颜江瑛理事长：中国香妆品牌时代的到来

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颜江瑛理事长：中国香妆品牌时代的到来

5月14日，中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）和新华网在济南联合对外发布“中国香妆行业品牌价值评估系统”。中国香妆协会理事长颜江瑛出席会议并致辞。以下是颜江瑛理事长的致辞内容，未经本人审阅。

大家好！今天，我们相聚于此，共同见证一个极具里程碑意义的时刻——中国香妆品牌价值评估系统的发布！这不仅是中国美妆产业发展的崭新篇章，更是民族品牌崛起、文化自信彰显的生动注解。在此，我代表中国香妆协会，向每一位为中国香妆品牌建设奋斗的拼搏者、建设者，致以最诚挚的敬意！ 2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明方向，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，久久为功促进品牌建设高质量可持续发展。这也为中国香妆行业的品牌建设与发展指明了方向。品牌是企业核心竞争力的直观体现，更是衡量国家综合国力的重要标尺。中国香妆协会经过近一年时间的讨论酝酿、文献检索、专家论证、课题研究、预实验等多阶段科学过程，形成了符合中国香妆行业特点，保持与国家标准和国际通行做法相统一的“中国香妆品牌价值评估系统”，并在今天正式发布，就是希望以此为契机持续推进中国香妆行业的品牌建设工作。中国香妆品牌价值评估系统的发布，不仅是助力行业高质量发展的具体体现，更是深入贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神的重要行动。近年来，中国香妆产业发展迅猛，国货品牌从无到有、从小到大，在市场中不断崛起，迎来了属于中国香妆品牌的时代。这一现象的背后，有着多方面的推动因素。从市场数据来看，根据中国香料香精化妆品工业协会的权威数据，中国美妆市场已经连续两年（2023和2024）突破万亿规模。随着国民可支配收入的不断提升，以及审美意识、悦己意识的增强，国内化妆品消费市场继续持续扩大。与此同时，国潮经济蓬勃发展，多样化、个性化消费兴起，中华文化自信不断增强，有力地推动了国货品牌的发展，国内消费者对国货品牌的关注度持续攀升。回首过去，中国香妆行业尤其是化妆品曾长期处于追赶者的角色。但这些年尤其是最近这三年，中国美妆品牌建设者在研发、生产、营销等各个环节深耕细作。埋头钻研核心技术，突破原料、配方、工艺等重重壁垒；深入挖掘传统文化宝库，将千年东方美学融入产品设计；企业积极拥抱数字化浪潮，用创新营销模式打破地域与文化的边界。正是无数从业者日以继夜的努力，才让中国香妆品牌迎来了从量变到质变的关键转折。在品牌文化塑造上，国货美妆品牌巧妙融合东方美学。创建了属于中国人自己的东方美妆，将中华优秀传统文化运用到品牌美学塑造中，既传承了东方文化的精髓，又以现代的表现形式吸引年轻消费者，让传统文化焕发出新的活力。在渠道拓展方面，国货香妆品牌充分利用电商和新媒体红利。直播带货、短视频营销等新兴销售模式，为国货品牌提供了广阔的展示平台，拉近了品牌与消费者的距离。不过，当前国货香妆品牌也面临着诸多挑战。产品同质化与创新瓶颈较为突出。部分品牌过度依赖某些成分，单品生命周期较短，复购率不足。与国际品牌通过专利技术和高端线形成长期壁垒相比，国货品牌的品牌定位与溢价能力不足，多数国货品牌聚焦大众市场，定价集中在100 - 500元区间，依赖性价比吸引消费者，难以突破高端市场。国际品牌凭借品牌故事、贵奢包装占据高价格带，国货高端化尝试常因消费者信任度不足而遇冷。渠道依赖与流量成本高也是难题。国货品牌线上收入占比普遍超80%，过度绑定主播带货，随着抖音等平台流量红利见顶，品牌自播投入加大，但ROI持续走低，利润空间被挤压。同时，线下渠道布局薄弱，高端百货渠道几乎被国际品牌垄断，缺乏线下体验场景，导致品牌溢价能力弱化。此外，在供应链与产业链中，国货品牌话语权不足，终端品牌仍受制于国际大牌的配方专利和品牌溢价。部分品牌依赖OEM/ODM模式快速推新，难以掌控核心技术，产品同质化严重，甚至陷入亏损。尽管挑战重重，但中国香妆品牌时代已然来临是不争的事实。国货品牌应抓住机遇，积极应对挑战，加大研发投入，突破创新瓶颈，明确品牌定位，提升溢价能力，优化渠道布局，增强供应链话语权。这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，诞生更多世界级的中国香妆品牌，让中国香妆在世界舞台上绽放独特光彩。

中国香妆协会之所以大力推进“中国香妆品牌价值评估系统”，全力推进中国香妆品牌建设计划，因为全球中国时代将要到来，全球中国香妆品牌的时代将要到来。如今，中国香妆品牌正以势不可挡的姿态，站上时代舞台的中央。从国风彩妆将敦煌壁画、故宫纹样化作指尖色彩，让传统文化“活”在美妆产品中；到草本护肤品牌凭借天然植萃配方，掀起“东方养肤”新潮流；再到香水品牌以“桂香”“茶香”“墨香”为灵感，重塑东方嗅觉美学，以及香料香精行业的“味觉经济”，我们看到的不仅是产品的推陈出新，更是中国文化与现代时尚的完美交融。在本土市场，中国香妆品牌的市场份额逐年攀升，赢得了消费者的广泛认可；在国际舞台，越来越多的中国品牌走出国门，亮相巴黎时装周、纽约美妆展，向世界展示“中国美”的独特魅力。这一切都在宣告：中国香妆品牌，已具备与国际巨头同台竞技的条件！中国香妆品牌时代的到来，既是机遇，更是责任。面对日益激烈的市场竞争，我们需要以更高的标准要求自己。在研发创新上，持续加大投入，攻克“卡脖子”技术，用硬核科技赋能产品品质；在文化传承上，深入挖掘中华美学的深层内涵，让每一款产品都成为文化的载体；在可持续发展上，践行绿色理念，从原料采购到生产包装，全链条贯彻环保责任；在品牌建设上，注重口碑积累与长期价值，用真诚与品质赢得消费者的信赖。同时，我们也要清醒地认识到，行业的繁荣离不开每一位从业者的协同合作。希望我们携手构建开放共赢的产业生态，加强产学研联动，共享资源、互通经验；建立行业自律机制，规范市场秩序，共同维护中国香妆品牌的整体形象；更要积极履行社会责任，推动行业人才培养，为中国香妆事业注入源源不断的新生力量。各位行业同仁，中国香妆品牌时代的大幕已经拉开，这是属于所有中国美妆人的黄金时代！让我们以文化为根、以创新为魂、以品质为本，共同书写中国香妆品牌价值的辉煌未来！相信在我们的共同努力下，中国香妆品牌必将在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒！再次感谢各位专家同仁对中国香妆品牌价值评估系统工作的贡献和支持！谢谢大家！