01/2025年中国香妆协会数字信息专业委员会年度工作会议在沪举办
2025年11月5日，中国香妆协会数字信息专业委员会年度工作会议在上海举办，颜江瑛理事长出席并致辞。会议聚焦行业数字化信息化建设，汇报了相关工作成果与未来计划，介绍了协会新版官网及“中国香妆融媒体”平台；颜江瑛理事长为多家企业代表颁发信息员、通讯员聘书，强调规范数据体系的重要性。此外，多位嘉宾带来主题演讲，分享AI应用、美妆消费趋势、行业数字化研究等内容，参会代表围绕原料数字化共享等议题交流并达成共识。
近日，《关于进一步促进化妆品产业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）正式落地，这份业内评价为“全国最大力度的美妆新政”，以精准化政策供给激活产业创新活力，推动美妆领域的人才、技术、资本等核心要素加速集聚，为上海打造全球美妆产业新高地注入强劲动力。11月3日，上海市经济信息化委联合市药品监管局、市科委、市卫健委、上海海关、市财政局，组织召开《若干措施》政策宣贯会，深度解读政策内容，帮助企业精准把握政策导向，让“真金白银”的红利直达市场主体。近百家化妆品企业参加宣贯会，其中半数以上是制造企业。
据悉，《若干措施》围绕化妆品产业发展中的难点堵点，提出企业技术创新、服务体系创新、发展生态优化、产业布局完善等4方面共11项举措，旨在培育一批化妆品高端品牌、新品牌，让更多“上海制造”化妆品走向世界、享誉全球。
重组胶原蛋白巨头锦波生物与德科医美共同成立深圳锦理医疗科技有限公司，德科持股65%，锦波持股35%。此次合作将整合锦波生物的研发优势与德科覆盖全球4万家机构的服务网络，共同开拓"轻医美+生活美容"市场。此举正值锦波生物三季度净利润出现上市以来首次下滑，公司通过销售费用激增68.52%加大市场投入，寻求新的业务增长点。
功效护肤品牌The Ordinary研度公式近日在上海开设「功效商店」快闪店，通过近3米高的"钞票山"艺术装置，直观揭示护肤品营销背后的隐性成本。活动现场设置护肤大师课、一对一咨询及趣味互动环节，并首次完整展示全线精华系列，同步推出10%硫磺痘痘粉新品。
新生代专业彩妆品牌IORE瑷亦成为2025横店微短剧之夜官方合作伙伴，凭借"影视级妆效"获得资深化妆师认可。品牌通过进驻明星化妆间、联合知名造型师直播等深度合作，展现其零感粉底液在4K镜头下的专业表现。今年前三季度品牌GMV达2亿元，同比增长270%，线下已入驻调色师、KKV
近期，HBN、谷雨、逸仙等国货美妆品牌密集在国际权威期刊发表科研成果。HBN论文被《Nature》子刊收录，谷雨登陆《Nature》主刊，逸仙集团发表20余篇抗衰论文。这股科研热潮背后，是消费者对功效需求的升级、市场竞争加剧及行业从流量竞争转向长期价值的体现。专家指出，科研正成为国货建立品牌护城河、赢得消费者信任的关键路径。
今年双11美妆品牌营销战提前打响，十月上旬各平台陆续启动预售，品牌代言动作频繁。新生代偶像明星成为首选，如且初签约张康乐、膜法世家合作展轩，借助影视热度和粉丝经济实现销量爆发。代言头衔细分趋势明显，如薇诺娜设“特护大使”、花西子推“好气色大使”，精准绑定单品营销。体育明星如孙颖莎、樊振东受青睐，凭借健康形象打破圈层，带动销售增长。营销模式升级，从单向代言转向内容共创（如海飞丝×刘德华事件营销）和沉浸式互动（纪梵希“一日店长”）。品牌构建多类型代言人矩阵以分散风险并覆盖多元受众，强调精神契合与产品力结合，为双
11月5日，《2025双11闲鱼观察报告》发布，呈现了不少年轻人双11期间的隐藏玩法，比如下单前先上平台比比价，美妆新品先上平台买试用装再入手正装等。双11就是比价的标，数据显示，用户通过在平台比价搜索出了“民选爆品”， “国货真香”成为大促新趋势。理性的年轻人，还把平台当成“试用中心”。双11前美妆小样订单增长33%，下单之前先使用，有效避免大单价商品消费踩雷。
两大国际美妆巨头欧莱雅与雅诗兰黛集团近日均发布新季度财报。欧莱雅集团在2025年前三季度业绩显示，营收同比增长3.4%至328亿欧元。第三季度增长4.2%至103.3亿欧元，增速较上半年有所加快。雅诗兰黛集团10月30日发布的2026财年第一季度（2025
按部门来看，欧莱雅专业美发产品部门前三季度销售额同比增长7.4%至37.8亿欧元，表现最为强劲；皮肤科学美容部门销售额增长3.7%至54.73亿欧元；大众消费品部门销售额增长3.1%至121.8亿欧元；高档化妆品部门销售额增长2.2%至113.8亿欧元。欧莱雅指出，增长主要来自高端护肤市场复苏，兰蔻 Absolue
2025年第三季度，中国美妆产业加速全球化布局，竞争从“品牌出海”升级为“全球生态构建”。龙头企业通过资本运作、跨国并购和上市等方式整合资源，增强国际竞争力。自然堂集团递交港股申请，试图突破单一品牌依赖；天赐材料计划赴港上市，拓展国际资本路径；环球新材国际收购德国默克业务，强化高端原料布局。同时，衡美健康等企业冲刺北交所，显示口服美容等细分领域专业化趋势。资本持续涌入合成生物学等上游技术领域，行业竞争加剧，新一轮洗牌开启。中国美妆企业正通过前瞻布局，迈向全球市场。
