破乳残留。且初实验室数据显示，其微囊结构在冲洗过程中稳定紧锁油污，不会因水流冲击破乳，从根源避免残留。

且初卸妆膏针对彩妆中不同的4种特定油脂成分进行精细化的配方，经过重重调配和实测，在第三代卸妆膏的基础上，新增了丙二醇二辛酸酯/二癸酸酯，精研搭配针对性瓦解成膜剂的溶膜体，先溶膜再溶妆，搭配卸妆链路，范围更广卸净更强，实力溶解全脸彩妆。

技术的温度，体现在“卸养一体”的平衡。第四代卸妆膏添加5重珍贵植物籽油——霍霍巴籽油深层滋养，白池花籽油构建屏障，伯尔硬胡桃籽油锁水保湿，欧洲越桔籽油修护屏障，向日葵籽油强韧皮脂膜。更突破性将专利白藜芦醇溶于油相，搭配云南红梨发酵精萃。还有积雪草、红没药醇等舒缓成分，在清洁同时也能滋养皮肤。实现“清洁不损伤，卸妆即养肤”。

质地升级同样惊艳，且初第四代卸妆膏打造软糯果泥质地，加倍轻盈绵软，更易取用和涂抹。突破性超分子搭建技术，专研蜡基配比，减少蜡用量，降低厚重感，优化乳液质地与涂抹顺滑度，同时增强油脂包裹能力，减少卸妆后油腻残留。

在产品安全性上，且初更是以高于行业标准的姿态自我约束。依据国家化妆品安全规范，品牌完成了急性眼刺激性、急性皮肤刺激性等多项权威测试。针对敏感肌人群开展的28天连续使用观察中，31位受试者均未出现明显不适反应，整体肤感温和、耐受性良好。在成分与合规管控方面，且初以国家化妆品安全标准作为企业内控准则：例如将微生物指标、重金属含量严格纳入安全限值管理，并对农药残留等风险物质，设定“零检出”管控要求。

从技术机理到成分配比，从质地体验到清洁效果，从高标准到高安全规范，且初以硬核科研实力，重新定义卸妆技术的行业标准，也为消费者提供了“省时、省力、温和、高效”的全新选择。

情绪赋能：

从功能产品到“轻松美学”，解锁卸妆悦己新体验

当功效不再是唯一壁垒，情绪价值成为国货美妆突围的关键。且初第四代卸妆膏的革新，不止于技术突破，更在于将“轻松美学”融入每一个细节，让卸妆从繁琐任务，变成治愈身心的感官仪式。

“轻松美学”的核心，是低负担、高愉悦的体验哲学。外观设计上，第四代卸妆膏延续低饱和度暖色系与极简线条，柔和色调适配居家场景，既是护肤品，也是桌面美学单品。开盖瞬间，携手全球香料巨头奇华顿定制的香气萦绕 —— 太阳红梨香，打开卸妆膏，就能闻见一整个云南的果香四溢，治愈感拉满。

细节设计尽显人文关怀，磁吸挖勺+翻盖设计，美甲党也能轻松开合，取用干净卫生。专利替换装设计，内芯可重复替换，既环保又经济，契合长期使用需求。这些看似微小的设计，实则精准捕捉用户“怕麻烦、爱精致、重实用”的心理，让每一次使用都充满便捷与愉悦。

在情绪护肤成为行业趋势的当下，且初的“轻松美学”精准击中年轻消费者核心需求。卸妆作为每日护肤第一步，其体验直接影响情绪状态。第四代卸妆膏以“免乳化”减少操作焦虑，以软糯质地带来触感享受，以自然香气营造治愈氛围，实现 “观、触、闻、效、护” 五感愉悦，让卸妆不再是负担，而是取悦自己的小仪式。

从行业视角看，且初的探索为美妆行业提供了重要启示：真正的产品力，是技术硬实力与情绪软实力的双向奔赴。在功效同质化的当下，唯有兼顾硬核技术、温和体验与情绪价值，才能从红海竞争中脱颖而出，而这正是国货美妆从“产品输出”迈向“文化输出”的关键一步。

长期主义：

可持续理念加持，国货的责任与远见

在双碳政策引领、绿色消费崛起的当下，可持续发展已成为美妆行业的必答题。且初第四代卸妆膏的升级，不止于产品本身，更将环保理念融入全链路，以实际行动践行国货品牌的社会责任，为行业可持续发展提供范本。

包装端，专利替换装设计是核心突破。通过自主开模，实现外盒重复使用、内芯单独替换，大幅减少塑料消耗，每一件替换装都为地球减负。同时，采用大豆油墨印刷，色素降解率高，相比石油基油墨更环保。撕拉花盒设计无需塑封，避免过度包装，从细节践行绿色理念。这种“可循环、低消耗”的包装逻辑，既降低消费者长期使用成本，又契合低碳消费趋势，实现环保与实用的双赢。

生产与理念端，且初坚持长期主义，不搞短期营销噱头。从原料甄选到生产工艺，严格把控环保标准，优化生产流程降低能源消耗，同时积极开展包装回收公益活动，引导消费者参与绿色行动，形成“品牌 - 消费者 - 环境”的良性循环。这种可持续理念，不仅是品牌价值观的体现，更契合当下消费者对“负责任的国货”的期待——真正的好产品，既要对肌肤友好，也要对地球温柔。

行业层面，且初的探索推动美妆行业从“一次性消费”向“循环消费”转型。在包装废弃物逐年递增的背景下，国货品牌的环保创新，不仅能降低行业环境负担，更能引导消费观念升级，让绿色、可持续成为美妆行业的共识与趋势。

权威认可与行业启示：

国货硬科技，正引领卸妆新趋势

从精研功效，到斩获“中国卸妆膏销量第一”认证，从2023年黑天鹅奖到2025年科学洗护先锋品牌奖，且初用销量与荣誉，印证市场对其产品力的认可。此次与央视网合作，更是权威媒体对其免乳化科技的高度肯定——《了不起的国货》走进且初研发中心，解码技术内核，纠正卸妆误区，让大众看到国货美妆的科研实力与匠心精神。

且初的成功，绝非偶然，而是国货美妆“长期主义+技术深耕+用户导向”的必然结果。在过去，美妆核心技术长期被海外品牌垄断，国货多以模仿、平价路线突围。如今，以且初为代表的国货品牌，深耕细分赛道，坚持自主研发，打破技术壁垒，从“跟跑者”变成“领跑者”。其第四代免乳化卸妆膏，不仅是中国市场的爆款，更凭借硬核技术与优质体验，具备全球竞争力，为国货美妆出海提供新路径。

站在行业发展的十字路口，且初的探索带来三大核心启示：第一，技术是第一生产力。美妆行业的终极竞争，终将回归技术本身。唯有沉下心做研发，攻克核心痛点，才能构筑不可复制的壁垒，摆脱同质化内卷。第二，用户是核心驱动力。好的产品，从来不是自嗨，而是精准解决用户真实需求。从痛点洞察到技术落地，从体验优化到细节打磨，始终以用户为中心，才能赢得市场认可。第三，长期主义是终极答案。美妆行业没有捷径，跟风营销、短期炒作终将被淘汰。唯有坚守品质、深耕技术、践行责任，才能实现品牌的可持续发展，成就真正的国货品牌。