产业
莫干山论道：
中国香妆产业科技美学品牌价值创新论坛成功召开
5月10日，浙江德清，在2026世界品牌莫干山大会期间，一场关于中国香妆产业的科技美学与品牌价值创新的论坛成功召开。此次论坛以“科技向美·品牌向上”为主题，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）支持，华熙生物首席合作，中国香妆融媒体协办。来自美妆界科研、产业、传播和文艺界的代表齐聚一堂，共论科技创新与品牌价值创新。
新华社主持人 刘一诺
中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛和新华社总经理室总经理孙志平分别致辞。颜江瑛在致辞中表示，自2023年以来，中国化妆品市场已经连续三年交易额超过一万亿元，稳居全球第一大化妆品消费市场。2025年，这个数字首次突破了1.1万亿元。更值得注意的是，国货品牌持续领跑，市场占比接近六成。
中国香妆协会理事长、医学博士 颜江瑛
颜江瑛表示，中国化妆品行业已经迈入了美丽健康2.0的新阶段，科技化、绿色化、可持续化是提质升级的核心方向。而且，把硬科技转化成消费者可感知的价值，用数据和事实赢得消费者的信任，才是品牌向上走的正道。同时，“科学传播不是简单的信息传递，唯有依法依规依科学的传播，才能消弭信息差、构筑行业的公信力。”
新华社总经理室总经理 孙志平
新华社总经理室总经理孙志平的致辞围绕科技赋能价值与创新驱动品牌等展开，为本次论坛带来了深度思考，也解码了品牌价值创新的核心密码。
在之后的主题演讲环节，颜江瑛作了《科学传播与品牌价值》的主题演讲。颜江瑛提出了在品牌科学传播中成功品牌叙事的核心三要素：一是真实内核，叙事必须扎根于品牌的真实历史、独特DNA或创始初心，以及产品的品质，决定了其是否可信，这是故事的“根脉”和“灵魂”；二是情感共鸣，叙事需提炼出超越产品功能的普世价值母题，与目标用户内心深处的渴望产生连接这是故事的“枝叶和“繁花”；三是一致行动，品牌的所有言行，从产品设计到客户服务都必须与叙事保持高度一致，用行动为故事提供"证据”和“内容”。
“科技向美，品牌向上，本质上就是讨论中国的制妆强国之路。这条路没有捷径可走，必须靠真科研、真创新、真传播。未来的竞争，一定是科技实力的竞争，也是品牌价值的竞争。”颜江瑛如此表示。
华熙生物董事长兼总裁 赵燕
华熙生物董事长兼总裁赵燕作了《中国生物制造与华熙生物的思考与实践》的主题演讲。赵燕以华熙生物为例，详细分享了从“制造工厂”到“指挥高地”的必要性。如今，历经25年的积累和沉淀，华熙生物已经成功打造成为合成生物创新驱动的生物科技和生物材料全产业链平台公司，具备了构建起聚焦衰老干预和组织再生两大场景转化、全球最大的中试成果转化平台转化和可持续发展产业生态的市场转换能力，构建了从原料到终端产品的全链条解决方案，涵盖医药、医美、皮肤科学和营养科学等四大板块，形成可持续发展的产业生态，让科研成果能快速对接市场需求，在各个领域创造价值，并可复刻透明质酸的成功模式，在多种创新物质中得以延展。
赵燕指出，华熙生物要让曾经昂贵的生命活性物质走进寻常百姓家，把复杂的生命修复逻辑变成简单可行的健康方案。从“制造工厂”走向“指挥高地”，从跟跑、并跑到领跑，这不只是争夺产业链话语权，更是一份沉甸甸的社会责任。中国美妆与生物制造的未来，除了技术创新，更要建立自己的话语体系，用科学数据支撑对每一个生命的深切关怀。
最后，赵燕强烈呼吁，科技从来不是终点，它的终点永远是人。我们绝不希望看到中国品牌陷入低水平的价格战、概念战、营销战。而是希望看到一批真正掌握核心能力的中国企业，用生命科学的底层创新，持续开拓新品类、建立新标准、引领新方向，驱动整个产业向更高维度的价值创造进阶。我们不只是在做一家企业，我们是在用科技创新，为中国生命科学产业开辟一条向上突维的路。尊重每一个生命，让每一个生命都是鲜活的，路虽远，行必将至；事虽难，做必将成。
华大集团技术副总裁、华大细胞首席执行官 顾颖
华大集团技术副总裁、华大细胞首席执行官顾颖在主题演讲中主要分享了前沿生物技术与美丽健康产业的跨界融合。顾颖认为，未来美丽产业的边界，会比我们现在想象的要宽得多。生命科技与美学消费正在深度融合，未来通过基因检测分析皮肤衰老的个体差异，可以定制个性化的护肤方案。
“华大不是单打独斗，我们不仅有广泛的科学和医学合作伙伴，还有行业伙伴。”顾颖表示，在中国香妆协会的支持下，4月25日，华大集团与多家企业共同启动了“中国人群皮肤多组学健康计划”，希望通过科技手段，把皮肤问题研究得更透彻，让中国品牌在科技加持下向上突围。
在此次论坛上，中国工程院院士、十二届全国人大代表、江南大学教授中国食品科学技术学会副理事长金征宇作了关于“药食同源”的院士公开课。
中国工程院院士、十二届全国人大代表、江南大学教授中国食品科学技术学会副理事长 金征宇
