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百11月化妆品零售额同比增长6.1%；海南自由贸易港全岛封关运作正式启动；药妆连锁万宁全面退出中国内地市场；高奢美妆集体掘金东台里……
01/11月化妆品零售额同比增长6.1%
近日，国家统计局数据显示，11月化妆品类零售额达468亿元，同比增长6.1%，增速持续回升。1-11月累计零售额为4285亿元，同比增长4.8%。梳理近十年数据发现，行业在经历2024年的增速低谷后，今年明显回暖。同期化妆品进口金额微降1.0%，但进口数量增长7.7%。
（来源：新华网）
02/海南自由贸易港全岛封关运作正式启动
2025年12月18日，海南自由贸易港全岛封关运作正式启动。这不仅是一个区域的制度创新，更是中国化妆品行业在全球化背景下迎来的关键转折点。所谓“封关”，并非封闭岛屿，而是将海南全岛设为海关特殊监管区域，实行“一线放开、二线管住、岛内自由”的新管理模式。在这一制度框架下，美妆行业站在了机遇与挑战并存的新路口。封关运作的核心特征在于“零关税、低税率、简税制”的逐步落地。其中，“零关税”商品清单从原有的1900多项大幅扩展至6637项，覆盖了包括美妆、家电、保健品在内的74%商品类别。这意味着，绝大多数化妆品原料、成品进入海南将不再受到传统关税壁垒的制约。
长期以来，中国化妆品市场在蓬勃发展的同时，也深陷同质化竞争的“内卷”漩涡。国货品牌在国内市场面临增长天花板，国际化进程则受限于渠道、品牌认知与供应链等多重壁垒。海南全岛封关运作，正为国货品牌打破困局、转向全球市场，提供了一个前所未有的战略跳板。海南有望成为国货品牌关键的“出海跳板”。这意味着，企业无须再仅聚焦于国内市场的存量竞争，而可依托海南独特的“境内关外”政策与区位优势，重新配置资源，实施“内外兼修”的新战略：一方面巩固与深耕国内市场，应对随之而来的、更具价格竞争力的进口品挑战；另一方面，则需主动利用封关机遇，将海南作为迈向全球的起点，真正“把产品做向全球”。
（来源：封面新闻）
03/全球美妆选品中心开业 助力广州美妆出海
12月18日，广州美博城阿里国际站全球美妆选品中心开业盛典暨跨境电商美妆选品大会举行。作为粤港澳大湾区美妆数字产业带的核心枢纽，该中心聚焦广州美妆品牌出海与生态出海，推动广州美妆从区域产业集群向国家级数字产业带跃升。选品中心是阿里国际站数字贸易资源与广州美博城二十余年美妆产业集群优势深度融合的成果，打破传统跨境贸易“单点对接”的局限，构建起覆盖“选品匹配、智能物流、合规服务、金融支持、数据洞察”的全链条服务体系。此番两者携手建立中心，以数字化破解“信息不对称、供应链分散”痛点，推动美妆数字产业带集约化发展。
（来源：中国新闻网）
04/雅娜薇图于上海举办金臻凝时系列发布会
近日，东阳光集团旗下全新高端护肤品牌雅娜薇图于上海宝格丽酒店举办了品牌金臻凝时系列发布会。雅娜薇图将发布会选址于承载百年历史的上海宝格丽酒店，其深意在于构建一场跨越时空的对话。活动现场以一场精心编排的沉浸式光影魔术与人屏互动艺术，将冬虫夏草从自然瑰宝到科技凝萃的旅程，演绎为可视化的感官诗篇，让每位嘉宾亲身体验到雅娜薇图所倡导的——美，是一场源于生命韧性、成于尖端科技的深度对话。
雅娜薇图分享，本次发布的“天赐冻龄瓶”金臻凝时紧致精华液满载高浓度自研虫草菁萃，致力于“赋活细胞原力，重塑紧致弹嫩”。其功效经28天人体测试验证，能针对性改善多种岁月痕迹，让肌肤由内焕发通透光泽。另一明星产品臻龄奢宠琉光软膜则革新居家护肤体验，从微米级贴合、三维胶原灌注体系到微压渗透技术实现全面升级。它让一次简单的居家护理，同时达成胶原灌肤、无酸焕肤、深度水光与胶原光疗的四重成效，将专业院线级护理化为日常仪式。
（来源：环球网）
05/药妆连锁万宁全面退出中国内地市场
