福瑞达生物董事长、总经理高春明：，以科技+文化破局，引领国货美妆全球竞争力

福瑞达生物董事长、总经理高春明：

以科技+文化破局，引领国货美妆全球竞争力

2025年9月26日，2025中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2025CAME）主论坛之企业家论坛成功召开。在企业家论坛上，山东福瑞达生物股份有限公司（简称“福瑞达生物”）董事长、总经理，新疆伊帕尔汗香料股份有限公司董事长高春明发表了《科技+文化全球视野下的国货美妆竞争力》的主题演讲。

高春明董事长立足于企业、着眼于未来，从全球市场洞察、科技突围、文化价值、营销变革等四个维度，剖析了全球视野下的国货美妆竞争力，解读了中国香妆未来的发展趋势。

当前，美妆行业步入经济全球化的新周期，“内卷”已成为国内外共同的难题，破局的关键在于提升科技、文化话语权以推动行业的良性发展，而非陷入“伤敌八百自损一千”的恶性竞争。他特别强调，头部企业需承担责任，摒弃向内、向下的“内卷”，以全球视野审视品牌竞争力。

从全球美妆发展规律来看，当本国经济崛起，技术、文化同步发展时，本国化妆品将占据本土主流市场，并逐步进军全球，而中国已成为全球化妆品专利技术最大申请和受理国，实现了从“成分平替”到“专利领跑”的转型。

在科技突围层面，中国美妆行业已完成从“搬运工”到“领跑者”的转变。以福瑞达为例，其在玻尿酸、微生态护肤、重组胶原蛋白等方向均取得了突破性进展。旗下品牌瑷尔博士率先实现生物合成王浆酸的技术应用，并完成了全球首个该成分的化妆品原料备案；在微生态科学护肤领域，福瑞达依托40余年生物发酵技术积累，构建了完整的护肤体系；在重组胶原蛋白方向，公司凭借“妆药同源”优势，专注Ⅲ型胶原蛋白穿膜技术，形成了医美级产品矩阵与制药标准产业链。这些成果不仅夯实了产品功效，也重塑了中国成分在全球美妆技术话语权中的地位。

在文化价值维度，中国美妆品牌突破“符号拼贴”的局限，深入挖掘中式审美内涵，以文化为纽带与全球消费者达成“精神共鸣”，引领全球美丽时尚。在营销革新方面，信息技术发展推动美妆行业品牌打造路径持续演进，新兴传播工具重构了品牌与消费者的连接方式，为中国美妆出海提供助力。

传统信息技术时代，品牌依赖传统媒介与线下渠道，以“投广告”为核心策略；网络信息技术时代，电商平台与垂直网站成为主流，品牌聚焦“抢流量”，产品向品类化、大单品发展；当前移动互联网智能时代，社交媒体与内容电商、直播电商成为关键，品牌比拼“拼内容”能力，产品注重场景化、内容化与情绪化。

社交媒体为中国品牌文化传播开辟了新渠道。福瑞达采用“两轮驱动+一体化协同”策略出海，“两轮驱动”即依托科技创新展示品牌实力、借助文化输出助推“品牌出海”，“一体化协同”通过原料与美妆出海的团队、资源、业务协同，保障出海战略的高效落地。

高春明董事长在2025CAME上呼吁，中国美妆行业亟需告别内卷，以全球视野培育品牌竞争力，以创新为核心提升中国科技全球话语权，重视品牌文化与内容传播，努力在全球舞台绽放更多光彩，让中国美妆成为全球时尚代名词。