金征宇院士从历史讲起，其核心观点正如赵燕所讲，能用食品解决的绝不用药品，这便是药食同源的核心理念。“远古先民通过‘神农尝百草’积累食药经验，夏商周设立‘食医’官职，《黄帝内经》系统提出食疗理论，《神农本草经》明确药食两用分类，唐代《食疗本草》推动实践普及。”他说，民间沉淀出了“以食为药、以养代医”的东方文化智慧。他给出了药食同源的市场预测，智研瞻数据预测，2024至2030年我国药食同源行业市场规模增长率在25%至31%之间，预计到2030年市场规模将达到2169.86亿元。
金征宇院士在院士公开课中总结了四点思考，给药食同源产业的未来发展指出了方向。一是，要完善产业治理体系，把监管边界划清楚，从原料种植到加工生产，全链条都得有规矩；二是，夯实技术基础，不能光靠老经验，得用现代科学把功效成分、作用机制研究透，提取加工技术也得跟上；三是，推动文化传承创新，加强基础性研究，把“以食为药、以养代医”的东方智慧讲给更多人听，让传统养生在现代生活里活起来；四是，打造全产业链协同，从田间地头到消费者手里，种植、研发、生产、销售要拧成一股绳。他说，药食同源不是老古董，是正当时的大机遇，其时已至，顺势而发。
值得一提的是，润百颜全球品牌代言人、文艺工作者张艺兴走上台，并做了主题《国货正当潮，以科技铸美，以文化立牌》的分享。
“中华文化绵延千年，孕育了独属于华夏民族的东方美学。我们的山水有意，笔墨有境；器物有神，建筑有韵；诗词有格，舞乐有律。”张艺兴说，东方美早已化作流淌在血脉深处的文化基因，也成就了中国品牌独一份的精神气质。
张艺兴特别提到科技对于国货的意义。“科技，是国货向上的力量，是品牌穿越周期、走向世界的核心支撑。今天的国货，早已跳出简单的传承与复刻，而是以硬核研发、前沿技术，让传统文化获得现代表达。”比如，华熙生物“以生物制造的硬实力，将东方美学从理念转化为产品，从传统走向现代，从本土走向世界舞台。”
“国货在我心中从未褪色。它在时代浪潮中沉淀蓄力，在创新发展中绽放风华。所谓的国潮兴起，本质上是国货的自信回归。”张艺兴如此表示。
在此次论坛上，论坛主办方授予张艺兴“国潮文化推介官”证书。
此次论坛的圆桌对话则围绕“科技赋能·价值共生----中国美妆品牌价值创新”这个主题进行。中国香妆协会数字信息部/产业研究部主任姚永斌主持了此次圆桌对话，圆桌对话的嘉宾则是宝洁中国研发副总裁秦东言、欧诗漫控股集团总裁杨安全、夸迪品牌总经理陈璐。
宝洁（中国）有限公司研发副总裁秦东言从国际视角谈了产品研发逻辑，认为科技赋能不是堆成分，而是真正理解消费者的皮肤问题，然后找到解决方案：一是要致力于长期研发投入与科学验证；二是要积极推动合规、科学的传播；三是在做产品创新的同时，一定要注重可持续性。只有这样，产品进入市场之后，才能让消费者和环境都变得更美。
欧诗漫控股集团总裁杨安全则分享了欧诗漫在珍珠深加工上几十年的积累，从珍珠粉到珍珠多肽，一步步把传统资源科技化。在当下大家都觉得“很卷”的时代，首先要拥有自己品牌的核心DNA，也就是核心品牌资产。同时，一定要通过技术创新，不断把核心资产变得更强、更有力，做到“人无我有、人有我精”，持续向上迭代。
夸迪品牌总经理陈璐强调了夸迪在品牌构建中所遵循的机理先行、功效验证先行的原则。一是定位升级，夸迪要做“养肤品”而非“护肤品”，从细胞级系统性解决皮肤衰老问题；二是技术底气，夸迪品牌依托华熙生物近25年细胞生物学积累，掌握从根源抗衰老的核心技术，并转化为日常护肤产品；三是系统解决方案，衰老是系统性难题，不应只追单一热点成分，而是通过国际前沿合作，实现精准细胞能量调控，针对不同年龄提供系统解决方案；四是科学传播，打破信息壁垒，通过溯源参观、动画AI科普等方式，做真诚的科学传播者和用户教育者。
此次论坛的最后环节则是华熙生物旗下夸迪品牌的超级新品发布——夸迪的核心技术CT50细胞级抗老专利科技，靶向调控线粒体功能，正是复配了华熙生物超级活性物组方，多靶点、多通路逆转细胞老化。夸迪不是单纯的护肤品，而是养肤品，从护肤到养肤，本质上是回到细胞级，系统性解决皮肤衰老问题。依托华熙生物近25年在细胞生物学、糖生物学等领域的积累，以及在细胞外基质、细胞间通讯、细胞内的研究成果，从根源上对抗衰老。
中国香妆协会理事长颜江瑛、新华社总经理室总经理孙志平、中国经济信息社董事长潘海平、新华社山东分社副社长王汝堂等嘉宾，以及三位夸迪生态合作伙伴露西、戴戴、安心和一位夸迪八年忠实用户代表观心，共同上台为夸迪产品亮相揭幕。至此，夸迪家族新成员“奢养御龄淡纹精华眼霜” 正式发布，这款产品基于华熙生物糖生物学和细胞生物学研究，聚焦细胞线粒体抗老的新产品，正致力于打造中国抗老第一品牌。
科技向美而行，品牌向上而生。此次的莫干山论道，无疑会成为中国香妆产业科技美学品牌价值创新叙事的一个新篇章。
中国香妆协会顾问董树芬及相关部门负责人参加了此次论坛。
（本文由中国香妆融媒体内容主笔老郭根据现场整理与编辑而成，仅供行业参考。如有偏差或疏漏之处，请以实际情况为准。特别说明的是，本文涉及的演讲与分享者的观点采写引用，均未经本人审阅。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示。）
2026年05月10日 12:57
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