万宁与Sasa（莎莎）、屈臣氏有着相仿的背景，在中国市场布局也有着相似的逻辑。如今，屈臣氏业绩节节败退、Sasa和万宁相继退出内地市场，从侧面也反映了港资零售品牌跟不上中国大陆市场进化速度的现实。随着KKV、The Colorist（调色师）、WOW Colour，甚至名创优品等新型生活方式集合店在一、二线城市快速扩张，凭借更年轻化的定位、视觉体验和综合商品组合，吸引不少药妆连锁忠实消费者转向更“有趣、更好拍照、更好逛”的集合店体验。面对竞争日趋白热化的中国美妆市场，选择退出，将资源集中在老家的港澳市场，或进一步开辟其他国际市场，也许是目前对万宁来说最好的策略。
（来源：极目新闻）
06/雪花秀“参生不息”限时快闪登陆广州
近日，雪花秀“参生不息”限时快闪亮相广州广百百货（北京路店），在冬季温润的岭南城市中展开一场融合东方智慧与现代肌肤长寿科学的参养之旅。作为全国巡展的第二站，广州站延续并深化了今年9月杭州首站引发的热度，以更加开放的空间结构与更具参与感的互动设计，将“肌肤长寿”这一品牌核心理念转化为可被感知、可被体验的五感旅程。
长期以来，雪花秀以“万物皆相连”的东方哲思为灵感源头，将自然能量与现代科研相结合，构建出独具体系的参养护肤逻辑。明星产品第六代人参霜，正是这一探索的集中呈现，其核心成分愈新参萃GINSENOMICS™与人参肽，通过“新生、重塑、维持”三重路径，针对肌肤老化的根源问题，唤醒肌肤内在的愈新力。在广州站“参生不息”快闪中，品牌以空间叙事的方式重释六十余年的参萃创研成果，让“肌肤长寿”从概念走入现实，成为一段可被步入、被触达的参养体验。
（来源：中华网）
07/高奢美妆集体掘金东台里
近日，坐落于百年东台路的新天地东台里正式开业。高端美妆与奢适护理是这里的亮点之一：HR赫莲娜、La Mer海蓝之谜、Darphin巴黎朵梵，以及Perfume Box拾氛气盒都在这里开设了相当重磅的概念店。与国际游客们必去的打卡地——新天地石库门相比，东台里更明确地把目光投向“长期在此生活、工作、社交”的本地人群。这个建立在上海核心CBD中的多功能社区，推崇的是一种能够让人慢下来、但依旧精彩的城市生活方式——正是今年10月“新天地XINTIANDI”从商业项目品牌升级为社区品牌的初衷。
面对拥有太多选择的消费者们，品牌们需要丰富线下门店职能，在“卖货”之外，融入独树一帜的体验、服务与文化内容传播，循序渐进地培养消费者的忠诚度，并且最好还能够将门店打造为私密性极佳的社交场所，建立起属于自己的社群。
（来源：上观新闻）
08/Aesop于成都IFS开设新店
日前，Aesop伊索于成都IFS国际金融中心开启全新门店。这家全新门店以成都人常说的“好说好商量”为灵感线索，将当地从容、松弛而重视人际关系的生活态度，转译为一处兼具功能与交流属性的城市“会客厅”。在空间设计上，Aesop内部设计团队有意弱化零售的边界感，将水槽、藏香盒与产品陈列等实用元素统一沿墙布置，释放出开阔的中央区域，使顾客之间、人与空间之间能够自然停留与交流，回应了成都街头松弛而开放的社交氛围。
（来源：网易新闻）
09/美国个人护理用品协会（PCPC）称美国美容行业每年因假货损失约 54 亿美元
美国个人护理产品协会（PCPC）称，在节假日期间，随着网上购物的激增，消费者更容易接触到假冒化妆品，而这些产品对公众健康造成的危害也更大。假冒化妆品可能含有有害成分，因为它们未经过正规的化妆品检测。消费者购买了假货却误以为是正品，这可能会削弱他们对化妆品行业的信任。据美国个人护理用品协会（PCPC）称，化妆品是美国海关及其他执法机构查获的假冒商品中数量最多的品类之一。该协会援引数据称，美国美容行业每年因假货损失约 54 亿美元，这使得全球假货市场规模超过 1 万亿美元。
（来源：外媒报道）
（本文根据公开报道/资料筛选整理编辑而成，中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何倾向性的投资意见或市场暗示等，仅供行业参考。）
2025年12月20日 00:56
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