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每周国际要闻
欧盟绿色声明指令生效；全球美妆市场预计2029年超8260亿美元；爱茉莉太平洋上半年业绩强劲；资生堂ELIXIR推出干细胞胶原紧致V面霜；路易威登首推与Pat McGrath美妆联名系列；欧莱雅市值超越LVMH成法国最有价值企业……
【政策法规】
1、欧盟绿色声明指令生效 严控环保宣称
欧盟指令（EU）于9月27日正式生效，对面向消费者的环保宣称实施更严格监管。该指令禁止在缺乏充分、可验证证据的情况下使用“绿色”“可生物降解”“气候中性”等泛泛环保表述，品牌须提供欧盟生态标签或同等认证作为支撑，存量产品同样受到影响。此举旨在打击“漂绿”行为，提升消费者信任，推动市场信息更加透明。
分析认为，新规短期将增加合规成本，但长期利好已建立透明体系与创新能力的品牌，推动行业从概念化环保转向实质性可持续转型，并加速优胜劣汰。未来，只有经得起验证的绿色宣称，才能成为品牌竞争力。
【市场趋势】
2、美国K-Beauty市场渗透加速趋主流化
最新数据显示，美国约29%家庭购买K-Beauty产品，销售额超28亿美元并保持强劲双位数增长。据分析机构预测2026年市场规模可达40亿美元。功能型护肤、屏障修护与临床级产品最受青睐，社交媒体与零售专区共同推动从小众走向主流。
K-Beauty正在改变美国消费者购买习惯，对传统高端品牌形成替代压力，同时带来新的增长机遇。
3、全球美妆市场预计2029年超8260亿美元
权威数据显示，全球美妆个护市场2026年规模约6780亿美元，预计2029年将超过8260亿美元，年复合增长率约7%。护肤仍为最大品类，香氛增速领先，成为拉动行业增长的重要引擎。欧美日韩企业正聚焦科学护肤、可持续包装与新兴市场布局，中东等区域影响力持续上升。消费者更重视功效、体验与健康属性，推动行业从规模扩张转向质量与科技驱动的高质量发展。
业内专业分析认为，全球美妆市场仍具增长韧性，但竞争重心正从流量与铺货转向研发、品牌与可持续能力。成分创新、临床验证、绿色供应链和全球化运营，正成为企业争夺新增量的关键。
未来，具备真实功效与透明沟通能力的品牌，有望在新一轮增长中占据优势，并推动行业向更专业、更可持续方向演进。整体来看，市场对全球美妆中长期前景保持乐观，区域多元化和科技驱动将成为主旋律。
【企业财报】
4、美洲领跑：爱茉莉太平洋上半年业绩强劲
日前，爱茉莉太平洋公布上半年业绩，营收约2.477万亿韩元，同比增长9.6%，营业利润大幅提升，盈利能力明显修复。分区域看，美洲市场表现突出，营收增长超50%，北美贡献尤为显著。与此同时，LG生活健康北美销售首次超越中国，进一步印证韩妆集团正从依赖中国市场转向全球多元增长。
业内认为，韩妆企业通过渠道多元化、品类创新和区域深耕，正逐步降低单一市场波动风险，提升全球竞争力。上半年强劲表现为全年目标及中长期战略奠定坚实基础，也增强市场对韩妆全球化前景的信心。未来，随着美洲等高增长市场持续放量，韩妆集团有望进一步优化收入结构，巩固在全球美妆市场的地位。
【新品上市】
5、资生堂ELIXIR推出干细胞胶原紧致V面霜
日本资生堂旗下品牌ELIXIR于9月21日正式推出“干细胞胶原紧致V面霜ca”。新品主打V脸紧致与胶原再生，采用专研干细胞技术及黄金修护成分，质地轻盈易吸收，针对换季肌肤干燥、松垮与细纹问题，强调“现在肌”与“未来肌”双重呵护。同步推出补充装，兼顾环保与性价比。目前已在日本专柜与线上渠道同步开售，预计成为秋季抗老明星单品。
分析认为，若市场反馈积极，该新品或进一步带动资生堂在日系抗老护肤市场的声量，为秋季销售注入新动力，后续表现值得关注。
6、路易威登首推与Pat McGrath美妆联名系列
法国奢侈品牌路易威登携手女装创意总监Nicolas Ghesquière与彩妆大师Pat McGrath，推出品牌首款限量美妆联名系列，以庆祝经典Monogram图案诞生130周年。系列以米裸色与红黑调为主，涵盖眼影盘等彩妆单品，包装首次将经典帆布图案转化为彩妆盒，并采用可替换蕊心设计，兼顾收藏价值与可持续理念。
该系列于9月起限量发售，定价延续高端定位，被视为今年秋季奢侈美妆市场的焦点之作，也彰显路易威登在跨界美学与工艺传承上的实力。
【科技前沿】
7、美国FDA批准新防晒成分bemotrizinol
美国FDA正式将bemotrizinol纳入OTC防晒专论，为近20年来首次新增活性成分，最高浓度6%，适用于6个月以上人群。该成分提供广谱UVA/UVB防护，光稳定性优异、皮肤吸收极低，已在欧洲等市场使用数十年。
此举将丰富美国防晒配方选择，缩小与国际产品在UVA防护上的差距，激发新品开发热潮，并提升消费者对化学防晒剂的信心与使用意愿。
8、PDRN与外泌体递送技术迎居家医美级突破
最近阶段，韩国及欧美品牌正加速推进PDRN（多聚脱氧核糖核苷酸）与外泌体的涂抹式递送创新。植物源、益生菌源PDRN与火山藻外泌体结合超分子载体，实现更高透皮效率与稳定性。新品主打“居家无针修护”，功效接近医美注射，并已获临床数据支持。
该技术从传统鲑鱼DNA向可持续来源转型，推动再生护肤从院线走向大众，成为2026年抗老与屏障修护的核心科技趋势。
【投资动态】
9、Puig约12亿欧元全资收购ISDIN 强化德玛美妆布局
近日，西班牙美妆集团Puig宣布，将以约12亿欧元收购Esteve所持ISDIN剩余50%股权，交易完成后实现对ISDIN的全资控股。此次交易首付款为9亿欧元，预计于2027年第一季度完成，剩余3亿欧元将于2029年支付。ISDIN长期专注皮肤科护肤与防晒领域，Puig与其合作已超过50年。
此次收购正值香氛需求趋于常态化、旅行零售承压之际，Puig希望借此深化科学护肤战略，扩大德玛美妆全球份额，并提升在高端护肤赛道的竞争力与长期增长潜力。全资控股后，Puig有望更完整地整合ISDIN在皮肤学级护肤与防晒领域的技术、品牌和渠道资源，进一步夯实其在全球专业护肤市场的布局。此举也显示，在传统香氛与旅游零售增长面临波动时，科学护肤和德玛美妆正成为美妆集团寻求长期增长的重要方向。
【企业动态】
10、欧莱雅市值超越LVMH成法国最有价值企业
欧莱雅市值约2030亿欧元，首次超越LVMH约2010亿欧元，时隔九年非奢侈品企业登顶巴黎股市。受中国消费放缓与中东地缘影响，LVMH今年股价下跌约35%，欧莱雅则上涨约5%。高端护肤、皮肤科学美容与专业美发业务稳健增长，凸显美妆相对传统奢侈品的抗周期韧性。
分析认为，欧莱雅有望在较长时间内保持领先，反映消费者更倾向“面子投资”的趋势。
（本文由老郭根据相关公开报道/资料整理和编辑。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的资讯，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）
2026年09月28日 09:14
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